PROJECT
smaluna
Ребрендинг онлайн-сервиса рецептов на лекарства. Дизайн создает доступный, позитивный брендовый опыт, поддерживающий репродуктивную автономию женщин.
HOW
Продвижение таблетки как способа настройки своих ритмов, чтобы быть "верным себе".
Мы отвечали за ребрендинг smaluna, сервиса, который предлагает онлайн-обследования, назначение таблеток и консультации, и занимались всем творческим направлением и дизайном логотипа, упаковки и стартового набора.
Наша первая цель состояла в том, чтобы изменить образ таблетки как чего-то исключительно для контрацепции к чему-то, предлагающему позитивный опыт, и включили понятие плавных, текучих волн, чтобы предложить освобождение женщин от нестабильности менструации и позволить им чувствовать себя более свободными. Логотип был разработан для передачи волнообразной формы буквы "S" в названии бренда smaluna и уподобления её плавной волне, вращающейся вокруг петлевидной буквы "L" в качестве центрального мотива. Градиент был использован для передачи перехода от восхода к закату, передавая физические и эмоциональные изменения, которые женщина переживает в течение дня. Брендинг был разработан, чтобы предложить освобождение женщин от напряжения и ограничений менструации и дать им возможность восстановить более стабильный цикл в соответствии с их образом жизни.
Медицинские пакетики изготовлены из прозрачного материала, на который нанесено несколько слоев пленки для придания им цвета, что обеспечивает яркий внешний вид содержимого. Этот дизайн призван смягчить воспринимаемые неудобства менструации и предложить более позитивный опыт приема таблеток, которые позволяют женщине восстановить положительный цикл. Простой, нейтральный дизайн упаковки снижает колебания потребителей относительно хранения таблеток на виду, а также помогает "замаскировать" таблетку внутри. Кроме того, решение сделать одну сторону упаковки белой было принято для того, чтобы пользователь мог выбирать, показывать ли её лицевой стороной вперед или нет.
Стартовый набор содержит три препарата: препарат с низкой дозировкой, препарат со средней дозировкой и таблетку "утром после". К набору прилагается Руководство для первого применения, в котором мы разработали послание, побуждающее женщин обрести уверенность не только в использовании таблеток, но и в выборе подходящих для них. Брендинг был разработан так, чтобы напоминать рукописное письмо, передавая личную приверженность smaluna тесному сотрудничеству с женщинами, стремящимися быть более верными себе, и призван поддерживать и утверждать их выбор.
WHY
Давние предрассудки заставляют японских женщин терпеть трудности менструации.
Менструация может приводить к таким симптомам, как предменструальный синдром (ПМС), и значительно влиять на настроение человека. Низкодозированные таблетки разработаны для облегчения менструальных спазмов, регулирования менструального цикла и улучшения симптомов ПМС, предлагая эффективный и безопасный способ регулирования менструации. Более того, имеются данные, указывающие на то, что таблетки используются чаще в странах, где женщины имеют более высокий уровень занятости в профессиональных сферах. Помимо действия в качестве противозачаточного средства, таблетки помогают уменьшить дискомфорт и тревожность, чтобы помочь женщинам вести тот образ жизни, который они хотят вести.
Использование низкодозированных противозачаточных таблеток среди женщин в браке или сожительствующих отношениях
Однако только 1-3% женщин в Японии используют его, и он не получил широкого признания в обществе. Препарат с низкой дозировкой был одобрен для использования в 1999 году, но только 10% японских женщин знают о его преимуществах помимо контрацепции. Более того, осведомленность остается на одном уровне и не имеет тенденции к росту. Использование противозачаточных таблеток в Японии значительно отстает от мирового уровня, и существуют давние заблуждения и негативное отношение к ним. По статистике, даже сегодня более 70% японских женщин выступают против использования противозачаточных таблеток (Источник: Японская ассоциация планирования семьи, Исследование отношения к образу жизни мужчин и женщин). Что необходимо сделать для формирования правильного понимания их приема в Японии и создания контекста, в котором женщины не будут чувствовать себя ограниченными в выборе?
Диаграмма рассеяния использования низкодозированных таблеток и индекса гендерного разрыва
Страны с меньшими гендерными различиями, как правило, имеют более высокие показатели использования противозачаточных таблеток.
WILL
К обществу, где женщины могут выбирать из большего количества вариантов, чтобы быть именно такими, какие они есть.
Многие японские женщины испытывают психологические опасения по поводу использования противозачаточных таблеток из-за предрассудков и предубеждений. smaluna сегодня демонстрирует значительный рост, предлагая доступный подход к противозачаточным таблеткам.
Наша цель в этом проекте заключалась в том, чтобы помочь женщинам облегчить некоторые беспокойства и разочарования, связанные с менструацией, и предложить им противозачаточные таблетки как еще один вариант для поддержания себя в лучшем состоянии и ведения более стабильного образа жизни.
Мы верим, что усилия, предпринимаемые smaluna и другими игроками, помогают создать общество, в котором благополучие женщин считается само собой разумеющимся, и в котором больше женщин имеют возможность проявить себя наилучшим образом.
INFORMATION
- What
- smaluna
- When
- 2020
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / CI Guideline / Packaging / Pamphlet / Photograph
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ayano Kosaka, Nozomi Aoyama, Moe Shibata)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
- Collaboration
