PROJECT

HER ŞEY

Geleneksel önlük üreticisinin yeniden markalaşması küresel satış başarısını sağladı.

HOW

Minyatür
önlük benzeri kağıt ambalaj tasarlama.

"ANYTHING" önlük markası için paketi, son "ichi-gō Maegake" üretim fabrikasının zanaatkarlarıyla birlikte tasarladık. Şimdiye kadar önlükler, tişörtlerin yaygın olarak satıldığı şekilde, vinyl ile sarılıyordu. Ancak, katlanmış durumda, genel desen görünmez ve "ichi-gō Maegake"nin benzersiz dokusu hissedilemez, bu da onu önlük olarak tanımayı zorlaştırıyor. Sınırlı alan nedeniyle mağaza duvarında sergilemek zor olduğundan, önlük satışlarını tasarımla yenilemeyi hedefledik. İçindeki ürünle aynı desendeki önlüğün minyatür versiyonunun altına sığacak şekilde çizilmiş bacaklarla birlikte pirinç torbalarına baskı yaptık. Bunları mağazada bir arada düzenleyerek, markanın çeşitli ürün gamı kolayca aktarılabilir, aynı zamanda nasıl giyildiği de gösterilebilir. Ayrıca, arka taraftaki küçük bir delik, kullanıcının ön kapağın dokusunu görmesini sağlar, bu da satın alma deneyiminin değerini artırır ve sürdürülebilir tasarım, paketten plastiği çıkararak çevresel etkiyi azaltır.

Hem Çince hem de Avrupa karakterlerini kullanan logo tasarımı, şirket adının kökenini görselleştirir: "İnsanların buluşması olan ilişkilerin (enishi) sürekliliği (ing) yoluyla faydalı olan işler yapmak istiyoruz. Çince 'En' karakteri, 'Maegake'nin (asılı parşömenler) yaygın olarak kullanıldığı Edo döneminden (1603-1867) tabela karakterleri stilinde yazılmıştır ve 'Maegake'nin sembolize ettiği ağırbaşlı atmosfer ve tüccar kültürünü ifade eder. Öte yandan, Avrupa metni tabelalar için sıkça kullanılan gotik 'Copper Plate' yazı tipini kullanarak, Japon kültürünün geleneklerini modern bir hisle birleştiren bir tasarım yaratır.

WHY

Tüccar kültürünün bir sembolü olan
Maegake,
yok olmanın eşiğinde.

Japonya'da, içki satıcıları, balık satıcıları, pirinç satıcıları vb. tarafından bel çevresinde önlük gibi giyilen "Maegake" adlı iş kıyafeti bulunmaktadır. Maegake'nin 15. yüzyıl civarında ortaya çıktığı ve Edo döneminde bugünkü şeklini aldığı, işçilerin belini koruduğu ve kıyafetlerinin yırtılmasını ve zarar görmesini engellediği söylenmektedir. Bu tür pratikliğin yanı sıra, Meiji döneminden itibaren, Maegake birçok kişi tarafından Japon ticaret kültürünün bir sembolü olarak kullanılmış, üzerlerine "yagō" (mağaza numarası) boyanmış ve üniforma ve reklam amaçlı kullanılmıştır.
Maegake'nin üretim merkezi olarak bilinen Aichi Prefektörlüğü'ndeki Toyohashi Şehri, II. Dünya Savaşı'ndan sonra Maegake talebinin artmasıyla üretimde hızlı bir artış gördü, ancak talep zamanla azaldı ve şimdi Edo döneminden beri kullanılan "ichi-gō" adlı kalın Maegake kumaşını dokuyabilen sadece bir fabrika kaldı. Japonya'nın ticaret kültürünün sembolü olan Maegake'nin kültürü ve endüstrisi, artık ölmekte olan bir endüstri olduğu söylenemezdi.

Geleneksel el sanatları endüstrisinin
üretim değerindeki değişiklikler.

WILL

Japon önlüğünü
küresel bir hit ürün haline getirin.

Mağaza içi satın alma deneyimi dramatik şekilde iyileşti ve ambalajın yeniden tasarlandığı dört yıl içinde satışlar 2,2 kat arttı. Ön örtüleri üniforma olarak benimseyen restoran sayısı ve PR ve yenilik amaçlı orijinal ön örtüleri yaratan şirket ve marka sayısı arttı ve artık havaalanlarında da satıldıkları için birçok yabancı turist bunları hediyelik eşya olarak satın alıyor.
Şu anda ürün başta İngiltere ve ABD olmak üzere dünyanın yaklaşık 30 ülkesinde kafeler, bahçıvanlık mağazaları, genel mağazalar, müze mağazaları vb. yerlerde satılmaktadır. 2021'de vizyona giren "007: Ölmek İçin Zaman Yok" filminde bir karakter evde yemek pişirirken "ANYTHING"i önlük olarak kullanır ve "ANYTHING" önlükleri yemek pişirme önlükleri olarak daha fazla dikkat çekmiştir.
Üretimler zor durumda olmasına rağmen, şimdi yeniden canlandırıldı ve bir iş olarak kuruldu. Japon tüccar kültürünün sembolü olan bu geleneksel önlüklerin tüm dünyaya yayılmasını umuyoruz.