PROJECT
TOKYO BOUSAI
8,03 миллиона экземпляров во все домохозяйства Токио — крупнейшее правительственное издание за всю историю. Книга по подготовке к чрезвычайным ситуациям получает золотую награду Good Design, трансформируя культуру безопасности.
HOW
Распространение увлекательной книги по предотвращению стихийных бедствий во всех домохозяйствах Токио.
Жители не могут просто полагаться на местные и национальные правительства для получения государственной помощи во время крупного стихийного бедствия. Особенно важно в столичных районах, чтобы отдельные жители изменили свое мышление и приобрели необходимые знания для обеспечения собственной безопасности и оказания помощи другим. К сожалению, государственные учреждения не смогли эффективно делиться информацией о предотвращении бедствий с жителями из-за непривлекательного характера содержания и его отсутствия резонанса из-за недостатков в коммуникации.
Учитывая эти проблемы, столичное правительство Токио решило запустить проект по распространению книг по предотвращению бедствий во все свои 6,6 миллионов домохозяйств. Поскольку "Справочник OLIVE по защите вашей жизни", который мы опубликовали после Великого восточно-японского землетрясения, был высоко оценен, мы использовали его в качестве справочного материала для прототипа этой книги по предотвращению бедствий. Получив задачу по дизайну и редактированию "TOKYO BOSAI", книги по предотвращению бедствий в центре этой исторической инициативы, мы решили сотрудничать с рекламным агентством Dentsu при производстве этой книги.
VOICE
Размышления о Tokyo Bousai
Я впервые наткнулся на эту книгу незадолго до её выхода. Тогда ко мне обратился кто-то из рекламного агентства, стоящего за проектом — зная, что у меня есть опыт в области готовности к стихийным бедствиям — и попросил моё мнение. В тот момент, когда я открыл её, я почувствовал, что в этой работе есть что-то поистине замечательное.
Больше всего меня впечатлил баланс, которого она достигла. С одной стороны, готовность к стихийным бедствиям требует надёжности и точности — то, что можно назвать её "жёсткой" стороной. С другой стороны, она должна доходить до обычных людей в их повседневной жизни, требуя чувства знакомости и теплоты — "мягкой" стороны. Эта книга смогла удержать и то, и другое в совершенной гармонии
И это было не просто вопросом умного поверхностного дизайна. Баланс явно был результатом глубоких размышлений о самой сущности готовности к стихийным бедствиям. Информация, которая легко могла показаться подавляющей или хаотичной для широкой и разнообразной аудитории, была тщательно организована, облегчая читателям возможность проявить собственную инициативу.
Для меня это был момент, когда я действительно уловил проблеск глубины и вдумчивости в дизайне Эйсуке Тачикавы.
Генеральный директор Phase Free Association
Тадаюки Сато
С первоначальным тиражом 8,03 миллиона экземпляров и общим количеством 330 страниц на книгу, "TOKYO BOSAI" является одним из крупнейших издательских проектов в истории правительственных информационных материалов Японии. Распространение этой книги по всем домохозяйствам Токио с целью изменения общественного сознания в отношении предотвращения стихийных бедствий было масштабным вызовом.
Если жители продолжат считать предотвращение стихийных бедствий обыденной темой, которую можно безопасно игнорировать, будет трудно донести до них важную информацию. Поэтому нашей целью в этом проекте было добавить развлекательный элемент в тему предотвращения стихийных бедствий.
Наш дизайн книги для этого проекта был буквально направлен на "читателей всех поколений". Поэтому для нас было крайне важно включить дизайнерские элементы, обладающие развлекательной ценностью для всех поколений, простым способом без какого-либо уклона в сторону конкретной возрастной группы.
Прежде всего, мы использовали желтые и черные полосы, обычно используемые на строительных площадках, в качестве основного набора визуальных сигналов для этого проекта. Чтобы обеспечить легкость поиска книги в случае чрезвычайной ситуации и сделать её уникальной для Токио, мы основали наши ключевые иконки для городского предотвращения стихийных бедствий на цветовой схеме, которая широко признана как обозначающая присутствие опасностей. Ограничив таким образом количество печатных цветов, книга может выделяться на фоне окружения.
Чтобы достичь нашей цели по развитию движения по предотвращению стихийных бедствий, охватывающего все поколения, мы включили использование различных дизайнерских элементов на страницах книги.
Наш дизайн "BOSAI-KUN (BOSAI = Предотвращение)", персонажа, который использует шлем для защиты, был вдохновлён его потенциальной привлекательностью для маленьких детей. Мы также создали анимацию персонажей вдоль краёв страниц в стиле флипбука.
В процессе редактирования мы использовали иллюстрации Юты Окамуры, художника, знакомого подросткам, чтобы смоделировать опыт стихийного бедствия и позволить читателям получать удовольствие, одновременно имея представление о том, что может ощущаться стихийное бедствие в реальности. Мы также черпали вдохновение из нашего "OLIVE Справочника по защите вашей жизни" и переработали некоторые из его иллюстраций, прежде чем разместить их на 40 страницах "TOKYO BOSAI".
Кроме того, мы включили рисунки манга Кайдзи Кавагути, художника, который очень популярен среди читателей среднего возраста, в конце книги, чтобы изобразить сцены стихийного бедствия с необычайным реализмом. Использование UD шрифтов в соответствии с нашим акцентом на универсальном дизайне делает страницы книги легко читаемыми даже для пожилых людей.
Используя разнообразные дизайнерские техники для предложения развлечения, удовлетворяющего читателей всех поколений, мы успешно разработали беспрецедентную форму коммуникации по предотвращению стихийных бедствий через "TOKYO BOSAI".
WHY
Токио является городом с наивысшим риском природных катастроф во всем мире.
Великое землетрясение в восточной Японии, произошедшее 11 марта 2011 года, унесло жизни 15 899 человек. Помимо широкомасштабных разрушений в регионе Тохоку, где располагался эпицентр землетрясения, катастрофа также привела к массовым повреждениям в остальной части Японии, включая Токио, что сделало её стихийным бедствием, причинившим наибольший экономический ущерб человечеству за всю историю.
Более того, прогнозируется, что ещё одно землетрясение с большой вероятностью произойдёт в пригородах Токио в ближайшем будущем, и существуют опасения, что такое землетрясение опустошит густонаселённую токийскую столичную область. Фактически, Токио был признан городом с наибольшей подверженностью стихийным бедствиям в мире согласно Комбинированному индексу риска природных катастроф для городов по всему миру.
Что мы можем сделать сейчас, чтобы обеспечить нашу готовность к удару стихии?
Источник изображения:
Количество землетрясений магнитудой 6 и выше по всему миру
Масштаб Великого восточно-японского землетрясения
Индекс риска природных катастроф городов по всему миру
Тенденции в количестве зарегистрированных событий
Всегда ли вы готовы к стихийным бедствиям?
WILL
Создание будущего, в котором жители смогут с гордостью сказать, что они лучше всех в мире подготовлены к стихийным бедствиям.
Информация о "TOKYO BOSAI", крупнейшем в мире проекте публикации по предотвращению катастроф, начала распространяться в мгновение ока и привела к появлению поклонников не только в столичном районе Токио, но и по всей стране, и стала рассматриваться как национальный проект Японии.
Хотя с момента публикации книги прошло несколько лет, читатели по-прежнему делятся информацией из книги в социальных сетях всякий раз, когда какой-либо район Японии поражает крупная катастрофа. "TOKYO BOSAI" широко признан как проект, который кардинально изменил характер и образ предотвращения катастроф в Японии. Фактически, многие последующие проекты предотвращения катастроф после публикации книги приняли аналогичный дизайн с желтым и черным в качестве основных цветов, закрепив место "TOKYO BOSAI" как инициативы, которая представила совершенно новый набор визуальных сигналов, используемых в дизайне предотвращения катастроф.
например.
Желто-черные проекты подготовки к катастрофам, которые мы не разрабатывали (возможно, повлияли).
При поиске "防災(подготовка к катастрофам)" в поиске изображений Google не только TOKYO BOUSAI появляется со значительной частотой, но и многие проекты используют желтые и черные цвета в том же стиле после публикации TOKYO BOUSAI.
Нет сомнений в том, что "TOKYO BOSAI" является одним из очень немногих проектов в мире, которые продемонстрировали, что общественное сознание можно успешно трансформировать и бесчисленные жизни можно спасти посредством использования коммуникационного дизайна, направленного на широкую публику. Фактически, различные другие общественные проблемы помимо предотвращения стихийных бедствий могут быть решены через обновление дизайна веселым и эстетически привлекательным способом. "TOKYO BOSAI" может служить вдохновением для будущих усилий на этом фронте.
Изменение климата привело к драматическому увеличению частоты природных катастроф в последние годы. Растет количество ураганов, тайфунов и локальных проливных дождей, вызванных линейными зонами осадков, и рекордное количество природных катастроф происходит по всему миру год за годом. Дизайн, направленный на предотвращение стихийных бедствий, стал все более важным в эпоху, когда у нас нет выбора, кроме как вести нашу жизнь, борясь с природными катастрофами, вызванными бурной природной средой.
Мы надеемся, что с все большим количеством людей, вооружающих себя необходимыми знаниями для защиты себя и своих близких через информацию в этой книге, разрушения прошлого можно будет избежать в следующий раз, когда произойдет крупная катастрофа.
INFORMATION
- What
- TOKYO BOUSAI
- When
- 2015
- Where
- Tokyo, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / Packaging / Edition / Book cover and inner page design / Photograph
- Award
- Good Design Award: Gold (2016)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa, Andraditya D.R.)
- Editors
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Illustration
- Yuta Okamura
- Collaboration
- DENTSU INC.
- Photo
- NOSIGNER (Kunihiko Sato)
