PROJECT

Yokohama DeNA Baystars

Elevació de la marca de l'equip de beisbol a través de la marca d'estil de vida "+B" i el desenvolupament de la tipografia "Baystars Sans"—unint l'equip amb la identitat de la ciutat.

HOW

El canvi d'un equip es converteix en la marca de la ciutat de Yokohama.

A partir del 2012, els Yokohama DeNA BayStars van adoptar el Concepte de Transformació del Ballpark amb l'objectiu de fer que l'estadi local/Yokohama Stadium se sentís més proper als ciutadans perquè en poguessin estar orgullosos. Amb la nostra oficina al costat de l'estadi, i també amb la nostra passió especial per la ciutat de Yokohama, vam participar en la promoció d'aquest concepte des de les seves fases inicials.

En aquest projecte, la nostra estratègia de disseny no era la marca de l'equip de beisbol sinó la marca de Yokohama, i vam fomentar el rebranding basat en aquesta estratègia.
Vam voler fomentar l'orgull cívic relacionant-nos amb la identitat de Yokohama, una ciutat portuària plena d'encant exòtic i esperit pioner, i convertint l'equip de beisbol en alguna cosa més propera als seus ciutadans.

Un antecedent significatiu d'aquesta estratègia va ser la història única de la ciutat de Yokohama. La seva història com a ciutat va ser relativament curta, ja que Yokohama va emergir amb l'obertura del seu port fa uns 150 anys. Com a resultat, la ciutat portuària té una influència occidental poc comuna des de la seva història inicial. A més, l'obertura del port de Yokohama va ser al mateix temps que quan la cultura del beisbol als EUA estava començant a emergir. En altres paraules, els Baystars són l'únic equip de beisbol al Japó que, perseguint una identitat local, pot encarnar l'atmosfera dels bons temps passats als EUA, el país d'on es va originar el beisbol, i pot apropar-se més a l'essència del beisbol.

Vam començar amb l'Estratègia +B; una estratègia que transmetia als ciutadans com de rica pot ser la vida quotidiana amb el beisbol. Basant-nos en aquesta estratègia, vam treballar en la marca de la marca de l'estil de vida +B i la direcció del disseny del taulell de cafè, BALLPARK COFFEE.

"+B" és una marca que ofereix una àmplia gamma d'articles atractius adequats per a l'ús quotidià, com ara tasses i papereria, a més de la mercaderia de fans que sempre ha estat un element bàsic entre els aficionats. Vam establir un codi de disseny que servís com a guia per a empreses i marques de Yokohama per desenvolupar articles col·laboratius amb la marca. Això ha fet possible que la marca treballi amb molts col·laboradors mantenint el to i les maneres de la marca, reduint així els costos de desenvolupament i aconseguint simultàniament una marca que farà créixer la base de fans de l'equip.

El logotip es va inspirar en el text dels rètols utilitzats en botigues i hotels de Yokohama en el moment en què el port es va obrir per primera vegada, així com en la tipografia slab serif que evoca els bons temps passats d'Amèrica. El logotip busca superposar l'atmosfera moderna de Yokohama com a bressol del beisbol al Japó i ciutat portuària oberta al món amb records dels bons temps passats d'Amèrica, la pàtria del beisbol.

A més, a través de la direcció del complex esportiu "THE BAYS", que se centra en la construcció de comunitat, i de "&9", un cafè i bar del complex, vam formular una estratègia de disseny per apropar els BayStars i el beisbol a les persones que treballen i viuen a la ciutat de Yokohama. Això va ser seguit pel branding de " DOCK OF BAYSTARS YOKOSUKA ", la nova seu del segon equip equipada amb instal·lacions d'entrenament i dormitori de jugadors, així com el desenvolupament de la tipografia oficial de l'equip "BayStars Sans".

Després d'això, Eisuke Tachikawa de NOSIGNER també va treballar amb BayStars i ACY Arts Commission Yokohama (Yokohama Arts Foundation) i va llançar We Brand Yokohama, una iniciativa destinada a fomentar comunitats de corporacions i individus que fan Yokohama més emocionant per millorar l'orgull cívic. BayStars ha format part d'aquest projecte, compartint la seva filosofia i duent a terme activitats.
Les reunions que es van celebrar activament durant aproximadament dos anys han resultat en una varietat d'activitats, incloent la política d'innovació " YOXO " de la Ciutat de Yokohama, que ha servit com a lloc per accelerar la innovació des de Yokohama.

Els BayStars han crescut fins a convertir-se en un equip de beisbol popular. L'Estadi de Yokohama també ha estat omplint-se completament amb més freqüència. Amb aquests desenvolupaments, vam crear medalles commemoratives per ser atorgades a l'audiència cada vegada que l'estadi s'omple completament. En el passat, la recompensa per un estadi ple era un reemborsament en efectiu de 500 iens. Canviant la recompensa per una medalla que commemora la seva experiència de visualització inestimable, vam augmentar la satisfacció dels aficionats i vam reduir significativament els costos operatius de l'equip.

WHY

Quan pot un equip de beisbol en dificultats ser l'orgull dels ciutadans de la ciutat?

Els Yokohama DeNA BayStars són un equip professional de beisbol amb el seu estadi local situat a la ciutat de Yokohama, prefectura de Kanagawa. Encara que els BayStars van guanyar el títol nacional el 1998, l'equip ha tingut dificultats per rendir des dels anys 2000, i les seves finances també han patit. A més, era difícil dir que la seva promoció havia estat completament efectiva amb persones que no fossin aficionats convencionals del beisbol. Mentre els ciutadans coneixien l'equip, tenien poca relació amb ell.

L'equip tenia molts reptes, com ara ampliar la base d'aficionats i millorar les seves finances. En aquest estat, va ser comprat per DeNA el 2011. Amb l'auge de diversos esports i la diversificació de l'entreteniment, el beisbol, que una vegada va ser un esport nacional estimat per homes i dones de totes les edats, s'enfronta a vents contraris. En aquest context, què hauria calgut perquè els BayStars sortissin de la seva situació difícil i es convertissin en l'orgull dels ciutadans de la ciutat?

WILL

Convertir-se en la figura central de la ciutat per fomentar l'orgull cívic.

Com a resultat de la sèrie d'iniciatives, l'assistència d'aproximadament 1,1 milions de persones el 2011 va créixer fins a 1,94 milions de persones el 2016 i 2,28 milions de persones el 2021. L'equip es va tornar extremadament popular, omplint els seients de l'Estadi de Yokohama cada dia.
El projecte ha produït resultats meravellosos, incloent més oportunitats per a l'equip de progressar en les seves classificacions anuals.
La sèrie d'iniciatives implementades basades en la nostra estratègia per "+B" també ha resultat en el llançament de productes d'èxit com la cervesa BayStars, una cervesa produïda en col·laboració amb la cerveseria local Yokohama Bay Brewing, permetent així que l'equip aconsegueixi rendibilitat des d'una perspectiva de gestió.

Els BayStars s'han convertit en un punt focal per fomentar l'orgull cívic entre els ciutadans de Yokohama, i s'han convertit en una entitat que millora la marca i l'atractiu de la pròpia ciutat de Yokohama. Somiem amb un futur en el qual el suport dels ciutadans de Yokohama algun dia portarà l'equip a assolir el seu somni més acaronat de convertir-se en l'equip de beisbol número u del Japó.