PROJECT
BODY WILD
باکسر شارٹس کے قومی برانڈ کی پائیدار تعمیر نو۔ کاغذ کا استعمال دو تہائی کم کیا گیا اور FSC مواد استعمال کرتے ہوئے ماحولیاتی آگاہی والے برانڈ میں تبدیلی۔
HOW
آپ کے جسم اور فطرت کے لیے
زیر جامہ۔
BODY WILD ایک انڈرویئر برانڈ ہے جو 1998 میں Gunze کی طرف سے شروع کیا گیا، یہ ایک ٹیکسٹائل کارخانہ دار ہے جو انڈرگارمنٹس اور اسٹاکنگز تیار کرتا ہے۔ BODY WILD جاپان میں جاپانی انڈرگارمنٹس کے پیش رو کے طور پر جانا جاتا ہے جس کی دنیا کی جدید ترین ٹیکنالوجی اور کاریگری ہے جو بہت زیادہ فعال اور اعلیٰ معیار کی پروڈکٹس جیسے باکسرز اور بریفز کو سپورٹ کرتی ہے۔ تاہم، حالیہ برسوں میں اس کے مارکیٹ شیئرز کم ہو گئے ہیں، فاسٹ فیشن کے عروج اور نوجوان نسلوں کی طرف سے کم پہچانے جانے کی وجہ سے۔
یہ وہ وقت تھا جب ہم، NOSIGNER، کو 26 سال پہلے قائم کیے گئے برانڈ کی پہلی بار ری برانڈنگ کی ذمہ داری سونپی گئی۔ جیسا کہ انڈرویئر مارکیٹ کے ارد گرد ماحول تبدیل ہو رہا تھا، برانڈ ٹیوننگ کی ضرورت تھی تاکہ برانڈ کی ایک معروف پرانے قائم شدہ برانڈ کے طور پر پوزیشن کو برقرار رکھا جا سکے اور نوجوان نسلوں کو شامل کرنے کی بھی ضرورت تھی نئے تصورات شامل کر کے جو برانڈ کو حریف برانڈز سے مختلف بناتے ہوں مارکیٹ کی ضروریات کو سمجھ کر۔ جواب میں، ہم نے ایک برانڈ حکمت عملی کا جائزہ لیا جس نے ایک منفرد پوزیشن قائم کی، دونوں "غیر جانبدار ڈیزائن" جس کی مارکیٹ چاہتی تھی اور "طاقتور برانڈ پیغام" کو مضبوط اپیل اور پروموشن صلاحیات کے ساتھ حقیقت بنایا۔
اس برانڈ نے 21ویں صدی میں فیشن کے سب سے بڑے رجحان، پائیداری کا براہ راست سامنا کیا۔ ری برانڈنگ کے ساتھ ساتھ، ہم نے پیکیجنگ اور مینوفیکچرنگ سے کاربن کی کمی کے ساتھ ساتھ عطیات کے ساتھ مصنوعات متعارف کرانے کی تجویز دی۔ پھر ہم نے کیوٹو برانڈ کی شناخت، "دستکاری" اور "جسم کے لیے بہترین فٹ" پر توجہ دی، جو جدید ٹیکنالوجی کا استعمال کرتے ہوئے بنایا گیا، اور برانڈ کنسپٹ کو "BODY کو WILD میں واپس کرنا" قرار دیا۔ اس کے ساتھ، BODYWILD ایک پائیدار برانڈ بن سکتا ہے جو آپ کو پہننے پر آرام کا احساس دلاتا ہے اور فطرت کے ساتھ بقائے باہمی کا سکون محسوس کراتا ہے۔
مزید برآں، ہم نے روایتی لوگو کو دوبارہ ڈیزائن کیا جو "مردانگی اور طاقت" کا اظہار کرتا تھا، اسے زیادہ غیر جانبدار ڈیزائن بنایا جو موجودہ "جنگلی پن" کے تصور کا اظہار کرتا ہے، جیسے "قدرتی ہونا، فطری ہونا، اور خود ہونا۔" علامتی ڈیزائن موٹف میں زیبرا پیٹرن شامل کیا گیا جو غیر جانبدار بارکوڈ ڈیزائن کی طرح ماحول میں گھل مل جاتا ہے، ایک ایسے جانور کی علامت کے طور پر جو قدرت کے ساتھ ایک ہو سکتا ہے۔ ہم نے Variable Logo بھی ڈیزائن کیا، جو آپ کو لمبائی سے چوڑائی کا تناسب ایڈجسٹ کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ ہم نے یہ نئے ڈیزائن انڈرگارمنٹس کے لیے بنائے تاکہ انہیں جیکٹس، انڈرویئر، اور ٹوپیوں سمیت ہر قسم کی مصنوعات کے لیے لچکدار طریقے سے استعمال کیا جا سکے۔
ہم نے پائیداری کے لیے اپنی حمایت ظاہر کرنے کے لیے ایک خطرے میں پڑی نسل، Grevy's zebra کی تصویر کو کلیدی بصری کے طور پر استعمال کیا۔ ماڈل تصاویر کے لیے، ہم نے برانڈ کے ابتدائی اظہارات کو دوبارہ دیکھا جو معاشرے کے خلاف بغاوت اور چیلنجر ہونے کا اظہار کرتے تھے۔ ہم نے اپنی انڈرگارمنٹ کے لیے اپنی پوزیشن کو چیلنجر کے طور پر واضح کیا۔ ہماری نئی ڈیزائن شدہ پیکیجنگ پائیداری کے لیے ہماری وابستگی کو بڑھاتی ہے کیونکہ اس سے ہمارے پچھلے ڈیزائن کے مقابلے میں کاغذ کا استعمال دو تہائی کم ہو گیا ہے اور FSC-certified pulp کا استعمال کیا گیا ہے، جو ذمہ دار جنگلاتی انتظام کی حمایت کرتا ہے۔
WHY
کیا ملبوسات کی صنعت پائیدار بن سکتی ہے؟
ملبوسات کی صنعت میں انتہائی طویل اور پیچیدہ سپلائی چینز ہیں جو تیاری، نقل و حمل، اور پھر خوردہ فروشی سے شروع ہوتی ہیں۔ ان عملوں کے دوران، یہ صنعت سالانہ 1.2 بلین ٹن کے برابر CO2 گیس خارج کرتی ہے اور سالانہ 93 بلین ㎥ پانی استعمال کرتی ہے۔ خارج ہونے والی CO2 گیس بین الاقوامی ہوا بازی اور بحری جہاز رانی کی صنعتوں کے مجموعی اخراج سے زیادہ ہے، اور استعمال ہونے والا پانی 5 ملین افراد کی سالانہ پانی کی ضروریات پورا کرنے کے لیے کافی ہے۔ یہ بھی کہا جاتا ہے کہ صنعتی فضلہ پانی کی آلودگی کا 20% حصہ ٹیکسٹائل کی رنگائی اور اس کی پروسیسنگ سے آتا ہے۔
ملبوسات کی سپلائی چین سے سالانہ گرین ہاؤس گیس کا اخراج (2015)
ملبوسات کی سپلائی چین میں سالانہ پانی کی کھپت
یہ فیشن انڈسٹری کی عام پریکٹس سے بھی تعاونت حاصل ہے، جہاں ہر موسم میں نئے ڈیزائن ریلیز کیے جاتے ہیں، جو بڑے پیمانے پر پیداوار، بڑے پیمانے پر استعمال، اور بڑے پیمانے پر پھینکنے کو فروغ دیتے ہیں۔ پھینکے جانے والے کپڑوں کا وزن سالانہ 90 ملین ٹن سے زیادہ ہے، اور یہ تقریباً 300 بلین کپڑوں کے برابر ہے۔
ان وجوہات کی بنا پر، ملبوسات کی صنعت کو ایک ایسی صنعت سمجھا جاتا ہے جو ماحولیات پر سب سے زیادہ اہم بوجھ ڈال رہی ہے۔ اس صنعت کے لیے جلد سے جلد ایک پائیدار صنعت بننے کی طرف منتقل ہونا ضروری ہے۔
سالانہ کپڑوں کا فضلہ (2020) اور متوقع سالانہ کپڑوں کا فضلہ (2030)
WILL
پائیدار ملبوسات کی صنعت کی جانب۔
اس ری برانڈنگ کے ساتھ، BODY WILD نے روایتی مردانہ انڈر ویئر برانڈ ہونے سے 21ویں صدی کے لائق پائیدار اور مکمل ملبوسات برانڈ بننے کی طرف ایک بڑا قدم اٹھایا۔NOSIGNER نے نہ صرف برانڈ کو دوبارہ تعین کرنے میں بلکہ اسے پائیداری کی طرف تبدیل کرنے میں بھی کلیدی کردار ادا کیا—قابل تجدید توانائی کو شامل کرنا، ری سائیکل شدہ اور نامیاتی مواد کو اپنانا، B Corp سرٹیفیکیشن کو فروغ دینا، اور کاربن آف سیٹنگ کے ذریعے نیٹ زیرو کاربن حاصل کرنا۔ Gunze جاپان کا سب سے بڑا انڈر ویئر پروڈیوسنگ ٹیکسٹائل مینوفیکچرر ہے، لہذا اس کے برانڈز میں سے ایک کی ری برانڈنگ جس میں ماحولیات اور پائیداری بنیادی پیغام ہو، صرف ری برانڈنگ سے آگے بڑھ کر پوری ملبوسات کی صنعت کو متاثر کرے گا، جسے جدت کی ضرورت ہے۔
مستقبل میں، ہم ایک ڈیزائن کنسلٹنگ فرم کے طور پر اپنے علم کے ساتھ مدد جاری رکھ سکتے ہیں جو قابل تجدید توانائی، موسمیاتی تبدیلی کا جواب، اور ماحولیاتی تحفظ کے منصوبوں پر کام کر چکی ہے۔ ہم ماحولیاتی بوجھ کم کرنے کے لیے برانڈ کی اقدامات کی حمایت کریں گے اور Gunze اور پوری ملبوسات کی صنعت کو مزید پائیدار بننے کے لیے جدت میں تعاون کریں گے۔
INFORMATION
- What
- BODY WILD
- When
- 2023
- Client
- Scope
- Logo / CI Guideline / Packaging / Tagline / Promotion Strategy Support
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Ayano Kosaka, Yuta Horimoto)
- Management
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kentaro Yasuda)
