PROJECT

อะไรก็ได้

การปรับภาพลักษณ์ใหม่ของผู้ผลิตผ้ากันเปื้อนแบบดั้งเดิมขับเคลื่อนความสำเร็จด้านยอดขายระดับโลก

HOW

การออกแบบบรรจุภัณฑ์กระดาษ
รูปแบบผ้ากันเปื้อนขนาดเล็ก

เราออกแบบบรรจุภัณฑ์สำหรับแบรนด์ผ้ากันเปื้อน "ANYTHING" ร่วมกับช่างฝีมือจากโรงงานผลิต "อิชิ-โก มาเองาเกะ" แห่งสุดท้าย จนถึงตอนนี้ ผ้ากันเปื้อนถูกห่อด้วยไวนิล เหมือนกับเสื้อยืดที่ขายกันทั่วไป อย่างไรก็ตาม ในสภาพที่พับแล้ว ลวดลายโดยรวมจะมองไม่เห็น และไม่สามารถสัมผัสเนื้อสัมผัสเฉพาะตัวของ "อิชิ-โก มาเองาเกะ" ได้ ทำให้ยากที่จะรู้ว่าเป็นผ้ากันเปื้อน เนื่องจากมีพื้นที่จำกัดจึงยากที่จะแสดงบนผนังร้าน เราจึงมุ่งเป้าที่จะปฏิวัติการขายผ้ากันเปื้อนด้วยการออกแบบ เราพิมพ์ลงบนถุงข้าว โดยมีภาพประกอบขาให้เข้ากับใต้ผ้ากันเปื้อนขนาดจิ๋วที่มีลวดลายเดียวกับสินค้าข้างใน โดยการจัดเรียงสิ่งเหล่านี้ไว้ด้วยกันในร้าน สามารถสื่อสารความหลากหลายของแบรนด์ได้อย่างง่ายดาย พร้อมทั้งแสดงให้เห็นว่าใส่อย่างไร นอกจากนี้ รูเล็กๆ ด้านหลังช่วยให้ผู้ใช้สามารถมองเห็นเนื้อสัมผัสของปกหน้าได้ ซึ่งเพิ่มคุณค่าของประสบการณ์การซื้อ และการออกแบบที่ยั่งยืนช่วยลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมโดยการเอาพลาสติกออกจากบรรจุภัณฑ์

การออกแบบโลโก้ที่ใช้ทั้งตัวอักษรจีนและยุโรป ทำให้เห็นภาพที่มาของชื่อบริษัท: "เราต้องการทำงานที่มีประโยชน์ผ่านความต่อเนื่อง (ing) ของความสัมพันธ์ (enishi) ซึ่งเป็นการพบกันของผู้คน อักษรจีน "En" เขียนในรูปแบบของตัวอักษรป้ายสัญลักษณ์จากสมัยเอโดะ (ค.ศ. 1603-1867) เมื่อ "Maegake" (ม่านแขวน) ได้รับการใช้อย่างแพร่หลาย เพื่อแสดงบรรยากาศที่สง่างามและวัฒนธรรมการค้าขายที่สื่อถึงโดย "Maegake" ในทางกลับกัน ตัวอักษรยุโรปใช้แบบอักษรโกธิค "Copper Plate" ซึ่งมักใช้สำหรับป้ายสัญลักษณ์ด้วย เพื่อสร้างการออกแบบที่ผสมผสานประเพณีของวัฒนธรรมญี่ปุ่นเข้ากับความรู้สึกสมัยใหม่

WHY

แม่กาเกะ
สัญลักษณ์ของวัฒนธรรมพ่อค้า
กำลังจะหายไปจากโลกนี้

ในญี่ปุ่น มีเสื้อผ้าสำหรับการทำงานที่เรียกว่า "Maegake" ซึ่งสวมใส่รอบเอวเหมือนผ้ากันเปื้อนโดยพ่อค้าเหล้า พ่อค้าปลา พ่อค้าข้าว ฯลฯ กล่าวกันว่า Maegake มีต้นกำเนิดราวศตวรรษที่ 15 และมีรูปแบบปัจจุบันในสมัยเอโดะ ช่วยปกป้องเอวของคนงานและป้องกันการฉีกขาดและบาดเจ็บของเสื้อผ้าของพวกเขา นอกจากประโยชน์เชิงปฏิบัติดังกล่าวแล้ว ตั้งแต่ราวสมัยเมจิ Maegake ได้ถูกใช้โดยคนจำนวนมากเป็นสัญลักษณ์ของวัฒนธรรมพ่อค้าญี่ปุ่น โดยมีการย้อม "yagō" (หมายเลขร้านค้า) บนมันและใช้เป็นเครื่องแบบและเพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณา
เมืองโทโยฮาชิในจังหวัดไอชิ ซึ่งเป็นที่รู้จักในฐานะศูนย์กลางการผลิต Maegake เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในการผลิตหลังสงครามโลกครั้งที่สองเมื่อความต้องการ Maegake เพิ่มขึ้น แต่ความต้องการลดลงเมื่อเวลาผ่านไป และตอนนี้มีโรงงานเพียงแห่งเดียวที่เหลืออยู่ที่สามารถทอผ้า Maegake ที่หนาเรียกว่า "ichi-gō" ซึ่งถูกใช้มาตั้งแต่สมัยเอโดะ วัฒนธรรมและอุตสาหกรรมของ Maegake ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของวัฒนธรรมพ่อค้าของญี่ปุ่น ไม่สามารถกล่าวได้อีกต่อไปว่าเป็นอุตสาหกรรมที่กำลังจะตาย

การเปลี่ยนแปลงในมูลค่าการผลิตของ
อุตสาหกรรมหัตถกรรมดั้งเดิม

WILL

ทำให้ผ้ากันเปื้อนของญี่ปุ่น
เป็นสินค้าฮิตระดับโลก

ประสบการณ์การซื้อในร้านได้รับการปรับปรุงอย่างมากและในช่วงสี่ปีที่ผ่านมานับตั้งแต่มีการออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ ยอดขายเพิ่มขึ้น 2.2 เท่า จำนวนร้านอาหารที่นำผ้าคลุมด้านหน้ามาใช้เป็นเครื่องแบบ และจำนวนบริษัทและแบรนด์ที่สร้างผ้าคลุมด้านหน้าต้นฉบับสำหรับประชาสัมพันธ์และของที่ระลึกได้เพิ่มขึ้น และเนื่องจากตอนนี้มีขายที่สนามบินด้วย นักท่องเที่ยวต่างชาติจำนวนมากจึงซื้อไปเป็นของฝาก
ปัจจุบันผลิตภัณฑ์นี้จำหน่ายในร้านกาแฟ ร้านจำหน่ายอุปกรณ์ทำสวน ร้านค้าปลีก ร้านของที่ระลึกพิพิธภัณฑ์ ฯลฯ ในประมาณ 30 ประเทศทั่วโลก โดยหลักในสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกา ในภาพยนตร์ "007: No Time to Die" ที่ออกฉายในปี 2021 ตัวละครใช้ "ANYTHING" เป็นผ้ากันเปื้อนขณะทำอาหารที่บ้าน และผ้ากันเปื้อน "ANYTHING" ได้รับความสนใจเพิ่มเติมในฐานะผ้ากันเปื้อนสำหรับการทำอาหาร
แม้ว่าการผลิตจะอยู่ในสถานการณ์ที่ไม่มั่นคง แต่ตอนนี้ได้กลับมาฟื้นฟูและก่อตั้งเป็นธุรกิจแล้ว เราหวังว่าผ้ากันเปื้อนแบบดั้งเดิมเหล่านี้ที่เป็นสัญลักษณ์ของวัฒนธรรมพ่อค้าญี่ปุ่นจะแพร่หลายไปทั่วโลก