PROJECT
e.CYCLE
تعزيز الإنتاج المحلي واستهلاك الطاقة المتجددة وتبادل الطاقة بين المدن، بهدف إنشاء نظام طاقة دائري داخل المجتمعات المحلية.
HOW
مجال محلي دائري وتكافلي للطاقة المتجددة يهدف إلى خلق مستقبل واعد.
شركة Machi Mirai. Co., Ltd. هي شركة تدير أعمال تجميع الطاقة التي تسهل الإنتاج المحلي للاستهلاك المحلي والتوزيع بين المدن للطاقة المتجددة، بالإضافة إلى أعمال استشارية للطاقة الكهربائية المحلية الجديدة ومناطق نموذجية لإزالة الكربون. إيسوكي تاتشيكاوا، ممثل NOSIGNER، الذي يشارك فلسفة الشركة وأهدافها التجارية في إنشاء مجتمع مستدام حيث يمكن للطاقة والمجتمعات أن تتعايش والذي سينضم إلى فريق إدارة الشركة كمدير في عام 2022، قد ساعد في إعادة العلامة التجارية وصياغة الاستراتيجية التجارية للشركة.
خدمة "e.CYCLE" الخاصة بالشركة هي خدمة تجميع تسهل الإنتاج المحلي للاستهلاك المحلي والتوزيع بين المدن للطاقة المتجددة من خلال تولي الكهرباء من محطات الطاقة المتجددة المهتمة بالمساهمة في المجتمعات المحلية وبيع الطاقة لتجار التجزئة على أساس الجملة. الشركة متورطة في مشاريع مختلفة لإحياء المجتمعات المحلية، بما في ذلك إنشاء نظام حيث يتم تجميع الكهرباء من محطات الطاقة المتجددة المحلية والمزايدة عليها من قبل شركات الطاقة الكهربائية، مع إرجاع 75% من عمولة المبيعات إلى المجتمعات المحلية في شكل صندوق إحياء إقليمي.
منذ أن كانت هذه الخدمة معروفة في الماضي باسم "Good Around"، توسعت تدريجياً إلى مناطق مختلفة في اليابان من خلال التعاون مع الحكومات المحلية على مستوى البلاد والتعاون مع شركات توليد الطاقة وتجار الكهرباء بالتجزئة. ومع ذلك، كانت تفاصيل ومبادئ وأنظمة الخدمة صعبة الفهم، مما أعاق انتشارها الواسع.
كجزء من إعادة العلامة التجارية، قمنا بتغيير اسم هذه الخدمة إلى "e.CYCLE" وأنشأنا شعار "e." يشمل الخدمات المختلفة. كانت استراتيجيتنا هي تبسيط العلامة التجارية تحسباً للأعمال الأخرى التي ستطورها شركة Machi Mirai. Co., Ltd. في المستقبل.
VOICE
ما يجعل تاتشيكاوا-سان فريداً هو قدرته على تصميم ليس فقط الأشياء، بل الأنظمة بأكملها—بما في ذلك الأنظمة الاجتماعية المحيطة بها. لقد كنا نعمل معاً على مشروع e.CYCLE، وهو مشروع لـ Machi Mirai Seisakusho يهدف إلى إحياء المجتمعات من خلال الطاقة المتجددة. قد تكون الوقود الأحفوري مركزة في أماكن مثل الشرق الأوسط أو روسيا، لكن ضوء الشمس والرياح موجودان في كل مكان. الفكرة وراء e.CYCLE ليست مجرد توصيل تلك الطاقة إلى المدن الكبيرة، بل تصميم نظام اجتماعي حيث تصبح مورداً لتنشيط المجتمعات المحلية نفسها.
ما هو رائع بخصوص تاتشيكاوا-سان هو كيف يوسع نطاق التصميم بشكل طبيعي. يسأل: "ما معنى هذا النظام للناس؟ لمن يهم، وبأي طريقة؟" يدخل هذه الأسئلة في عملية التصميم نفسها. بسبب ذلك، ينخرط بعمق حتى مع المواضيع المعقدة، ويعمل بجد لفهمها، ثم يعيد صياغتها بطرق جديدة ومفهومة. وعندما يفعل ذلك، نجد أنفسنا كمتخصصين غالباً ما نُصدم، مدركين أشياء لم نلاحظها من قبل.
منسق أول في معهد الطاقة المتجددة /
الرئيس التنفيذي ومدير الاستراتيجية في شركة Machi Mirai.Co.,Ltd.
كاي تاكاسي
باعتبار أن الحرف الأول من "الأرض" و"الطاقة"، فإن "e." في "e.CYCLE" يجسد الرغبة في خلق مستقبل واعد لكل من المجتمعات المحلية والأرض من خلال إنشاء دورة فاضلة للطاقة المستدامة. وللتأكيد على العلاقة بين "e." والأرض، قمنا أيضاً بتعديل الأحجام النسبية لـ "e" و"." في تصميم الشعار لتشبه تلك الخاصة بالأرض والقمر.
إن اسم "e.CYCLE" ينقل فوراً داخل اليابان وخارجها حقيقة أنها خدمة متعلقة بالطاقة يقوم مبدؤها على إنشاء دورة فاضلة حيث يمكن للطاقة والمجتمعات أن تتعايش.
من خلال جعل الحكومات المحلية التي أبرمت الشركة معها اتفاقيات تعاون شركاء في e.CYCLE ومن خلال تطوير علامات تجارية محلية مثل "e.CYCLE YOKOHAMA" و "e.CYCLE AIZUWAKAMATSU" التي تسمح لكل مجتمع محلي بالعمل على التوزيع المحلي للطاقة المتجددة بشكل مستقل، أصبح من الممكن تصور هذه الخدمة كشبكة تمتد عبر البلاد بأكملها.
بالإضافة إلى ذلك، قمنا أيضاً بتطوير استراتيجية العلامة التجارية لتبسيط أسماء الخدمات مثل "e.BID" (نظام المناقصات الخاص بالشركة) و "e.BOX" (أعمال خادم الطاقة المتجددة الخاص بالشركة) بحيث يصبح من الأسهل على الآخرين الحصول على نظرة عامة جيدة على الخدمات المقدمة.
WHY
كيف يمكن للطاقة المتجددة أن تفيد المجتمعات المحلية؟
ثاني أكسيد الكربون وغازات الدفيئة الأخرى هي أسباب رئيسية لتغير المناخ. إن تقليل غازات الدفيئة أمر حيوي لاستدامة الأرض، وقد كانت هناك حركة عالمية في السنوات الأخيرة لتطوير مصادر الطاقة المتجددة مثل الطاقة الشمسية وطاقة الرياح والطاقة الحرارية الأرضية وطاقة الكتلة الحيوية.
في اليابان، أدى نظام FIT (تعرفة التغذية للطاقة المتجددة) الذي دخل حيز التنفيذ في عام 2012 إلى نمو سريع في عدد مرافق توليد الطاقة المتجددة في جميع أنحاء البلاد. ومع ذلك، في كثير من الحالات، فإن هذه المرافق قد أضرت بالمشهد المحلي وفشلت في إعادة الأرباح المتولدة إلى المجتمعات المحلية، رغم أنها استهلكت الموارد المحلية. نتيجة لذلك، لم تصبح المزيد من المجتمعات غير مبالية بمحطات الطاقة المتجددة فحسب، بل تُظهر حتى بعض المقاومة لها، مما خلق خط صدع كبير بين مرافق توليد الطاقة المتجددة وهذه المجتمعات.
نسبة توليد الطاقة الطبيعية في اليابان وأهداف عام 2030
التحديات التي تواجه تعزيز مصادر الطاقة المحلية
ثاني أكسيد الكربون وغازات الدفيئة الأخرى هي أسباب رئيسية لتغير المناخ. إن خفض غازات الدفيئة أمر حيوي لاستدامة الأرض، وقد شهدت السنوات الأخيرة حركة عالمية لتطوير مصادر الطاقة المتجددة مثل الطاقة الشمسية وطاقة الرياح والطاقة الحرارية الأرضية وطاقة الكتلة الحيوية.
في اليابان، أدى نظام التعرفة التفضيلية للطاقة المتجددة (FIT) الذي دخل حيز التنفيذ في عام 2012 إلى نمو سريع في عدد مرافق توليد الطاقة المتجددة في جميع أنحاء البلاد. ومع ذلك، في كثير من الحالات، قد أضرت هذه المرافق بالمناظر الطبيعية المحلية وفشلت في إعادة الأرباح المحققة إلى المجتمعات المحلية، على الرغم من استهلاكها للموارد المحلية. ونتيجة لذلك، لم تصبح المزيد من المجتمعات غير مبالية بمحطات الطاقة المتجددة فحسب، بل تُظهر أيضاً مقاومة لها، مما خلق صدعاً كبيراً بين مرافق توليد الطاقة المتجددة وهذه المجتمعات.
WILL
إنشاء نظام بيئي مستدام للطاقة كمعيار للمستقبل.
رؤية شركة Machi Mirai. Co., Ltd. هي تأسيس الاعتماد الواسع النطاق للطاقة المتجددة وعلاقة تكافلية بين الطاقة المتجددة والمجتمعات المحلية كمعايير للمستقبل. في السنة المالية 2022، 15% من جميع البلديات في اليابان التي تم اختيارها كمناطق نموذجية لإزالة الكربون هي مناطق قدمت فيها الشركة خدمات استشارية. بالإضافة إلى ذلك، تطورت منصة e.CYCLE الآن لتصبح منصة توزع حوالي 0.1% من جميع الطاقة المتجددة في البلد بأكمله.
ستكشف المزيد من الخطط في المستقبل لأعمال متنوعة تحت علامة e. تهدف إلى إنشاء دورة فاضلة للطاقة المتجددة تجعل المجتمعات المحلية أكثر استدامة من خلال توجيه الأرباح المحققة من الطاقة المتجددة نحو التنمية الإقليمية المستدامة.
العلاقة المشوهة بين محطات توليد الطاقة المتجددة والمجتمعات المحلية وكذلك في التوزيع بين المدن للطاقة المتجددة هي قضية عالمية لا تقتصر على اليابان. سنواصل العمل جنباً إلى جنب مع شركة Machi Mirai. Co., Ltd. بينما نسعى لخلق مستقبل يمكن فيه لخدمات وأنظمة مماثلة أن تتوسع في جميع أنحاء العالم من خلال العلامة التجارية ذات الوصول العالمي التي تجد صدى لدى الناس في جميع أنحاء العالم.
INFORMATION
- What
- e.CYCLE
- When
- 2022
- Where
- Yokohama, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Naming / Business card / Motion logo / Promotional items / Infographics / Web and Front End / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Moe Shibata, Ayano Kosaka)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Kazuhiro Ando)
- Motion Design
- Aco Hsu, NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Moe Shibata, Kaining He)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
