PROJECT

Йокогама ДеНА Бейстарс

Підвищення бренду бейсбольної команди через лайфстайл-бренд "+B" та розробку шрифту "Baystars Sans"—об'єднання команди з ідентичністю міста.

HOW

Зміна команди стає брендингом міста Йокогама.

Починаючи з 2012 року, Yokohama DeNA BayStars прийняли Концепцію трансформації бейсбольного парку, спрямовану на те, щоб домашній стадіон/стадіон Йокогами відчувався ближчим до громадян, щоб вони могли пишатися ним. Маючи наш офіс поруч зі стадіоном, а також нашу особливу пристрасть до міста Йокогама, ми брали участь у просуванні цієї концепції з її початкових етапів.

У цьому проекті наша дизайнерська стратегія полягала не в брендингу бейсбольної команди, а в брендингу Йокогами, і ми заохочували ребрендинг на основі цієї стратегії.
Ми прагнули виховати громадянську гордість, пов'язавшись з ідентичністю Йокогами, портового міста, сповненого екзотичного шарму та новаторського духу, і перетворивши бейсбольну команду на щось ближче до її громадян.

Значущим підґрунтям для цієї стратегії була унікальна історія міста Йокогама. Його історія як міста була відносно короткою, оскільки Йокогама виникла з відкриттям її порту близько 150 років тому. В результаті портове місто має рідкісний західний вплив з його ранньої історії. Крім того, відкриття порту Йокогами відбулося одночасно з початком розвитку бейсбольної культури в США. Іншими словами, Baystars - єдина бейсбольна команда в Японії, яка, прагнучи ідентичності рідного міста, може втілити атмосферу старих добрих днів у США, країні походження бейсболу, і може найближче підійти до суті бейсболу.

Ми почали зі стратегії +B; стратегії, яка передавала громадянам, наскільки багатим може бути повсякденне життя з бейсболом. На основі цієї стратегії ми працювали над брендингом лайфстайл бренду +B та дизайнерським напрямом кавової стійки BALLPARK COFFEE.

"+B" - це бренд, який пропонує широкий асортимент привабливих товарів, придатних для щоденного використання, таких як кружки та канцелярські товари, на додаток до фанатської атрибутики, яка завжди була основним продуктом серед вболівальників. Ми встановили дизайн-код, який слугує керівними принципами для компаній та брендів у Йокогамі для розробки спільних товарів з брендом. Це дало можливість бренду працювати з багатьма співпрацівниками, зберігаючи при цьому тон і манеру бренду, таким чином знижуючи витрати на розробку і водночас досягаючи брендингу, який збільшить фанатську базу команди.

Логотип був натхненний текстом на вивісках, що використовувалися в магазинах та готелях Йокогами в той час, коли порт вперше відкрився, а також шрифтом slab serif, що нагадує про старі добрі часи Америки. Логотип прагне накласти модну атмосферу Йокогами як батьківщини бейсболу в Японії та портового міста, відкритого світу, на спогади про старі добрі часи Америки, батьківщини бейсболу.

Крім того, через керівництво спортивним комплексом "THE BAYS", який зосереджений на побудові спільноти, та "&9", кафе та баром у комплексі, ми сформулювали дизайнерську стратегію, щоб наблизити BayStars та бейсбол до людей, які працюють і живуть у місті Йокогама. Після цього було проведено брендинг " DOCK OF BAYSTARS YOKOSUKA ", нового дому другої команди, обладнаного тренувальною базою та гуртожитком для гравців, а також розроблено офіційний шрифт команди "BayStars Sans".

Після цього Ейсуке Тачікава з NOSIGNER також працював з BayStars та ACY Arts Commission Yokohama (Yokohama Arts Foundation) і запустив We Brand Yokohama — ініціативу, спрямовану на формування спільнот корпорацій та окремих осіб, які роблять Йокогаму більш захоплюючою для підвищення громадянської гордості. BayStars стали частиною цього проєкту, поділяючи його філософію та проводячи діяльність.
Зустрічі, які активно проводилися протягом приблизно двох років, призвели до різноманітної діяльності, включаючи інноваційну політику " YOXO " міста Йокогама, яка слугувала майданчиком для прискорення інновацій з Йокогами.

BayStars виросли в популярну бейсбольну команду. Стадіон Йокогама також частіше заповнюється повністю. З цими подіями ми створили пам'ятні медалі, які вручаються глядачам щоразу, коли стадіон повністю заповнений. Раніше винагородою за повне заповнення стадіону було повернення 500 єн готівкою. Змінивши винагороду на медаль, що вшановує їхній безцінний досвід перегляду, ми підвищили задоволеність вболівальників та значно зменшили операційні витрати команди.

WHY

Коли команда з бейсболу, що переживає труднощі, може стати гордістю громадян міста?

Yokohama DeNA BayStars — це професійна бейсбольна команда з домашнім стадіоном у місті Йокогама, префектура Канагава. Хоча BayStars виграли національний титул у 1998 році, команда боролася з результатами з 2000-х років, а її фінанси також зазнали труднощів. Крім того, важко було сказати, що їхня промоція була повністю ефективною щодо людей, крім звичайних фанатів бейсболу. Хоча громадяни знали про команду, вони мали мало зв'язку з нею.

У команди було багато викликів, таких як розширення фанатської бази та покращення фінансів. У такому стані її купила DeNA у 2011 році. З підйомом різних видів спорту та диверсифікацією розваг бейсбол, колись національний спорт, який любили чоловіки та жінки всіх віків, стикається з протидією. У цьому контексті що б знадобилося BayStars, щоб вийти з важкого становища та стати гордістю громадян міста?

WILL

Стати центральною фігурою міста у вихованні громадянської гордості.

У результаті серії ініціатив відвідуваність зросла з приблизно 1,1 мільйона людей у 2011 році до 1,94 мільйона людей у 2016 році та 2,28 мільйона людей у 2021 році. Команда стала надзвичайно популярною, заповнюючи місця стадіону «Йокогама» щодня.
Проект дав чудові результати, включаючи більше можливостей для команди покращити свої щорічні рейтинги.
Серія ініціатив, впроваджених на основі нашої стратегії «+B», також призвела до випуску хітових продуктів, таких як ель BayStars - пиво, вироблене у співпраці з місцевою пивоварнею Yokohama Bay Brewing, що дозволило команді досягти прибутковості з управлінської точки зору.

BayStars стали центром для розвитку громадянської гордості серед жителів Йокогами і стали організацією, що підвищує бренд і привабливість самого міста Йокогама. Ми мрієм про майбутнє, в якому підтримка громадян Йокогами одного дня приведе команду до досягнення її заповітної мрії стати бейсбольною командою номер один у Японії.