PROJECT
BYAKU
Відновлені культурні об'єкти в Nagano та Narai-juku як засоби розміщення. Створено нову модель туризму, що з'єднує регіон з мандрівниками, отримавши відзнаку Michelin One-Key.
HOW
Готель, що пропонує 100 унікальних
регіональних вражень.
Нарай-дзюку, розташований у Сіодзірі, префектура Нагано, є поштовим містечком, де можна знайти традиційну атмосферу періоду Едо живою в сучасні часи. Його 1-кілометровий міський пейзаж традиційних дерев'яних будівель став світового класу спадщиною Японії, якої немає ніде більше. Ми були залучені до брендингу високоякісного готельного об'єкта з прилеглими закладами, такими як ресторан, сакеварня, бар та інші зручності в реновованій важливій культурній пам'ятці в Нарай-дзюку.
Нарай-дзюку, який процвітав як 34-та поштова станція з 69 станцій дороги Накасендо, колись був центром людської взаємодії та обміну товарами і торгівлею. Однак в останні роки, з скороченням населення та зменшенням туризму, відродження регіону та перенесення цього чудового пейзажу в майбутнє стало великим викликом.
З огляду на цей контекст, корпорація Такенака та місто Сіодзірі запустили проект створення комплексного закладу в реновованій сакеварні, що є важливою культурною пам'яткою. До нас звернулася компанія 47 Planning, яка виробляла заклад, щоб допомогти в розвитку бренду.
VOICE
Одним з найбільш запам'ятовуючихся моментів, які я пережив під час роботи з паном Тачікавою, був час, коли ми мали чітке бачення того, що хочемо створити, але застрягли, оскільки не могли визначитися з назвою готелю.
Після відвідування місця реновації в Narai-juku ми поверталися до нашого помешкання в Мацумото. Пан Тачікава мовчав всю дорогу, поки раптом не помітив знак уздовж дороги з написом "〇〇-juku". Тоді він сказав: "В ієрогліфі 宿 (шуку, що означає 'готель'), можна знайти елементи для 'будинок', 'людина' та 'сто'. А що як ми назвемо його BYAKU — тобто сто будинків, сто людей та сто історій?"
В момент, коли він це сказав, і я, і Міяджі, керівник проекту, видали радісний вигук, і прямо тоді й там було вирішено назву BYAKU. Це той момент, який залишив найглибше враження на мене.
BYAKU існує для того, щоб зберігати скарби регіону, представляти їх гостям у найкращому вигляді та надихати відвідувачів стати шанувальниками спільноти. Наша мета — розвинути BYAKU в готель, найглибше пов'язаний зі своїм регіоном в усій Японії. І ми сподіваємося продовжувати цей шлях разом з NOSIGNER як нашим безцінним партнером.
47PLANNING CO.,LTD
Кенджі Судзукі
Нас зацікавив спосіб, як ієрогліф 宿 (готель) складається з радикалів 宀 (дах), 百 (сто) та 人 (людина), тому ми поставили собі за мету, щоб 100 людей могли з'єднатися через це місце, і щоб воно проіснувало 100 років або більше в майбутньому.
Назва BYAKU передає ідею "сотень" людей, які можуть з'єднатися з регіоном, і "сотень" років, які, як ми сподіваємося, простоїть ця будівля.
У типовому розкішному готелі гостьовий досвід обмежується самим закладом, тому будь-яка діяльність там не поширюється на околицю; якщо що, це призводить до розділення між місцевою локацією та готелем. Тому ми вважали ключовим розглядати цей заклад як центр, що зв'язує гостей з регіоном. Крім того, ми поставили в центр комунікації про область надання "ста досвідів" проживання.
Потім ми створили набір зі 100 карток, відібраних разом з місцевими жителями Нарай-дзюку, які зображують 100 досвідів, які можна отримати тут. Гостям пропонують картки в різних місцях закладу, таких як ресторан і бар, переживаючи різноманітні унікальні моменти, що виходять за межі самого житла і можуть бути отримані лише в Нарай-дзюку, ще більше зв'язуючи їх з регіоном. Набір карток, що зображують ці досвіди, потім можна забрати додому як спогад.
Ми використали складку-гармошку у брошурі, щоб відобразити гірські хребти Нарай. Розділивши всі розвороти з обох боків на сторінки, які втілюють концепцію з фотографіями пейзажів Нарай та прозою зліва, і сторінки, які конкретно розповідають історію Narai-juku з фотографіями та текстом справа, це створює корисний контраст інформації з атмосферою та духовністю Narai-juku з одного боку та практичною інформацією про заклад з іншого.
Ми включили слово "сто" або "hyaku" в усю нашу комунікацію, наприклад, у фразах на кшталт "одна картинка варта ста слів", "гостинність зі ста смаками" тощо, використовуючи символ, що нагадує китайський ієрогліф для 100 у дизайні логотипу. Дизайн включає арабську цифру 100, повернуту на 90 градусів, що допомагає донести походження назви до гостей з-за кордону. Широкі штрихи з обох боків натхненні канцелярським письмом з давньої Азії, а також включають елементи канцелярського письма з Європи. Ми вважали, що канцелярське письмо, яке використовується в логотипах історичних компаній та вивісках довготривалих магазинів, ідеально підійде для цього закладу та регіону.
Ми також відповідали за всі вивіски на об'єкті, створення оригінальних ліхтарів з ієрогліфом 百, дизайн логотипу для San-Sen, великої громадської лазні, яка використовує воду з річки Шінано, а також дизайн веб-сайту та листівок.
Логотип для великої громадської лазні San-Sen натхненний трьома лініями, які зустрічаються в класичному символі "гарячих джерел", що використовується на картах, і переформулює його в символ, який можна по-різному інтерпретувати як ієрогліф 山 (гора) або ієрогліф 川 (річка). Оригінальний дизайн рушників містить аерофотознімки води, що б'є з навколишніх гір.
Логотип для природної великої громадської лазні San-Sen натхненний трьома лініями, які знаходяться в класичному символі "гарячі джерела", що використовується на картах, і переформульовує його в символ, який можна по-різному інтерпретувати як ієрогліф 山 (гора) або ієрогліф 川 (річка). Оригінальний дизайн рушників для рук містить аерофотознімки води, що б'є з навколишніх гір.
WHY
Чи є місцеві культури та будівлі сталими?
Сьогодні будівлі та традиційні промисли, які є унікальними культурними надбаннями різних регіонів Японії, швидко втрачаються з часом. Це навіть включає поштові міста, які колись процвітали як головні маршрути для транзиту людей і товарів у минулі дні.
Прекрасні пейзажі Японії, які створює традиційна дерев'яна архітектура, колись були джерелом привабливості для відвідувачів цих районів, але зміни в транспорті призвели до різкого зниження людського потоку через ці зони, і вони втратили життєздатність і натовпи людей, які колись мали. Крім того, через старіння громад і знелюднення цих регіонів стало важко підтримувати цінні будівлі, які підтримують унікальну культуру, вироблену протягом багатьох років, оберігаючи їх для майбутнього.
Щороку руйнується все більше традиційних будинків
Проблеми старих вулиць
WILL
Привнесення традиційних японських краєвидів у майбутнє та сприяння відносинам між людьми та місцевими регіонами.
BYAKU відкрився 4 серпня 2021 року як перший дорогий засіб розміщення в Narai-juku і працює як центр, що з'єднує мандрівників зі всього світу з корінною культурою регіону, оживляючи його. Компанія 47 Planning, яка управляє об'єктом, створила дочірню компанію "Narai Machiyado", що керує роботою BYAKU, дозволяючи своїм працівникам безпосередньо брати участь у роботі закладів Narai-juku та налагоджувати глибокі відносини між гостями та громадою.
Ми сподіваємося, що "сто вражень", які пропонує BYAKU, призведуть до того, що все більше і більше людей будуть взаємодіяти з Narai-juku і приносити нову життєву силу в цю місцевість.
За межами Narai-juku є багато районів в Японії, які втратили свою первісну життєву силу і які значно менше пов'язані з іншими регіонами, ніж колись. Модель BYAKU перетворює ресурси міст і місцеву архітектуру на історії, які гості можуть пережити, та підвищує привабливість цих місцевих регіонів, роблячи їх місцями призначення. Ми віримо, що цей підхід можна застосувати по всій країні.
Надалі ми продовжуватимемо створювати симбіотичні відносини між місцевими громадами та туристами, використовуючи різноманітні ресурси, що дрімають у цих регіонах, і прагнутимемо донести прекрасні оригінальні пейзажі Японії в майбутнє.
INFORMATION
- What
- BYAKU
- When
- 2021
- Where
- Narai-juku, Nagano, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding stationary / Logo / CI Guideline / Promotional items / Pamphlet / Photograph / Web and Front End / Signage / Noren / Promotion Strategy Support / Business card / Welcome card / Hand towel / Promotional Video
- Award
- Social Products Award (2023)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Creative Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), 47PLANNING (Tatsuya Miyachi)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita, Moe Shibata)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata)
- Photograph
- Masahiro Ikeda, NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
- Video
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Yuichi Hisatsugu)
