PROJECT
طوكيو بوساي
8.03 مليون نسخة لجميع الأسر في طوكيو—أكبر منشور حكومي على الإطلاق. كتاب التأهب للكوارث يفوز بالذهبية لجائزة التصميم الجيد، محولاً ثقافة السلامة.
HOW
توزيع كتاب ممتع حول الوقاية من الكوارث على جميع الأسر في طوكيو.
لا يمكن للسكان الاعتماد ببساطة على حكوماتهم المحلية والوطنية للحصول على المساعدة العامة أثناء كارثة طبيعية كبرى. من المهم بشكل خاص في المناطق الحضرية أن يغير السكان الأفراد طريقة تفكيرهم ويكتسبوا المعرفة اللازمة لحماية أنفسهم وتقديم المساعدة للآخرين. للأسف، لم تنجح المؤسسات العامة في مشاركة معلومات منع الكوارث مع السكان بشكل فعال بسبب الطبيعة غير الجذابة للمحتوى وعدم رنينه نتيجة عيوب في التواصل.
في ضوء هذه القضايا، قررت حكومة طوكيو الحضرية إطلاق مشروع لتوزيع كتب منع الكوارث على جميع أسرها البالغة 6.6 مليون أسرة. نظراً لأن "دليل OLIVE لحماية حياتك" الذي نشرناه بعد زلزال شرق اليابان الكبير حصل على تقييم عالٍ، استخدمناه كمرجع لنموذج كتاب منع الكوارث هذا. بعد تكليفنا بتصميم وتحرير "TOKYO BOSAI"، كتاب منع الكوارث الذي يقع في قلب هذه المبادرة التاريخية، قررنا التعاون مع وكالة الإعلان Dentsu في إنتاج هذا الكتاب.
VOICE
تأملات حول طوكيو بوساي
صادفت هذا الكتاب لأول مرة قبل صدوره مباشرة. في ذلك الوقت، جاء إليّ شخص من وكالة الإعلانات المسؤولة عن المشروع—عالماً أن لدي خلفية في التأهب للكوارث—وطلب رأيي. في اللحظة التي فتحته فيها، شعرت أن هناك شيئاً مميزاً حقاً في هذا العمل.
ما أعجبني أكثر كان التوازن الذي حققه. من جهة، يتطلب التأهب للكوارث الموثوقية والدقة—ما يمكن أن نسميه جانبه "الصعب". ومن جهة أخرى، يحتاج إلى الوصول للناس العاديين في حياتهم اليومية، مما يتطلب شعوراً بالألفة والدفء—الجانب "الناعم". تمكن هذا الكتاب من الجمع بين الاثنين في تناغم مثالي
ولم تكن مجرد مسألة تصميم سطحي ذكي. كان التوازن بوضوح نتيجة تأمل عميق في جوهر التأهب للكوارث ذاته. المعلومات التي يمكن أن تبدو بسهولة مربكة أو فوضوية لجمهور واسع ومتنوع قد تم تنظيمها بعناية، مما يسهل على القراء أخذ المبادرة بأنفسهم.
بالنسبة لي، كانت تلك اللحظة التي لمحت فيها حقاً عمق وتفكير إيسوكي تاتشيكاوا في التصميم.
الرئيس التنفيذي لشركة Phase Free Association
Tadayuki Sato
بتوزيع أولي يبلغ 8.03 مليون نسخة وإجمالي 330 صفحة لكل كتاب، يعتبر "طوكيو بوساي" أحد أكبر مشاريع النشر في تاريخ مواد الدعاية الحكومية اليابانية. كان توزيع هذا الكتاب على جميع الأسر في طوكيو بهدف تحويل الوعي العام حول موضوع الوقاية من الكوارث تحدياً هائلاً.
إذا استمر السكان في اعتبار الوقاية من الكوارث موضوعاً مملاً يمكن تجاهله بأمان، فسيكون من الصعب توصيل المعلومات المهمة إليهم. لهذا السبب كان هدفنا من هذا المشروع هو إضافة لمسة ترفيهية للوقاية من الكوارث.
كان تصميمنا للكتاب في هذا المشروع يهدف حرفياً إلى "قراء من جميع الأجيال". لذلك، كان من الضروري بالنسبة لنا دمج عناصر تصميمية تمتلك قيمة ترفيهية لجميع الأجيال بطريقة بسيطة دون أي تحيز نحو فئة عمرية محددة.
أولاً، استخدمنا الخطوط الصفراء والسوداء المستخدمة عادة في مواقع البناء كمجموعة الإشارات البصرية الرئيسية لهذا المشروع. لضمان سهولة العثور على الكتاب في حالات الطوارئ وكونه فريداً لطوكيو، بنينا أيقوناتنا الرئيسية للوقاية من الكوارث الحضرية على نظام ألوان معترف به على نطاق واسع كنظام يدل على وجود المخاطر. من خلال تقييد عدد الألوان المطبوعة بهذه الطريقة، يمكن للكتاب أن يبرز عن محيطه.
لتحقيق هدفنا في تعزيز حركة الوقاية من الكوارث التي تتجاوز الأجيال، دمجنا استخدام عناصر تصميمية متنوعة في صفحات الكتاب.
كان تصميمنا لـ"بوساي-كون (بوساي = الوقاية)"، شخصية تستخدم خوذة لحماية نفسها، مستوحى من جاذبيتها المحتملة للأطفال الصغار. كما أنشأنا رسوماً متحركة للشخصيات على حواف الصفحات بأسلوب كتاب التقليب.
خلال عملية التحرير، استخدمنا رسوم يوتا أوكامورا، فنان مألوف للمراهقين، لمحاكاة تجربة الكارثة والسماح للقراء بالاستمتاع مع الحصول على إحساس بما قد تشعر به الكارثة في الواقع. كما استوحينا من "دليل أوليف لحماية حياتك" وأعدنا تصميم بعض رسومه التوضيحية قبل عرضها عبر 40 صفحة من "طوكيو بوساي".
بالإضافة إلى ذلك، أدرجنا رسوماً من المانجا لكايجي كاواجوتشي، فنان يحظى بشعبية كبيرة بين القراء في منتصف العمر، في نهاية الكتاب لتصوير مشاهد الكارثة بواقعية استثنائية. إن استخدام خطوط UD تماشياً مع تأكيدنا على التصميم الشامل يجعل صفحات الكتاب قابلة للقراءة بسهولة حتى لكبار السن.
من خلال تسخير مجموعة متنوعة من تقنيات التصميم لتقديم ترفيه يرضي قراء جميع الأجيال، نجحنا في تطوير شكل غير مسبوق من التواصل حول الوقاية من الكوارث من خلال "طوكيو بوساي".
WHY
طوكيو هي المدينة التي تواجه أعلى مخاطر الكوارث الطبيعية في العالم بأسره.
زلزال اليابان الكبير الذي وقع في 11 مارس 2011، أودى بحياة 15,899 شخصاً. بالإضافة إلى الدمار الواسع النطاق في منطقة توهوكو، حيث كان مركز الزلزال، أدت الكارثة أيضاً إلى أضرار هائلة في باقي أنحاء اليابان، بما في ذلك طوكيو، مما جعلها الكارثة الطبيعية التي سببت أكبر ضرر اقتصادي للبشرية في التاريخ.
علاوة على ذلك، تم التنبؤ بأن زلزالاً آخر سيضرب على الأرجح ضواحي طوكيو في المستقبل القريب، وهناك مخاوف من أن مثل هذا الزلزال سيدمر منطقة طوكيو الحضرية المكتظة بالسكان. في الواقع، تم تصنيف طوكيو كأكثر مدينة معرضة للكوارث في العالم في مؤشر المخاطر المجمع للكوارث الطبيعية للمدن حول العالم.
ما الذي يمكننا فعله الآن لضمان استعدادنا الجيد عندما تضرب الكارثة؟
مصدر الصورة: زلزال كانتو الكبير
عدد الزلازل بقوة 6 درجات أو أكثر على مستوى العالم
حجم زلزال شرق اليابان العظيم
مؤشر مخاطر الكوارث الطبيعية للمدن حول العالم
الاتجاهات في عدد الأحداث المُبلغ عنها
هل أنت مستعد دائماً للكوارث؟
WILL
إنشاء مستقبل يمكن للسكان فيه أن يقولوا بفخر أنهم الأشخاص الأكثر استعداداً للكوارث الطبيعية في العالم.
بدأت المعلومات حول "TOKYO BOSAI"، أكبر مشروع نشر للوقاية من الكوارث في العالم، تنتشر في لمح البصر وشهدت ظهور معجبين ليس فقط في منطقة طوكيو الحضرية ولكن في جميع أنحاء البلاد، وأصبحت تُعتبر مشروعاً وطنياً يابانياً.
رغم أن عدة سنوات قد مرت منذ نشر الكتاب، لا يزال القراء يتشاركون المعلومات من الكتاب على وسائل التواصل الاجتماعي كلما تعرضت منطقة في اليابان لكارثة كبيرة. يُعترف بـ"TOKYO BOSAI" على نطاق واسع كمشروع أحدث ثورة جذرية في طبيعة وصورة الوقاية من الكوارث في اليابان. في الواقع، العديد من مشاريع الوقاية من الكوارث اللاحقة بعد نشر الكتاب قد تبنت تصاميم مماثلة مع الأصفر والأسود كألوانها الأساسية، مما رسخ مكانة "TOKYO BOSAI" كالمبادرة التي قدمت مجموعة جديدة تماماً من الإشارات البصرية المستخدمة في تصميم الوقاية من الكوارث.
مثال:
مشاريع التأهب للكوارث الصفراء والسوداء التي لم نصممها (ربما أثرت عليها).
عند البحث عن "防災(التأهب للكوارث)" في بحث صور Google، لا يظهر TOKYO BOUSAI بمعدل كبير فحسب، بل أيضاً العديد من المشاريع تستخدم الألوان الصفراء والسوداء بنفس الأسلوب بعد نشر TOKYO BOUSAI.
لا شك أن "TOKYO BOSAI" هو واحد من المشاريع القليلة جداً في العالم التي أثبتت أن الوعي العام يمكن أن يتحول بنجاح وأن أرواحاً لا تُحصى يمكن إنقاذها من خلال استخدام تصميم التواصل الموجه للجمهور العام. في الواقع، يمكن معالجة قضايا عامة أخرى متنوعة إلى جانب الوقاية من الكوارث من خلال إعادة تطوير التصاميم بطريقة ممتعة وجذابة جمالياً. يمكن لـ "TOKYO BOSAI" أن يكون مصدر إلهام للجهود المستقبلية في هذا المجال.
أدى تغير المناخ إلى زيادة كبيرة في تكرار الكوارث الطبيعية في السنوات الأخيرة. يتزايد عدد الأعاصير والتيفونات والأمطار الغزيرة المحلية الناجمة عن مناطق الهطول الخطية، وتحدث أرقام قياسية من الكوارث الطبيعية حول العالم عاماً بعد عام. أصبحت التصاميم الهادفة للوقاية من الكوارث أساسية بشكل متزايد في عصر لا خيار لنا فيه سوى أن نعيش حياتنا بينما نتصارع مع الكوارث الطبيعية التي تجلبها البيئة الطبيعية العاصفة.
نأمل أنه مع تزايد عدد الأشخاص الذين يزودون أنفسهم بالمعرفة اللازمة لحماية أنفسهم وأحبائهم من خلال المعلومات الواردة في هذا الكتاب، يمكن تجنب الدمار الذي حدث في الماضي في المرة القادمة التي تضرب فيها كارثة كبيرة.
INFORMATION
- What
- TOKYO BOUSAI
- When
- 2015
- Where
- Tokyo, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / Packaging / Edition / Book cover and inner page design / Photograph
- Award
- Good Design Award: Gold (2016)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa, Andraditya D.R.)
- Editors
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Illustration
- Yuta Okamura
- Collaboration
- DENTSU INC.
- Photo
- NOSIGNER (Kunihiko Sato)
