PROJECT
BODY WILD
Ulusal bir boxer şort markasının sürdürülebilir yeniden yapılandırması. Kağıt kullanımı üçte iki oranında azaltıldı ve FSC malzemeleri kullanarak çevre bilincine sahip bir markaya geçiş yapıldı.
HOW
Vücudunuz ve doğa için
iç çamaşırı.
BODY WILD, iç çamaşırı ve çorap üreten tekstil üreticisi Gunze tarafından 1998 yılında başlatılan bir iç çamaşırı markasıdır. BODY WILD, Japonya'da dünya çapında son teknoloji ve zanaatkarlık ile boxer ve slip gibi yüksek fonksiyonlu ve kaliteli ürünleri destekleyen Japon iç çamaşırlarının öncüsü olarak bilinir. Ancak son yıllarda hızlı modanın yükselişi ve genç nesiller tarafından daha az tanınması nedeniyle pazar payı düşmüştür.
İşte bu noktada biz, NOSIGNER, 26 yıl önce kurulan markanın ilk yeniden markalaşma sürecinden sorumlu olduk. İç çamaşırı pazarını çevreleyen ortam değişirken, markanın köklü bir önder marka olarak konumunu sürdürebilmesi için marka ayarlaması gerekiyordu ve ayrıca pazarın ihtiyaçlarını anlayarak markayi rakip markalardan farklılaştıran yeni kavramlar ekleyerek genç nesilleri dahil etme ihtiyacı vardı. Buna karşılık olarak, benzersiz bir konum oluşturan, pazarın istediği "nötr tasarım" ile güçlü çekicilik ve tanıtım kapasitelerine sahip "güçlü marka mesajı"nı birlikte gerçekleştiren bir marka stratejisi geliştirdik.
Marka, 21. yüzyılda modadaki en büyük trend olan sürdürülebilirlikle doğrudan yüzleşti. Yeniden markalandırma ile aynı zamanda, ambalaj ve üretimden karbon azaltımı önerirken aynı zamanda bağışlı ürünler de tanıttık. Daha sonra Kyoto markasının kimliği olan "zanaat" ve gelişmiş teknoloji kullanılarak yapılan "vücuda mükemmel uyum"a odaklanarak marka konseptini "VÜCUDU DOĞAYA GERİ DÖNDÜRMEK" olarak belirledik. Bununla BODYWILD, giydiğinizde kendinizi rahat hissettiren ve doğa ile birlikte yaşamanın huzurunu hissettiren sürdürülebilir bir marka haline gelebilirdi.
Ayrıca, "erkeksilik ve güçlülük" ifade eden geleneksel logoyu, "doğallık, doğal olmak ve kendin olmak" gibi mevcut "vahşilik" kavramını ifade eden daha nötr bir tasarıma yeniden tasarladık. Sembolik tasarım motifi olarak, doğa ile bir olabilen bir hayvanın sembolü olarak, nötr bir barkod tasarımı gibi çevreye karışan zebra desenini dahil ettik. Ayrıca uzunluk-genişlik oranını ayarlamanıza olanak tanıyan Değişken Logo'yu tasarladık. Bu yeni tasarımları iç çamaşırları için ceketler, iç çamaşırları ve şapkalar dahil olmak üzere her türlü ürün için esnek bir şekilde kullanılabilecek şekilde yaptık.
Sürdürülebilirlik desteğimizi ifade etmek için anahtar görsel olarak nesli tükenmekte olan bir türün, Grevy zebrası'nın resmini kullandık. Model fotoğrafları için markanın topluma başkaldırma ve meydan okuyucu olma konusundaki ilk ifadelerini yeniden ele aldık. İç çamaşırı konusundaki pozisyonumuzun meydan okuyucu olduğunu netleştirdik. Yeni tasarlanan ambalajımız, önceki tasarımımıza kıyasla kağıt kullanımını üçte iki oranında azaltarak ve sorumlu orman yönetimini destekleyen FSC sertifikalı hamur kullanarak sürdürülebilirlik konusundaki bağlılığımızı artırıyor.
WHY
Tekstil endüstrisi sürdürülebilir hale gelebilir mi?
Giyim endüstrisi, üretimden nakliyeye ve ardından perakendeye kadar uzanan son derece uzun ve karmaşık tedarik zincirlerine sahiptir. Bu süreçler boyunca endüstri, yılda 1,2 milyar ton eşdeğeri CO2 gazı yayar ve yılda 93 milyar ㎥ su kullanır. Yayılan CO2 gazı, uluslararası havacılık ve denizcilik endüstrilerinin toplamını aşmakta ve kullanılan su miktarı 5 milyon kişinin yıllık su ihtiyacını karşılayacak kadardır. Ayrıca endüstriyel atık su kirliliğinin %20'sinin tekstil boyama ve işleme süreçlerinden kaynaklandığı belirtilmektedir.
Giyim Tedarik Zincirinden Yıllık Sera Gazı Emisyonları (2015)
Giyim Tedarik Zincirinde Yıllık Su Tüketimi
Bu durum, moda endüstrisinin yaygın uygulamasıyla da desteklenmektedir; burada her sezon yeni tasarımlar piyasaya sürülmekte, kitlesel üretim, kitlesel tüketim ve kitlesel atık teşvik edilmektedir. Atılan giysilerin ağırlığı yılda 90 milyon tonu aşmaktadır ve bu kabaca 300 milyar parça giysi eşdeğerindedir.
Bu nedenlerden dolayı, giyim endüstrisi çevre üzerinde en önemli yüklerden birini oluşturan bir endüstri olarak kabul edilmektedir. Endüstrinin mümkün olan en kısa sürede sürdürülebilir bir yapıya dönüşmesi gerekmektedir.
Yıllık Giyim Atığı (2020) ve Öngörülen Yıllık Giyim Atığı (2030)
WILL
Sürdürülebilir bir giyim endüstrisine doğru.
Bu yeniden markalama ile BODY WILD, geleneksel bir erkek iç giyim markası olmaktan çıkarak 21. yüzyıla yakışır sürdürülebilir ve bütüncül bir giyim markası haline gelmek için büyük bir adım attı. NOSIGNER, markanın yeniden tanımlanmasında önemli bir rol oynadığı kadar, sürdürülebilirliğe yönelik dönüşümünde de rehberlik etti—yenilenebilir enerjiyi entegre ederek, geri dönüştürülmüş ve organik malzemeleri benimserek, B Corp sertifikasyonunu teşvik ederek ve karbon dengeleme yoluyla net-sıfır karbon hedefine ulaşarak. Gunze, Japonya'nin en büyük iç giyim üreten tekstil üreticisidir, bu nedenle markalarından birinin çevre ve sürdürülebilirliği temel mesaj olarak alacak şekilde yeniden markalaşması, yeniden markalaşmanın ötesine geçerek inovasyona ihtiyaç duyan tüm giyim endüstrisini etkileyecektir.
Gelecekte, yenilenebilir enerji, iklim değişikliğine müdahale ve ekosistem koruma projelerinde çalışmış bir tasarım danışmanlığı firması olarak bilgi birikimimizle destek vermeye devam edebiliriz. Çevresel yükleri azaltmaya yönelik marka girişimlerini destekleyeceğiz ve Gunze'nin ve tüm giyim endüstrisinin daha sürdürülebilir hale gelmesi için inovasyonuna katkıda bulunacağız.
INFORMATION
- What
- BODY WILD
- When
- 2023
- Client
- Scope
- Logo / CI Guideline / Packaging / Tagline / Promotion Strategy Support
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Ayano Kosaka, Yuta Horimoto)
- Management
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kentaro Yasuda)
