PROJECT

YAMAMOTOYAMA

Canvi de marca del negoci de productes de regal fets amb ingredients locals. Va guanyar el Red Dot Design Award, aconseguint tres vegades les previsions de vendes i contribuint a l'expansió de la fàbrica.

HOW

Tornant als seus orígens, dissenyat Edo de fa 330 anys.

En el procés de canvi de marca de YAMAMOTOYAMA, per aclarir la posició d'una empresa centenària que va començar en el període Edo, vam establir el nostre objectiu de "tornar a l'origen d'Edo". Mitjançant la revitalització de l'emblema "Yamaka" (山嘉) que es va utilitzar anteriorment per a articles i anuncis de l'època quan es va fundar la botiga "Yamamoto Kahei shōten", ho vam combinar amb la tipografia alfabètica que era alhora popular cap al 1690. Vam poder dissenyar un logotip de marca que reproduïa l'estètica i l'atmosfera del període Edo. A més, fins i tot en productes existents, vam incorporar el patró petit original de l'estil d'escriptura Edo, citant l'estructura dels colors tradicionals i l'estructura dels pergamins, redissenyant l'embalatge en un estil contemporani i elegant, conservant l'encant de la botiga centenària. En el canvi de marca de la història d'una empresa centenària d'Edo i l'estètica tradicional de Yamamotoyama, vam organitzar productes nous i existents a la planta de vendes sense sensació d'incongruència. Vam poder fer gradualment una transició cap a una nova marca, evitant qualsevol risc de substitució.

VOICE

Percebre l'esperit Yamamoto, expressant "Yamamotoyama."

Des del nostre canvi de marca, el senyor Tachikawa i jo hem compartit molts àpats junts. Mentre gaudim de plats en comú i converses que sovint s'allunyen dels negocis, ell de vegades indaga profundament en coses que jo solen abordar de manera més instintiva. A través d'aquests intercanvis, sento que ha captat realment les meves sensibilitats i valors.
Els dissenys nascuts d'aquest procés sempre superen la meva imaginació. Tanmateix, en lloc de sentir-me distant, desperten una sensació emocionant d'expansió—com si la mateixa conversa fos portada més enllà pel disseny.
El viatge de 333 anys de la nostra empresa ha estat de reptes constantment nous. Mirant cap als pròxims 333 anys, tenim la intenció d'accelerar encara més aquest esperit de repte. Juntament amb NOSIGNER, espero que puguem continuar caminant costat a costat, creant nous tipus de valor que portaran alegria als nostres clients.

Yamamotoyama Co., Ltd.
Kahe Yamamoto

YAMAMOTOYAMA és una marca ben establerta que representa el Japó i que existeix des de fa més de 330 anys. En dissenyar el lloc web, volíem transmetre el sentit estètic d'Edo d'una manera més contemporània. Vam incorporar un estil tipogràfic vertical i vam col·locar paper japonès com a textura per al fons. Aprenent dels elements dels llibres del període Edo, vam aspirar a crear un disseny web ben establert, modern i atemporal.

En el logotip que commemora el 333è aniversari de la fundació de l'empresa, el caràcter per "muntanya" s'ordena en una interpretació moderna d'un caràcter de disseny del període Edo. La lectura fonètica del caràcter per "muntanya" és "san", i quan el caràcter es gira 90 graus, es converteix i es llegeix com el número "3". El logotip és un joc de paraules "Quan es llegeix des de dalt, és yama-yama-yama, quan es llegeix des del costat, és 333." També és un homenatge a l'antic eslògan comercial de l'empresa, "Llegit des de dalt, Yamamotoyama; quan es llegeix des de baix, Yamamotoyama".

WHY

Podem preservar l'esperit i la cultura del període Edo per al futur?

YAMAMOTOYAMA, una de les empreses històriques del Japó, és coneguda per molts pel famós anunci de televisió juntament amb altres programes que es van emetre fins als anys 90. És coneguda com la primera empresa de te d'Edo que va vendre mai Sencha (un tipus de te verd japonès), fundada per primer cop per Kahei Yamamoto el 1690 (Genroku 3), desenvolupada per l'avantpassat del fundador de Nagatanien, Souen Nagatani. YAMAMOTOYAMA té una imatge forta com a fabricant d'algues marines a causa de la influència dels anuncis comercials, també com a famosa empresa de te que va inventar el Gyokuro (un altre tipus de te verd japonès), que encara es gaudeix avui dia. Hi ha aquí una història que ha contribuït enormement al desenvolupament de la cultura del te verd japonès. No obstant això, a causa de la recessió, tot i haver donat suport a la cultura alimentària del Japó i al sentit de la bellesa d'Edo, ha estat passant per moments difícils per mantenir-se al mercat en llocs com els grans magatzems.

Canvis en el nombre d'empreses antigues que tanquen, suspenen o es dissolen

Consum mitjà de te verd per persona

WILL

Combinant tradició i innovació, cultura d'Edo connectada, i gust a la propera generació.

Mentre treballaven prop de l'estètica Edo, eines i paquets amb senyalització bilingüe, van augmentar les compres per part d'estrangers i la generació més jove. Actualment, s'ha llançat una nova línia "YMY" on productes com ara crispetes de Uji Matcha i sopa d'algues han fet possible crear una nova experiència de marca, mentre treballem en el desenvolupament de la marca per a nous clients. YAMAMOTOYAMA continuarà respectant les tradicions del període Edo, introduint una batzegada d'aire fresc en els productes sense témer el canvi, per connectar la cultura i els gustos Edo amb la propera generació.