PROJECT
BODY WILD
إعادة بناء مستدامة لعلامة تجارية وطنية لسراويل داخلية قصيرة. تم تقليل استخدام الورق بمقدار الثلثين والانتقال إلى علامة تجارية واعية بيئياً باستخدام مواد FSC.
HOW
ملابس داخلية لـ
جسمك والطبيعة.
BODY WILD هي علامة تجارية للملابس الداخلية تم إطلاقها في عام 1998 من قبل Gunze، وهي شركة تصنيع منسوجات تنتج الملابس الداخلية والجوارب. تُعرف BODY WILD في اليابان كرائدة في مجال الملابس الداخلية اليابانية بتقنيتها المتطورة عالمياً وحرفيتها التي تدعم المنتجات عالية الوظائف والجودة مثل البوكسر والسراويل الداخلية. إلا أن حصتها في السوق انخفضت في السنوات الأخيرة، بسبب صعود الأزياء السريعة وقلة اعتراف الأجيال الشابة بها.
هنا جاء دورنا، NOSIGNER، لنتولى مسؤولية أول عملية إعادة تطوير للعلامة التجارية التي تأسست منذ 26 عاماً. مع تغير البيئة المحيطة بسوق الملابس الداخلية، كان هناك حاجة لضبط العلامة التجارية للحفاظ على موقعها كعلامة راسخة رائدة، وكانت هناك أيضاً حاجة لدمج الأجيال الشابة من خلال إضافة مفاهيم جديدة تميز العلامة التجارية عن العلامات المنافسة من خلال فهم احتياجات السوق. استجابة لذلك، استكشفنا استراتيجية علامة تجارية تؤسس موقعاً فريداً، محققة كلاً من "التصميم المحايد" الذي يريده السوق و"رسالة العلامة التجارية القوية" ذات القدرات القوية على الجذب والترويج.
تصدت العلامة التجارية وجهاً لوجه لأكبر اتجاه في عالم الموضة في القرن الحادي والعشرين، وهو الاستدامة. وفي الوقت نفسه مع إعادة العلامة التجارية، اقترحنا تقليل الكربون من التعبئة والتصنيع بالإضافة إلى تقديم منتجات مع التبرعات. ثم ركزنا على هوية علامة كيوتو التجارية، "الحرفية" و"الملاءمة المثالية للجسم"، المصنوعة باستخدام التكنولوجيا المتقدمة، ووضعنا مفهوم العلامة التجارية ليكون "إعادة الجسم إلى البرية". بهذا، يمكن لـ BODYWILD أن تصبح علامة تجارية مستدامة تجعلك تشعر بالراحة عندما ترتديها وتشعر بسلام التعايش مع الطبيعة.
بالإضافة إلى ذلك، قمنا بإعادة تصميم الشعار التقليدي الذي يعبر عن "الذكورة والقوة" إلى تصميم أكثر حيادية يعبر عن المفهوم الحالي لـ"البرية"، مثل "الطبيعية، والكون طبيعياً، والكون نفسك". تضمن التصميم الرمزي نمطاً مخططاً كالحمار الوحشي يندمج مع المحيط مثل تصميم باركود محايد، كرمز لحيوان يمكنه أن يكون واحداً مع الطبيعة. كما صممنا الشعار المتغير، والذي يسمح لك بتعديل نسبة الطول إلى العرض. جعلنا هذه التصاميم الجديدة للملابس الداخلية قابلة للاستخدام المرن لجميع أنواع المنتجات، بما في ذلك السترات والملابس الداخلية والقبعات.
استخدمنا صورة نوع مهدد بالانقراض، وهو حمار غريفي الوحشي، كعنصر بصري أساسي للتعبير عن دعمنا للاستدامة. بالنسبة لصور النماذج، أعدنا النظر في التعبيرات الأولية للعلامة التجارية عن التمرد ضد المجتمع وكونها متحدية. وضحنا أن موقفنا بالنسبة للملابس الداخلية هو موقف المتحدي. تعزز عبواتنا المصممة حديثاً التزامنا بالاستدامة من خلال تقليل استخدام الورق بثلثين مقارنة بتصميمنا السابق واستخدام لب معتمد من FSC، والذي يدعم الإدارة المسؤولة للغابات.
WHY
هل يمكن لصناعة الملابس أن تصبح مستدامة؟
تمتلك صناعة الملابس سلاسل توريد طويلة ومعقدة للغاية تبدأ من التصنيع والنقل ثم إلى البيع بالتجزئة. خلال هذه العمليات، تطلق الصناعة غاز ثاني أكسيد الكربون بما يعادل 1.2 مليار طن سنوياً وتستخدم 93 مليار متر مكعب من الماء سنوياً. إن غاز ثاني أكسيد الكربون المنبعث يتجاوز مجموع صناعتي الطيران والشحن الدوليتين مجتمعتين، وكمية الماء المستخدمة تكفي لتلبية الاحتياجات المائية السنوية لـ 5 ملايين شخص. كما يُقال أن 20% من تلوث مياه الصرف الصناعي يأتي من صباغة المنسوجات ومعالجتها.
انبعاثات غازات الدفيئة السنوية من سلسلة التوريد للملابس (2015)
استهلاك المياه السنوي في سلسلة التوريد للملابس
هذا مدعوم أيضًا بالممارسة الشائعة لصناعة الأزياء، حيث يتم إطلاق تصاميم جديدة كل موسم، مما يعزز الإنتاج الضخم والاستهلاك الضخم والتخلص الضخم. يتجاوز وزن الملابس المتخلص منها 90 مليون طن سنويًا، وهذا يعادل حوالي 300 مليار قطعة ملابس.
لهذه الأسباب، تعتبر صناعة الملبوسات صناعة تضع واحدًا من أكبر الأعباء على البيئة. من المطلوب أن تتحول الصناعة لتصبح مستدامة في أسرع وقت ممكن.
نفايات الملابس السنوية (2020) ونفايات الملابس السنوية المتوقعة (2030)
WILL
نحو صناعة ملابس مستدامة.
مع هذا التغيير في الهوية، اتخذت BODY WILD خطوة كبيرة من كونها علامة تجارية تقليدية للملابس الداخلية الرجالية إلى أن تصبح علامة تجارية مستدامة وشاملة للملابس تليق بالقرن الحادي والعشرين. لعبت NOSIGNER دوراً أساسياً ليس فقط في إعادة تعريف العلامة التجارية ولكن أيضاً في توجيه تحولها نحو الاستدامة—دمج الطاقة المتجددة، واعتماد المواد المعاد تدويرها والعضوية، وتعزيز شهادة B Corp، وتحقيق صفر انبعاثات كربونية من خلال تعويض الكربون. Gunze هي أكبر شركة نسيج منتجة للملابس الداخلية في اليابان، لذا فإن إعادة تسمية إحدى علاماتها التجارية لتكون البيئة والاستدامة هي الرسالة الأساسية سيتجاوز مجرد إعادة التسمية ويؤثر على صناعة الملابس بأكملها، التي تحتاج إلى الابتكار.
في المستقبل، يمكننا الاستمرار في تقديم الدعم بخبرتنا كشركة استشارية للتصميم عملت على مشاريع الطاقة المتجددة والاستجابة لتغير المناخ والحفاظ على النظام البيئي. سندعم مبادرات العلامة التجارية لتقليل الأعباء البيئية والمساهمة في ابتكار Gunze وصناعة الملابس بأكملها لتصبح أكثر استدامة.
INFORMATION
- What
- BODY WILD
- When
- 2023
- Client
- Scope
- Logo / CI Guideline / Packaging / Tagline / Promotion Strategy Support
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Ayano Kosaka, Yuta Horimoto)
- Management
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kentaro Yasuda)
