PROJECT

БУДЬ-ЩО

Ребрендинг традиційного виробника фартухів призвів до глобального успіху продажів.

HOW

Розробка мініатюрної
упаковки з паперу у вигляді фартуха.

Ми розробили упаковку для бренду фартухів "ANYTHING" разом з ремісниками останньої фабрики з виробництва "ichi-gō Maegake". До цього часу фартухи загортали у вініл, подібно до того, як зазвичай продають футболки. Однак у складеному стані загальний візерунок не видно, і не можна відчути унікальну текстуру "ichi-gō Maegake", важко розпізнати це як фартух. Оскільки їх було важко виставляти на стіні магазину через обмежений простір, ми прагнули інновацій у продажу фартухів за допомогою дизайну. Ми друкували на мішках для рису, з ілюстрованими ногами, щоб підходити під мініатюрну версію фартуха з тим самим візерунком, що і продукт всередині. Розміщуючи їх разом у магазині, різноманітний асортимент бренду можна було легко передати, одночасно показуючи, як він носиться. Крім того, маленький отвір на задній стороні дозволяє користувачеві побачити текстуру передньої обкладинки, що підвищує цінність досвіду покупки, а стійкий дизайн зменшує вплив на навколишнє середовище, видаляючи пластик з упаковки.

Дизайн логотипу, який використовує як китайські, так і європейські символи, візуалізує походження назви компанії: "Ми хочемо виконувати роботу, яка є корисною через безперервність (ing) відносин (enishi), що є зустріччю людей. Китайський ієрогліф "En" написаний у стилі вивіскових символів періоду Едо (1603-1867), коли "Maegake" (підвісні сувої) широко використовувалися, щоб передати гідну атмосферу та купецьку культуру, символізовану "Maegake". З іншого боку, європейський текст використовує готичний шрифт "Copper Plate", який також часто використовується для вивісок, щоб створити дизайн, який поєднує традиції японської культури з сучасним відчуттям.

WHY

Маегаке,
символ купецької культури,
на межі зникнення.

В Японії є робочий одяг під назвою "Maegake", який носять навколо талії як фартух торговці алкоголем, торговці рибою, торговці рисом тощо. Кажуть, що Maegake виник приблизно в 15 столітті і набув свого сучасного вигляду в період Едо, захищаючи талію робітників і запобігаючи розривам та пошкодженням їхнього одягу. Окрім такої практичності, приблизно з періоду Мейдзі, Maegake використовувався багатьма людьми як символ японської купецької культури, на них фарбували "yagō" (номер магазину) і використовували як уніформу та в рекламних цілях.
Місто Тойохасі в префектурі Аїті, відоме як центр виробництва Maegake, побачило швидке зростання виробництва після Другої світової війни, коли попит на Maegake зріс, але з часом попит зменшився, і зараз залишилася лише одна фабрика, яка може ткати товсту тканину Maegake під назвою "ichi-gō", яка використовувалася ще з періоду Едо. Культуру та індустрію Maegake, символу японської купецької культури, вже не можна було б назвати вмираючою індустрією.

Зміни у виробничій вартості
традиційної ремесленної промисловості.

WILL

Зробити японський фартух
глобальним хітовим продуктом.

Досвід покупки в магазині значно покращився, і за чотири роки з моменту перепроєктування упаковки продажі зросли в 2,2 рази. Збільшилася кількість ресторанів, які прийняли передні фартухи як свою форму, і кількість компаній та брендів, які створюють оригінальні передні фартухи для PR та рекламних цілей, і оскільки тепер вони також продаються в аеропортах, багато іноземних мандрівників купують їх як сувеніри.
Наразі продукт продається в кафе, садових магазинах, магазинах товарів широкого вжитку, музейних крамницях тощо приблизно в 30 країнах світу, переважно у Великій Британії та США. У фільмі "007: Не час помирати", випущеному в 2021 році, персонаж використовує "ANYTHING" як фартух під час приготування їжі вдома, і фартухи "ANYTHING" привернули ще більшу увагу як фартухи для приготування їжі.
Хоча виробництво було в нестабільному стані, тепер воно відродилося і утвердилося як бізнес. Ми сподіваємося, що ці традиційні фартухи, які символізують японську торгову культуру, поширяться по всьому світу.