PROJECT
ECHIZEN URUSHI
এচিজেন লাকারওয়্যার ব্র্যান্ডিং। জেন-অনুপ্রাণিত পরিচয় এবং তোয়ো ইঙ্ক সহযোগিতার মাধ্যমে উন্নত "জেন ব্ল্যাক" কালি ঐতিহ্যবাহী কারুশিল্প শিল্পে বিপ্লব আনে।
HOW
এমন চিত্রলিপি তৈরি করা যা এক নজরেই বার্নিশের প্রক্রিয়াটি স্পষ্ট করে তোলে।
ব্র্যান্ডিংয়ের দায়িত্বে থেকে, একই এলাকার ঐতিহ্যবাহী বার্ণিশ কারুশিল্প এবং বাণিজ্যিক বার্ণিশের পাত্রের সম্ভাবনাকে সর্বোত্তমভাবে কাজে লাগানোর জন্য, আমরা স্থানীয় শিল্পকে "ঐতিহ্যবাহী" এবং "উদ্ভাবনী" হিসেবে বিভাজিত করেছি। "ঐতিহ্যবাহী" পদ্ধতির ক্ষেত্রে, আমরা প্রতিটি পণ্যকে একটি প্রত্যয়িত চিহ্ন দিয়েছি যাতে গ্রাহকরা সহজেই ঐতিহ্যবাহী বার্ণিশের পাত্র চিনতে এবং কিনতে পারেন। একই সময়ে, পূর্ববর্তী উৎপাদনকারীদের দ্বারা ব্র্যান্ডেড প্যাকেজগুলি মানসম্মত করার মাধ্যমে ব্র্যান্ডকে একীভূত করে আমরা বিক্রয় অর্জন করেছি।
অন্যদিকে, "উদ্ভাবনী" পদ্ধতির জন্য, আমরা প্রকল্পটির নাম পরিবর্তন করে "Echizen Urushi" (জাপানি ভাষায় "Echizen Lacquer" অর্থ) রাখেছি, যেখানে আমরা কৃত্রিম বার্ণিশের পাত্রের কৌশল পুনরুৎপাদন করেছি এবং চশমা, মোবাইল ফোন এবং গাড়ির মতো সমস্ত পণ্যে তা প্রয়োগ করেছি। ধারণাটি ছিল রং-প্রলেপের উৎপাদন স্থান হিসেবে একটি নতুন শিল্প তৈরি করা। উপরন্তু, আমরা মূল্য ট্যাগে প্রতিটি পণ্যের বিভিন্ন বৈশিষ্ট্যের প্রতিনিধিত্বকারী পিক্টোগ্রাম তৈরি করেছি। এইভাবে, গ্রাহকরা এক নজরে Echizen বার্ণিশের পাত্রের বিভিন্ন উৎপাদন পদ্ধতি এবং বৈশিষ্ট্যগুলি চিহ্নিত করতে পারতেন যা আগে বোঝা এবং পার্থক্য করা কঠিন ছিল।
এচিজেন বার্ণিশের প্রতীক একটি বৃত্তের উপর ভিত্তি করে যা জেনের জ্ঞানোদয়কে প্রতীকায়িত করে এবং একই সাথে একটি বাটির মতো দেখতে ডিজাইন করা হয়েছে। এছাড়াও, উৎপাদন স্থানটি "ইহেই-জি" মন্দিরের কাছে অবস্থিত, যা দাইহোনজানের সোতো স্কুল (জেন বৌদ্ধধর্মের) এর ৭০০ বছরেরও বেশি ঐতিহ্যবাহী প্রশিক্ষণ কেন্দ্র, এবং টাইপোগ্রাফির মাধ্যমে আমরা ঐতিহাসিক সম্পর্ক প্রকাশ করতে পেরেছি যা দেখায় যে "জেন" দর্শন এই উৎপাদন এলাকার অংশ ছিল।
"উদ্ভাবন" পদ্ধতির অংশ হিসেবে, জাপানের বৃহত্তম কালি প্রস্তুতকারক "Toyo Ink Group" এর সাথে একসাথে, আমরা জাপানে প্রথম বার্নিশ প্রবর্তনের ১২০০ বছরের মধ্যে সবচেয়ে কালো বার্নিশ তৈরি করেছি। কার্বন ন্যানোটিউব (CNT) প্রযুক্তি এবং বার্নিশ কারিগরদের প্রযুক্তি মিশ্রিত করে "ZEN BLACK" তৈরি করা হয়েছে। এর ফলে এই প্রকল্পটি বাণিজ্যিক বার্নিশওয়্যারে এমন কালোর অভূতপূর্ব গভীরতা সহ "পেইন্ট-কোটিং" এর সম্ভাবনাগুলি প্রসারিত করেছে।
WHY
ক্ষয়িষ্ণু বার্নিশ শিল্পকে ভবিষ্যতের সাথে সংযুক্ত করতে।
ফুকুই প্রিফেকচারের সাবাই সিটি জাপানের বৃহত্তম বার্নিশ উৎপাদন কেন্দ্র। এচিজেন বার্নিশওয়্যার প্রধানত কাওয়াদা জেলায় উৎপাদিত হয় এবং ১৫০০ বছরের ইতিহাসের ঐতিহ্যবাহী কারুশিল্পের জন্য পরিচিত। বর্তমান এচিজেন উরুশি (বার্নিশ) এর দুটি দিক রয়েছে: উচ্চ দক্ষতা সম্পন্ন বার্নিশ করা কারুশিল্প, এবং সরাইখানা ও রেস্তোরাঁয় ব্যবহৃত বাণিজ্যিক বার্নিশওয়্যার যা দেশব্যাপী প্রায় ৮০% শেয়ার দখল করে আছে। একটি জটিল শিল্প কাঠামো বজায় রাখার পাশাপাশি, এচিজেন উরুশি জাপানের বৃহত্তম বার্নিশ উৎপাদন স্থান হিসেবে তার অবস্থান ধরে রেখেছে। বার্নিশওয়্যার একসময় জাপানি জীবনযাত্রার একটি বড় অংশ ছিল। তবে সময়ের সাথে সাথে এটি ম্লান হতে শুরু করেছে এবং স্থানীয় উৎপাদন এলাকাগুলো কঠিন পরিস্থিতির সম্মুখীন হয়েছে। এমন পরিস্থিতিতে, উরুশি বার্নিশ শিল্পের ভবিষ্যতে প্রাসঙ্গিক থাকার জন্য একটি নতুন পথ খুঁজে বের করা প্রয়োজন ছিল।
WILL
আমাদের দেশের বার্ণিশ উৎপাদন এলাকাগুলির জন্য আশার আলোকবর্তিকা।
এচিজেন উরুশি, যা "ঐতিহ্য" এবং "উদ্ভাবন" এই দুটি দিক স্পষ্টভাবে প্রদর্শন করে একটি নতুন পদক্ষেপ শুরু করেছে, উচ্চমানের ব্র্যান্ডিং এবং স্ট্যান্ডার্ড প্যাকেজিং বিক্রয় করে ১০% বিক্রয় বৃদ্ধি অর্জন করেছে। "উরুশি পিক্টোগ্রাম" প্রদর্শনী পরীক্ষার ফলাফল ইতিমধ্যে ফল দেখাতে শুরু করেছে, যেখানে বিক্রয় ২০% বৃদ্ধি পেয়েছে। এটি জাপানের বৃহত্তম বার্ণিশ উৎপাদন এলাকা হিসেবে তার অবস্থান এবং মূল্য আরও উন্নত করতে থাকবে। পিক্টোগ্রামের মতো নতুন উদ্যোগ প্রকাশ করে, আমরা বার্ণিশের পাত্রের সহ্য করা কঠিন পরিস্থিতি দেখাতে সক্ষম হয়েছি। আমরা চাই এই উদ্যোগগুলো জাপানের অন্যান্য বার্ণিশ উৎপাদন এলাকাগুলোকে পথ দেখাক এবং অন্যান্য জাপানি বার্ণিশ শিল্পকে পুনরুজ্জীবিত করতে অবদান রাখুক।
INFORMATION
- What
- ECHIZEN URUSHI
- When
- 2019
- Where
- Sabae City, Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Infographic / Illustration / Exhibition
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie)
- Production
- OKTS inc.
