PROJECT

Shamba la Akikawa

Ilibadilisha chapa ya kampuni ya chakula cha kilimo asili. Ilijenga upya mkakati wa mawasiliano kuhusu usalama wa chakula, na kuongeza zaidi ya mara mbili bei ya hisa ndani ya miezi sita baada ya tangazo.

HOW

Chapa ya shamba la kikaboni
inayowasilisha kwa hisia
usalama wa bidhaa zake.

Shamba la Akikawa, lenye makao yake katika Mkoa wa Yamaguchi, ni mojawapo ya mashamba makubwa ya kikaboni nchini Japani. Tangu Fusataro Akikawa alipoanzisha shamba lake bora huko Dalian, China, mnamo 1927, wamekuwa wakiendelea kufuata lengo lao la kuzalisha chakula salama na cha kuaminika. Leo wanatoa huduma kamili ya uzalishaji, usindikaji, na utoaji wa kuku, mayai, maziwa, na mboga. Tulipewa jukumu la kujenga upya utambulisho wa Shamba la Akikawa, ili kuunganisha falsafa na mipango endelevu ya kampuni na wateja wa leo. Ujenzi huu wa chapa ulikuwa pia na lengo la kuhifadhi mfano wao wa kweli wa kichagani.

Kile kinachokitofautisha kampuni hii ni kwamba imejenga mfano wa kurudia matumizi ya chakula unaofaa kwa watu na sayari. ili kuonyesha hili, tumeunda kauli ya moja kwa moja: "Kua, Zalisha, Kula".

"Kinachoingia kinywani mwako hakipaswi kuwa kibaya." Haya ni maneno ya Bwana Fusataro Akikawa, mwanzilishi wa Shamba la Akikawa na kampuni imekuwa ya kweli kwao tangu kuanzishwa kwake.
Ili kuonyesha falsafa hii katika muundo wa vifurushi vya bidhaa zilizosindikwa, tumefanya habari za maudhui, ambazo kwa kawaida huwekwa nyuma ya bidhaa, yaonekane kwa uwazi mbele ya kifurushi kama kipengele kikuu cha muundo. Muundo unasema wazi kuwa hakuna viongezeo vya chakula au vingine "vya ziada" vinavyotumiwa.
Milima ya "Boutaro Green" katika nusu ya chini ya kifurushi na lebo imeundwa kana kwamba ni ubao mweusi, na usemi wa "jaza-nafasi-tupu" kwenye ubao ni ukumbusho wa ahadi ya kampuni. Mandhari meupe pia imeundwa kuwa ya kukumbusha kitabu cha masomo au kitabu cha marejeleo, ili kutoa njia ya kufurahisha ya kujifunza kuhusu kuchagua bidhaa za chakula salama.

VOICE

Akikawa Bokuen iko katika eneo la vijijini la Jiji la Yamaguchi na kwa muda mrefu imejitoa katika kutafuta bora katika chakula na kilimo. Ingawa kampuni ilikuwa imekuwa ikithamini kujenga mahusiano ya moja kwa moja na watumiaji, pia ilikuwa ikianza kukabiliana na hatua inayofuata: ujenzi wa chapa. Swali lilikuwa, tunawezaje kueleza njia ya kipekee ambayo Akikawa Bokuen imekuwa ikitembea? Ufahamu huu ndio uliongoza katika mkutano wetu na Bwana Tachikawa.

Mwanzoni, tulifikiri tu kuhusu kurekebia ufungashaji wa bidhaa zetu usiolingana. Lakini Bwana Tachikawa alipendekeza, "Ikiwa tutafanya, tuanze kwa kufikiria upya alama ya kampuni." Tuliamua kufuata ushauri wake. Daima mkweli na wa haraka katika mbinu yake, Bwana Tachikawa alivumilia hata maoni yetu—sisi wasio na ujuzi wa kubuni—wakati wowote yakawa ya manufaa. Mara dhamiri ya Akikawa Bokuen ilipopata umbo la kuonekana, kweli tulihisi kwamba ujenzi wa chapa yetu ulianza kuongezeka kasi kutoka hapo.

AKIKAWA FOODS & FARMS CO.,LTD.
Tadashi Akikawa

Katika muundo wa utambulisho, rangi mpya ya chapa, "Boutaro Green", iliwekwa kama rangi mpya ya chapa inayokumbusha shamba la zamani la kizuri lililotamanika na kizazi cha kwanza cha familia ya Boutaro. Zaidi ya hayo, kwa sababu kampuni imejitolea kuunda mfano wa kilimo unaolenga mzunguko wa kikanda, tulibuni nembo yenye mfano wa mlolongo wa milima katika mkoa wa Yamaguchi. Madoa ya ng'ombe, mfano uliowarishiwa kutoka nembo iliyokuwepo, ulifanywa ili uendane na umbo la ramani ya mkoa wa Yamaguchi na sehemu ya mkoa wa Fukuoka, ambapo mashamba ya kikundi cha kampuni yanapatikana. Inaonyesha nia ya kampuni ya kuimarisha uhusiano wake na eneo la ndani na kupata kiburi cha jumuiya yake.

Kwa vifurushi vingine, isipokuwa vyakula vilivyogandishwa, tulitumia mtindo wa mlolongo wa milima kwa uthabiti. Kutokana na hili, milima inaonekana kupangwa mstari mmoja wakati bidhaa ziko upande kwa upande kwenye rafu, na kuacha hisia za kuona zenye nguvu kwa watumiaji.
Pia, wakati wa kutoa majina ya bidhaa, tulihakikisha kujumuisha nakala ya "ahadi" ya kila bidhaa. Majina ya bidhaa kama vile "Maziwa na Mtindi Yaliyolelwa kwa Uangalifu" na "Mayai ya Kikawaida" yanajumuisha ucheshi huku yakitoa falsafa ya chapa.

Kwenye sanduku la karatasi, tulichora mchoro wa Shamba la Akikawa, lililoungwa pande zote nne. Mchoro unaendelea kutoka shambani hadi meza ya chakula, ukionyesha kauli mbiu ya "Kufuga, Kutengeneza, Kula".
Zaidi ya hayo, infographic ilichapishwa kwenye kifuniko cha ndani ili kufanya mchakato uwe rahisi kueleweka. Wakati wa kufungua sanduku la karatasi, falsafa ya Shamba la Akigawa inaweza kueleweka kwa mtazamo mmoja.

WHY

Chakula endelevu
kwa ajili ya baadaye.

Kutoka kwa wawinda-wakusanyaji wa kale hadi jamii za kilimo, sisi wanadamu tumeweza kupata chakula chetu wenyewe. Hata hivyo, kwa kuongezeka kwa uchumi wa soko huru, watu walianza kutegemea viwanda kutoa chakula kama vile mboga, nyama, na samaki. Kutoka hapo, ufanisi na uwekaji wa viwango vya viwanda vya chakula vya msingi viliongezeka kwa faida ya mantiki. Uzalishaji mkubwa wa aina moja ya mboga na matumizi kupita kiasi ya rasilimali za uvuvi vimefanya kuwa vigumu kwa spishi kudumisha uhusiano wao wa kuishiana pamoja. Majadiliano mengi pia yanaendelea kuhusu athari mbaya za dawa za kuua wadudu na mazao ya kibayolojia yaliyorekebishwa kwenye afya yetu. Sayari yetu sasa inakabiliwa na vitisho vingi vya mazingira yake dhaifu,
Katikati ya kutanuka kwa kutokuwa na usalama kuhusu sekta ya chakula, mifano ya mazingiraji ya kieneo yenye athari ndogo kwa mazingira inakuwa ya lazima. Itasaidia kuhakikisha chakula endelevu katika siku zijazo na kusaidia biashara zinazokubali changamoto ya kutoa chakula salama.

Mabadiliko katika matumizi ya dawa za wadudu katika nchi kuu

Wakati wa kuchagua chakula, ni mambo gani unayoyaweka kipaumbele?

Kutoka kwa wawindaji-wakusanyaji wa kale hadi jamii ya kilimo, sisi wanadamu tumeweza kupata chakula chetu wenyewe. Hata hivyo, kwa kuongezeka kwa uchumi wa soko huru, watu walianza kutegemea viwanda kutoa chakula kama vile mboga, nyama, na samaki. Kutoka hapo, ufanisi na utaratibu wa viwanda vya chakula vya msingi viliongezeka kwa faida ya busara. Uzalishaji mkubwa wa aina moja ya mboga na unyonyaji kupita kiasi wa rasilimali za uvuvi vimefanya iwe vigumu kwa spishi kudumisha uhusiano wao wa kuishiana. Majadiliano mengi pia yanaendelea kuhusu athari mbaya za dawa za wadudu na mazao ya kibiolojia yaliyorekebishwa kwenye afya yetu. Sayari yetu sasa inakabiliwa na vitisho vingi vya mazingira yake dhaifu,
Katikati ya wasiwasi huu unaoenea kuhusu sekta ya chakula, mifano ya uongezaji wa mazingira na mazingira dogo inakuwa muhimu. Vitasaidia kuhakikisha chakula endelevu katika siku za usoni na kusaidia biashara zinazoshughulikia changamoto ya kutoa chakula salama.

WILL

Mpango wa Kijapani
wa kuunda mustakabali wa chakula.

Miundo tuliyounda inaanza kuonekana kwenye vifungashio vya bidhaa zetu. Kama matokeo, uongozaji upya wa chapa ulisaidia kuboresha utendaji wa kampuni kwa kupanua njia zake za mauzo, hasa kwenye maduka ya mazao asilia huko Tokyo, na bei ya hisa iliongezeka zaidi ya maradufu katika miezi sita baada ya matangazo ya uongozaji upya wa chapa. Juhudi za Akikawa Farm za kuunganisha upya falsafa yake ya chakula cha kuaminika na watumiaji wa leo wenye ufahamu bado zinaanza tu. Natumai kwamba Akikawa Farm itakubaliwa ndani na nje ya nchi kama kampuni inayowakilisha usalama wa chakula, na kwamba harakati za kutimiza mustakabali endelevu wa chakula zitaenea kutoka Yamaguchi hadi ulimwenguni.

INFORMATION

What

AKIKAWA FARM

When

2020

Where

Yamaguchi, Japan

Client

AKIKAWA FOODS & FARMS CO., LTD.

Scope

Re-branding / Logo / Packaging / Illustration / Photograph (社内リリース素材使用のみ) / Product Naming / Tagline / Promotion Strategy Support / CI Guideline

Award

German Design Award: Gold (2021)

SDGs

CREDIT

Art Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Graphic & Packaging Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota MIzusako, Ayano Kosaka)
Photograph: CCDN (Yuichi Hisatsugu)
Brand Image Photograph: Lisa Kashitani
Video Producer: LOCUS