PROJECT
AQUAIGNIS
نحن نقود عملية إعادة العلامة التجارية لـ Aqua Ignis، وهو مجمع منتجع في Yunoyama Onsen، محافظة Mie.
HOW
إعادة تصميم هوية مرافق الينابيع الساخنة
لتتناسب مع الثقافة المحلية و
إعطاؤها تفسيراً عصرياً.
أكوا إيجنيس هو مجمع منتجعات يقع في يونوياما أونسن، كومونو-تشو، محافظة مي. بعد نقل يونوياما كاتاوكا أونسن في عام 2012، تم بناء أكوا إيجنيس كمرفق لتوفير الراحة والمأكولات. سرعان ما أصبح واحداً من أفضل المعالم السياحية في منطقة تشوبو، محبوباً على نطاق واسع من قبل السياح والسكان المحليين على حد سواء. لتلبية الطلب من السياحة الوافدة، سعى المرفق ليصبح وجهة للمسافرين من جميع أنحاء العالم وقرر إعادة تسمية العلامة التجارية في عام 2016. نحن نقود التوجيه الإبداعي في إعادة تسمية علامتهم التجارية.
هدفنا من إعادة العلامة التجارية كان تعظيم قيمة المنشأة من خلال أخذ ثقافة المنطقة وربطها بثراء الحياة العصرية. ثم قمنا بتصميم الرمز المميز باستخدام قرون الغزال كزخرفة مع النار والماء. هذا مستمد من اسم المنشأة، والذي مشتق من الكلمتين اللاتينيتين "aqua" بمعنى الماء، و"ignis" بمعنى النار. الغزال في العلامة مستمد من الأماكن والمعابد العديدة حول كومونو المرتبطة بالغزلان، والتي عُرفت منذ فترة طويلة كحيوان مقدس في المنطقة. نوع الخط هو مزيج من "غاراموند"، وهو خط serif مستخدم منذ القرن السادس عشر، و"أكزيدنز-غروتسك"، وهو خط sans-serif تم إنشاؤه في القرن التاسع عشر، ويجسد تعايش القديم مع الجديد.
من ناحية المرئيات، أكدنا على توجه التصوير الفوتوغرافي. شاركنا المفاهيم الأساسية وقواعد التصوير مع موظفي المنشأة، الذين يمارسون التصوير كهواية، وخلقنا بيئة يمكن فيها تقديم صور عالية الجودة بمزاج متسق. بالإضافة إلى ذلك، كل جانب من جوانب التصميم، من اللافتات داخل المنشأة إلى الموقع الإلكتروني، ينقل الطبيعة الفاخرة لمنشأة الينابيع الساخنة.
WHY
الحالة الراهنة لـ
بلدات الينابيع الساخنة اليابانية
التي كانت مزدهرة في السابق.
أدت طفرة الينابيع الساخنة، إلى جانب اقتصاد الفقاعة، إلى ظهور عدد لا يحصى من مدن الينابيع الساخنة المزدحمة، حيث زارها السياح من داخل اليابان وخارجها بأعداد كبيرة. منذ الثمانينيات فما بعد، جلب اقتصاد الفقاعة طفرة في سياحة الينابيع الساخنة، حيث ازدحمت منتجعات الينابيع الساخنة في كل مكان، مما خلق الفرصة لتطوير صناعات متنوعة في المنطقة، بما في ذلك الأغذية والمشروبات والتصنيع والحرف التقليدية. وصل حجم السوق لصناعة الضيافة إلى ذروته في أوائل التسعينيات، حيث بدأت النُزل التاريخية للينابيع الساخنة في تحويل نفسها إلى مرافق إقامة ضخمة ذات مظهر عصري من خلال استثمارات رأسمالية واسعة النطاق. ومع ذلك، أدى انهيار اقتصاد الفقاعة إلى انخفاض الطلب السياحي، ووقعت العديد من الينابيع الساخنة ومرافق الإقامة في صعوبات مالية، حيث فقد الكثير منها حيويتها، مما تسبب في ترك المرافق القديمة وراءها في أماكن كثيرة. أصبحت إعادة تصميم مدن الينابيع الساخنة المتدهورة إلى أماكن يمكنها جذب الزوار وإحياء مناطقها قضية وطنية يجب حلها.
اتجاهات حجم السوق في صناعة الضيافة (على المستوى الوطني)
WILL
صقل القيمة الخامدة
للمرافق لإحضار
النور إلى المنطقة.
يجذب أكوا إجنيس الآن أكثر من مليون زائر سنوياً، أي حوالي أربعة أضعاف العدد قبل نقله، وكثير منهم سياح من الخارج. نأمل أن تكون استراتيجية العلامة التجارية الخاصة بنا قد لعبت دوراً في المساهمة في النمو السريع للمنشأة.
حقق أكوا إجنيس نتائج متميزة، حيث برز حتى بين مشاريع الإحياء الإقليمية اليابانية الأخرى، وتم اختياره لمشروع مي فوروساتو الإبداعي في بلدة تاكي، محافظة مي، ليصبح مثالاً على كيف يمكن لإحياء منتجعات الينابيع الساخنة أن يؤدي إلى إحياء مناطق بأكملها. نأمل في المساهمة في إحياء المجتمعات المحلية، سواء في منتجعات الينابيع الساخنة أو في المناطق المحلية الأخرى من خلال الكشف عن الموارد الخاملة وإبداع تصاميم جديدة، وخلق قيمة للمناطق على المستويين المحلي والدولي.
INFORMATION
- What
- AQUAIGNIS
- When
- 2016
- Where
- Mie, Japan
- Client
- Scope
- Re-branding / Logo / CI Guideline / Business card / Web / Signage / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Shun Kudo)
- Photograph
