PROJECT

অয়াৎসু টাইমস

বিপর্যস্ত এলাকার জন্য JR East এর সাথে মিষ্টান্ন ব্র্যান্ড তৈরি করা হয়েছে। আঞ্চলিক আকর্ষণ এবং উৎপাদকদের গল্প উদযাপনকারী পণ্যগুলি জনপ্রিয়তা অর্জন করেছে, যা অর্থনৈতিক পুনরুদ্ধারে চালিত করেছে।

HOW

একটি মিষ্টান্ন প্যাকেজ
স্থানীয় মিডিয়া হিসেবে ডিজাইন করা।

আমরা JR পূর্ব জাপানের স্ন্যাক ব্র্যান্ড " Oyatsu TIMES " এর জন্য তাদের আঞ্চলিক পুনরাবিষ্কার প্রকল্প "Nomono" (জাপানিতে যার অর্থ "কিছুর অন্তর্গত") এর জন্য সম্পূর্ণ উৎপাদন এবং শিল্প নির্দেশনা সম্পাদন করেছি। Oyatsu TIMES হল একটি ব্র্যান্ড যা তোহোকু এবং পূর্ব জাপানের এলাকাগুলিকে পুনরুজ্জীবিত করার লক্ষ্য রাখে, পূর্ব জাপানের বিভিন্ন অংশে তৈরি সুস্বাদু স্ন্যাকসের একটি নির্বাচনের মাধ্যমে। আমরা সেগুলিকে ছোট আকারে পুনরায় প্যাকেজ করেছি যাতে সহজে বহন করা যায়, সেগুলি সারাদেশে বিতরণ করেছি। JR দ্বারা পরিচালিত রাতের বাসের কার্গো ব্যবহার করে আমরা পরিবহন খরচ কমাতে সক্ষম হয়েছি, যার ফলে পণ্যের দাম মহানগর বাজারে ভাল প্রতিযোগিতায় থাকতে পারে। সামনে উৎপাদনকারী এবং পণ্যের নিবন্ধ এবং পিছনে ভ্রমণের তথ্য এবং গন্তব্যস্থল সহ একটি সংবাদপত্রের মতো প্যাকেজ তৈরি করে, আমরা পণ্য এবং রেলওয়ে কোম্পানির মধ্যে একটি সঠিক PR ভারসাম্য খুঁজে পেতে সক্ষম হয়েছি।

কনভিনিয়েন্স স্টোরের মতো দোকানগুলিতে সক্রিয় উপস্থিতির অনুভূতি দিতে, আমরা একটি রঙিন দুই-টোন স্ট্রাইপের উপর ভিত্তি করে একটি সহজ কিন্তু আকর্ষণীয় প্যাকেজ ডিজাইন করেছি যা ভিতরের বিষয়বস্তুর সাথে সাদৃশ্যপূর্ণ।

WHY

মহান পূর্ব জাপান ভূমিকম্পের কারণে
ক্ষতিকর গুজবে আক্রান্ত
ছোট ও মাঝারি আকারের উদ্যোগগুলোকে
সহায়তা করার জন্য।

২০১১ সালে মহান পূর্ব জাপান ভূমিকম্পের পরপরই ঘটে যাওয়া ফুকুশিমা দাইইচি পারমাণবিক বিদ্যুৎ কেন্দ্রের দুর্ঘটনা কৃষি পণ্যের জন্য ব্যাপক স্বাস্থ্য এবং খাদ্য নিরাপত্তার উদ্বেগ সৃষ্টি করেছিল। তবে, বেশিরভাগ পণ্য আসলে নিরাপদ ছিল। সুনামি পূর্ব জাপানের উপকূলীয় এলাকার প্রায় ৫০০ কিমি এলাকা ঢেকে ফেলেছিল, যার অর্থ জাপান সাগরের কিছু অংশে কোনো ক্ষতি হয়নি। তবে, সমগ্র "পূর্ব জাপান" এবং "তোহোকু" উভয়ই খ্যাতিগত ক্ষতির শিকার হয়েছিল। খাদ্য শিল্পের ছোট কোম্পানিগুলো এই খ্যাতিগত ক্ষতির শিকার হওয়ায়, আমরা প্রশ্ন তুলেছিলাম যে সমগ্র পূর্ব জাপানকে সহায়তা ও পুনরুজ্জীবিত করতে আমরা কী করতে পারি।

মহান পূর্ব জাপান ভূমিকম্প সম্পর্কিত মাসিক ব্যবসায়িক বন্ধকরণ

খাদ্য পণ্যের উৎপত্তি নিয়ে তদন্ত যা ক্রয়ের সময় দ্বিধা সৃষ্টি করে (বহুনির্বাচনী)

২০১১ সালে মহান পূর্ব জাপান ভূমিকম্পের পরপরই ঘটিত ফুকুশিমা দাইইচি পারমাণবিক বিদ্যুৎ কেন্দ্রের দুর্ঘটনা কৃষি পণ্যের জন্য ব্যাপক স্বাস্থ্য এবং খাদ্য নিরাপত্তা উদ্বেগের সৃষ্টি করেছিল। যদিও, বেশিরভাগ পণ্যসামগ্রী প্রকৃতপক্ষে নিরাপদ ছিল। সুনামি পূর্ব জাপানের উপকূলীয় এলাকার প্রায় ৫০০ কিমি জুড়ে বিস্তৃত হয়েছিল, যার অর্থ জাপান সাগরের কিছু অংশের কোনো ক্ষতি হয়নি। তবে, সমগ্র "পূর্ব জাপান" এবং "তোহোকু" উভয়েই সুনাম ক্ষতির শিকার হয়েছিল। খাদ্য শিল্পের ছোট কোম্পানিগুলো এই সুনাম ক্ষতিতে ভুগছিল বলে, আমরা প্রশ্ন করেছিলাম যে সমগ্র পূর্ব জাপানকে সহায়তা এবং পুনরুজ্জীবিত করার জন্য আমরা কী করতে পারি।

WILL

পূর্ব জাপানকে সমর্থনকারী একটি ব্র্যান্ড,
প্রত্যাশিত বিক্রয়ের
তিনগুণেরও বেশি আয় করেছে।

Oyatsu TIMES, JR East Japan এর বিক্রয় বাহিনী এবং বিভিন্ন গ্রুপ কোম্পানির নেটওয়ার্ক ব্যবহার করে, তার প্রত্যাশিত বিক্রয়ের প্রায় ৩০০% বিক্রয় অর্জন করেছে। লাইনআপ প্রায় ৩০টি বিভিন্ন ধরনের পণ্যে সম্প্রসারিত হয়েছে। এই প্রকল্পের মাধ্যমে, আমরা স্ন্যাক্সের জন্য একটি নতুন বাজার তৈরি করেছি, এর বিক্রয় উল্লেখযোগ্য হারে বৃদ্ধি করেছি, যেখানে ছোট উৎপাদনকারীরা ব্যবসায়িক শিল্পে একটি গুরুত্বপূর্ণ প্রভাব রাখতে সক্ষম হয়েছে।
আমরা এই ব্র্যান্ডের ক্রমাগত বৃদ্ধি এবং পূর্ব জাপানকে সামগ্রিকভাবে পুনরুজ্জীবিত করতে যে অবদান রাখবে তার জন্য উন্মুখ হয়ে আছি।

INFORMATION

What

Oyatsu TIMES

When

2016

Where

Japan

Client

East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd

Scope

Packaging / Promotion Strategy Support / Photograph

Award

Good Design Award(2016)
Topawards Asia: “HONEST” Category(2019)

CREDIT

Creative Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Art Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
DODO DESIGN (Minoru Dodo)
Graphic Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kosuke Noma, Tomoro Hanzawa)
Kazuhiko Hasegawa
DODO DESIGN (Maya Asada)
Illustration: Masatoshi Tabuchi
Copywriting: Hiroko Kawabata
Production: East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd