XICA

Amb el nom XICA basat en la filosofia de l'empresa–"donar suport a les persones que s'esforcen cap al 'saino kaika' (el florir del talent) a través del poder de la ciència de dades"– vam dissenyar un símbol expressat com un motiu d'asterisc, que representa el florir del talent divers. El símbol està construït amb 3 línies, que és un degradat que comença amb els 3 ingredients de colors primaris utilitzats en els mitjans impresos, C (Cian), M (Magenta), i Y (Groc), i transiciona als 3 colors primaris de llum utilitzats en els mitjans de pantalla, R (Vermell), G (Verd), i B (Blau), simbolitzant com totes les formes de mitjans s'intersecten tridimensionalment. A més, per al logotip, vam comparar cada lletra del nom amb elements gràfics, amb la X representant l'eix de coordenades, la I representant un gràfic de barres, la C representant un gràfic circular, i la A representant un gràfic de línies poligonals, un simbolisme visual que comunica el treball de l'empresa en l'anàlisi d'una gran varietat de dades.

Amb XICA llançant una línia de productes que donarà suport a diversos aspectes de la publicitat, des de la planificació fins a la col·locació d'anuncis de televisió, fins a l'avaluació creativa, vam desenvolupar el concepte i el nom per a la seva nova marca. Vam crear el nom "ADVA", que conté 2 significats: AD VALUATE (determinar el valor d'un anunci) i ADD VALUE (proporcionar valor millorat o addicional). Per tal de presentar aquests 2 conceptes com un element visualment llegible, vam desenvolupar un logotip que conté 2 D superposades una sobre l'altra. Tenint tant l'existent "MAGELLAN" com "ADVA" sota el paraigua de la marca corporativa, ens vam posicionar per establir més clarament les operacions comercials i la filosofia corporativa de XICA: utilitzar la ciència de dades per maximitzar els beneficis del màrqueting i innovar la indústria del màrqueting i la publicitat.