PROJECT

BẤT CỨ THỨ GÌ

Thương hiệu mới của nhà sản xuất tạp dề truyền thống đã thúc đẩy thành công doanh số toàn cầu.

HOW

Thiết kế bao bì giấy
nhỏ gọn giống như tạp dề.

Chúng tôi đã thiết kế bao bì cho thương hiệu tạp dề "ANYTHING," cùng với các nghệ nhân của nhà máy sản xuất "ichi-gō Maegake" cuối cùng. Cho đến nay, các tạp dề được bọc bằng vinyl, tương tự như cách bán áo phông thông thường. Tuy nhiên, trong trạng thái gấp lại, hoa văn tổng thể không thể nhìn thấy, và không thể cảm nhận được kết cấu độc đáo của "ichi-gō Maegake," khó có thể nhận ra đó là một tạp dề. Vì khó trưng bày chúng trên tường cửa hàng do không gian hạn chế, chúng tôi đã nhắm đến việc đổi mới việc bán hàng tạp dề bằng thiết kế. Chúng tôi in trên túi đựng gạo, với chân được minh họa để vừa với phiên bản thu nhỏ của tạp dề có cùng hoa văn với sản phẩm bên trong. Bằng cách sắp xếp chúng cùng nhau trong cửa hàng, dòng sản phẩm đa dạng của thương hiệu có thể được truyền tải dễ dàng, đồng thời cách mặc. Ngoài ra, một lỗ nhỏ ở mặt sau cho phép người dùng nhìn thấy kết cấu của mặt trước, điều này nâng cao giá trị của trải nghiệm mua hàng, và thiết kế bền vững giảm tác động môi trường bằng cách loại bỏ nhựa khỏi bao bì.

Thiết kế logo sử dụng cả chữ Trung Quốc và châu Âu, hình tượng hóa nguồn gốc tên công ty: "Chúng tôi muốn làm công việc có ích thông qua sự liên tục (ing) của các mối quan hệ (enishi), đó là cuộc gặp gỡ của con người. Chữ Hán "En" được viết theo phong cách chữ biển hiệu từ thời Edo (1603-1867), khi "Maegake" (cuộn treo) được sử dụng rộng rãi, để thể hiện bầu không khí trang nghiêm và văn hóa thương gia được tượng trưng bởi "Maegake". Mặt khác, văn bản châu Âu sử dụng kiểu chữ gothic "Copper Plate", cũng thường được sử dụng cho biển hiệu, để tạo ra một thiết kế kết hợp truyền thống của văn hóa Nhật Bản với cảm giác hiện đại."

WHY

Maegake,
một biểu tượng của văn hóa thương gia,
đang trên bờ vực biến mất.

Ở Nhật Bản, có một loại trang phục lao động gọi là "Maegake", được đeo quanh eo như một chiếc tạp dề bởi những người bán rượu, người bán cá, người bán gạo, v.v. Người ta nói rằng Maegake có nguồn gốc từ khoảng thế kỷ 15 và có hình dạng hiện tại trong thời kỳ Edo, bảo vệ thắt lưng của công nhân và ngăn ngừa sự rách và tổn thương quần áo của họ. Ngoài tính thực用 như vậy, từ khoảng thời kỳ Meiji, Maegake được nhiều người sử dụng như một biểu tượng của văn hóa thương gia Nhật Bản, với "yagō" (số hiệu cửa hàng) được nhuộm lên chúng và được sử dụng như đồng phục và cho mục đích quảng cáo.
Thành phố Toyohashi ở tỉnh Aichi, được biết đến như trung tâm sản xuất Maegake, đã chứng kiến sự gia tăng nhanh chóng trong sản xuất sau Thế chiến II khi nhu cầu về Maegake tăng lên, nhưng nhu cầu đã giảm theo thời gian, và hiện tại chỉ còn một nhà máy có thể dệt loại vải Maegake dày gọi là "ichi-gō", đã được sử dụng từ thời kỳ Edo. Văn hóa và công nghiệp Maegake, một biểu tượng của văn hóa thương gia Nhật Bản, không thể còn được gọi là một ngành công nghiệp đang hấp hối.

Thay đổi trong giá trị sản xuất của
ngành công nghiệp thủ công truyền thống.

WILL

Biến tạp dề Nhật Bản
thành sản phẩm hit toàn cầu.

Trải nghiệm mua sắm tại cửa hàng đã được cải thiện đáng kể, và trong bốn năm kể từ khi bao bì được thiết kế lại, doanh số đã tăng 2,2 lần. Số lượng nhà hàng đã sử dụng tạp dề trước làm đồng phục và số lượng công ty, thương hiệu tạo ra những chiếc tạp dề trước độc đáo cho mục đích PR và quà lưu niệm đã tăng lên, và vì hiện tại chúng cũng được bán tại các sân bay, nhiều du khách nước ngoài đang mua chúng làm quà lưu niệm.
Hiện tại, sản phẩm được bán tại các quán cà phê, cửa hàng làm vườn, cửa hàng tạp hóa, cửa hàng bảo tàng, v.v. tại khoảng 30 quốc gia trên thế giới, chủ yếu tại Anh và Mỹ. Trong bộ phim "007: No Time to Die" phát hành năm 2021, một nhân vật đã sử dụng "ANYTHING" làm tạp dề khi nấu ăn tại nhà và những chiếc tạp dề "ANYTHING" đã thu hút thêm sự chú ý như là tạp dề để nấu ăn.
Mặc dù việc sản xuất từng ở tình trạng bấp bênh, nhưng hiện tại chúng đã được hồi sinh và thiết lập như một doanh nghiệp. Chúng tôi hy vọng những chiếc tạp dề truyền thống tượng trưng cho văn hóa thương gia Nhật Bản này sẽ lan rộng khắp thế giới.