PROJECT

Yokohama DeNA Baystars

Nâng cao thương hiệu đội bóng chày thông qua thương hiệu lối sống "+B" và phát triển font chữ "Baystars Sans"—kết nối đội bóng với bản sắc thành phố.

HOW

Sự Thay Đổi Của Một Đội Trở Thành Thương Hiệu Của Thành Phố Yokohama.

Bắt đầu từ năm 2012, Yokohama DeNA BayStars đã áp dụng Khái niệm Chuyển đổi Sân bóng nhằm làm cho sân nhà/Sân vận động Yokohama trở nên gần gũi hơn với người dân để họ có thể tự hào về nó. Với văn phòng của chúng tôi ngay cạnh sân vận động, cũng như niềm đam mê đặc biệt dành cho thành phố Yokohama, chúng tôi đã tham gia thúc đẩy khái niệm này từ những giai đoạn đầu.

Trong dự án này, chiến lược thiết kế của chúng tôi không phải là xây dựng thương hiệu cho đội bóng chày mà là xây dựng thương hiệu cho Yokohama, và chúng tôi khuyến khích việc tái định vị thương hiệu dựa trên chiến lược này.
Chúng tôi hướng đến việc nuôi dưỡng niềm tự hào dân tộc bằng cách liên kết với bản sắc của Yokohama, một thành phố cảng tràn ngập sức hút kỳ lạ và tinh thần tiên phong, đồng thời biến đội bóng chày thành thứ gì đó gần gũi hơn với người dân.

Một bối cảnh quan trọng cho chiến lược này là lịch sử độc đáo của thành phố Yokohama. Lịch sử như một thành phố của nó tương đối ngắn, vì Yokohama nổi lên với việc mở cảng cách đây khoảng 150 năm. Kết quả là, thị trấn cảng này có ảnh hưởng phương Tây hiếm có từ lịch sử ban đầu. Hơn nữa, việc mở cảng Yokohama diễn ra cùng thời điểm khi văn hóa bóng chày ở Mỹ bắt đầu nổi lên. Nói cách khác, Baystars là đội bóng chày duy nhất tại Nhật Bản mà, bằng cách theo đuổi bản sắc quê hương, có thể thể hiện bầu không khí của những ngày tốt đẹp xưa ở Mỹ, quốc gia nơi bóng chày có nguồn gốc, và có thể tiếp cận gần nhất với bản chất của bóng chày.

Chúng tôi bắt đầu với Chiến lược +B; một chiến lược truyền tải đến người dân về việc cuộc sống hàng ngày có thể phong phú như thế nào với bóng chày. Dựa trên chiến lược này, chúng tôi đã làm việc trên việc xây dựng thương hiệu cho thương hiệu lối sống +B và định hướng thiết kế cho quầy cà phê, BALLPARK COFFEE.

"+B" là một thương hiệu cung cấp nhiều loại sản phẩm hấp dẫn phù hợp cho việc sử dụng hàng ngày, như cốc và văn phòng phẩm, ngoài các sản phẩm dành cho người hâm mộ vốn luôn là món chủ lực trong số các fan. Chúng tôi đã thiết lập một bộ quy tắc thiết kế để làm hướng dẫn cho các công ty và thương hiệu ở Yokohama phát triển các sản phẩm hợp tác với thương hiệu. Điều này đã giúp thương hiệu có thể làm việc với nhiều cộng tác viên trong khi vẫn duy trì tông điệu và phong cách của thương hiệu, do đó giảm chi phí phát triển và đồng thời đạt được việc xây dựng thương hiệu sẽ mở rộng cơ sở người hâm mộ của đội.

Logo được lấy cảm hứng từ chữ viết trên các biển hiệu được sử dụng trong các cửa hàng và khách sạn ở Yokohama vào thời điểm cảng này mới mở cửa, cũng như từ phông chữ slab serif gợi nhớ về những ngày tốt đẹp xưa của Mỹ. Logo này tìm cách chồng lấp bầu không khí sành điệu của Yokohama với tư cách là nơi sinh ra bóng chày tại Nhật Bản và là một thành phố cảng mở ra với thế giới cùng với những kỷ niệm về những ngày tốt đẹp xưa của Mỹ, quê hương của môn bóng chày.

Ngoài ra, thông qua việc định hướng khu phức hợp lấy thể thao làm trung tâm "THE BAYS," tập trung vào việc xây dựng cộng đồng, và "&9," một quán cà phê và bar trong khu phức hợp, chúng tôi đã xây dựng chiến lược thiết kế để đưa BayStars và bóng chày đến gần hơn với những người làm việc và sinh sống tại thành phố Yokohama. Tiếp theo là việc xây dựng thương hiệu " DOCK OF BAYSTARS YOKOSUKA ," ngôi nhà mới của đội thứ hai được trang bị cơ sở đào tạo và ký túc xá cầu thủ, cũng như việc phát triển font chữ chính thức của đội "BayStars Sans."

Sau đó, Eisuke Tachikawa của NOSIGNER cũng đã làm việc với BayStars và ACY Arts Commission Yokohama (Quỹ Nghệ thuật Yokohama) và khởi xướng We Brand Yokohama, một sáng kiến nhằm thúc đẩy các cộng đồng doanh nghiệp và cá nhân làm cho Yokohama trở nên thú vị hơn để nâng cao niềm tự hào công dân. BayStars đã tham gia vào dự án này, chia sẻ triết lý của mình và tiến hành các hoạt động.
Các cuộc họp được tổ chức tích cực trong khoảng hai năm đã mang lại nhiều hoạt động khác nhau, bao gồm chính sách đổi mới " YOXO " của Thành phố Yokohama, đã trở thành nơi thúc đẩy đổi mới từ Yokohama.

BayStars đã phát triển thành một đội bóng chày phổ biến. Sân vận động Yokohama cũng đã có khán giả kín chỗ thường xuyên hơn. Với những phát triển này, chúng tôi đã tạo ra những huy chương kỷ niệm để trao cho khán giả mỗi khi sân vận động kín chỗ hoàn toàn. Trước đây, phần thưởng cho một sân kín chỗ là hoàn tiền 500 yen. Bằng cách thay đổi phần thưởng thành huy chương kỷ niệm trải nghiệm xem vô giá của họ, chúng tôi đã tăng cường sự hài lòng của người hâm mộ và giảm đáng kể chi phí vận hành của đội.

WHY

Khi Nào Một Đội Bóng Chày Đang Gặp Khó Khăn Có Thể Trở Thành Niềm Tự Hào Của Người Dân Thành Phố?

Yokohama DeNA BayStars là một đội bóng chày chuyên nghiệp với sân nhà đặt tại thành phố Yokohama, tỉnh Kanagawa. Mặc dù BayStars đã giành chức vô địch quốc gia vào năm 1998, đội bóng đã gặp khó khăn trong việc thể hiện phong độ kể từ những năm 2000, và tình hình tài chính cũng gặp nhiều khó khăn. Hơn nữa, khó có thể nói rằng hoạt động quảng bá của họ đã thực sự hiệu quả với những người không phải là fan hâm mộ bóng chày truyền thống. Trong khi người dân biết về đội bóng, họ lại có ít mối quan hệ với nó.

Đội bóng phải đối mặt với nhiều thách thức như mở rộng lượng fan hâm mộ và cải thiện tình hình tài chính. Trong tình trạng như vậy, đội đã được DeNA mua lại vào năm 2011. Với sự phát triển của nhiều môn thể thao khác nhau và sự đa dạng hóa trong giải trí, bóng chày - từng là môn thể thao quốc gia được yêu thích bởi nam giới và phụ nữ ở mọi lứa tuổi - đang đối mặt với những khó khăn. Trong bối cảnh đó, điều gì đã cần thiết để BayStars thoát khỏi tình trạng khó khăn và trở thành niềm tự hào của người dân thành phố?

WILL

Trở thành Nhân vật Trung tâm của Thành phố trong việc Nuôi dưỡng Niềm tự hào Công dân.

Kết quả của loạt sáng kiến này, lượng khán giả khoảng 1,1 triệu người năm 2011 đã tăng lên 1,94 triệu người năm 2016 và 2,28 triệu người năm 2021. Đội bóng trở nên cực kỳ phổ biến, lấp đầy các ghế của Sân vận động Yokohama mỗi ngày.
Dự án đã tạo ra những kết quả tuyệt vời, bao gồm nhiều cơ hội hơn để đội bóng tiến bộ trong xếp hạng hàng năm.
Loạt sáng kiến được thực hiện dựa trên chiến lược "+B" của chúng tôi cũng đã dẫn đến việc ra mắt các sản phẩm hit như BayStars ale, một loại bia được sản xuất hợp tác với nhà máy bia địa phương Yokohama Bay Brewing, từ đó cho phép đội bóng đạt được lợi nhuận từ góc độ quản lý.

BayStars đã trở thành tâm điểm để nuôi dưỡng niềm tự hào công dân trong người dân Yokohama, và đã trở thành một thực thể nâng cao thương hiệu và sức hấp dẫn của chính thành phố Yokohama. Chúng tôi mơ ước về một tương lai mà sự ủng hộ của người dân Yokohama một ngày nào đó sẽ dẫn dắt đội bóng đạt được ước mơ ấp ủ từ lâu là trở thành đội bóng chày số một ở Nhật Bản.