PROJECT
AQUAIGNIS
Мы возглавили ребрендинг Aqua Ignis, курортного комплекса в Юнояма Онсэн, префектура Миэ.
HOW
Ребрендинг термальных источников
для соответствия местной культуре и
придание им современной интерпретации.
Aqua Ignis - это курортный комплекс, расположенный в Юнояма Онсэн, Комоно-тё, префектура Миэ. После переноса Yunoyama Kataoka Onsen в 2012 году, Aqua Ignis был построен как объект для предоставления комфорта и кухни. Вскоре он стал одним из лучших туристических мест в районе Чубу, широко любимым как туристами, так и местными жителями. Чтобы удовлетворить спрос со стороны въездного туризма, объект стремился стать местом назначения для путешественников со всего мира и решил провести ребрендинг в 2016 году. Мы руководили креативным направлением их ребрендинга.
Нашей целью при ребрендинге было максимизировать ценность объекта, взяв культуру региона и связав её с богатством современной жизни. Затем мы разработали символический знак, используя в качестве мотива оленьи рога с огнём и водой. Это происходит от названия объекта, которое происходит от латинских слов "aqua", означающих воду, и "ignis", означающих огонь. Олень в знаке происходит от многих мест и святилищ вокруг Комоно, связанных с оленями, которые издавна известны как священные животные региона. Логотип представляет собой сплав "Garamond" — шрифта с засечками, используемого с XVI века, и "Akzidenz-Grotesk" — шрифта без засечек, созданного в XIX веке, и воплощает сосуществование старого с новым.
С точки зрения визуального оформления, мы сделали акцент на направлении фотографии. Мы поделились ключевыми концепциями и правилами фотографии с персоналом объекта, который занимался фотографией как хобби, и создали среду, в которой можно было предоставлять высококачественные фотографии с последовательным настроением. Кроме того, каждый аспект дизайна, от указателей внутри объекта до веб-сайта, передает роскошный характер курортного учреждения с горячими источниками.
WHY
Нынешнее состояние
некогда процветающих
японских городов горячих источников.
Бум онсэн в сочетании с экономикой мыльного пузыря привел к появлению бесчисленных оживленных городов с горячими источниками, которые толпами посещали туристы как из Японии, так и из-за рубежа. С 1980-х годов экономика мыльного пузыря вызвала бум туризма на горячих источниках, курорты с горячими источниками во всех уголках были переполнены, что создало возможности для развития различных отраслей в регионе, включая продукты питания и напитки, производство и традиционные ремесла. Размер рынка гостиничной индустрии достиг своего пика в начале 1990-х годов, когда исторические гостиницы у горячих источников начали превращаться в огромные, современно выглядящие объекты размещения за счет крупномасштабных капитальных инвестиций. Однако крах экономики мыльного пузыря привел к снижению туристического спроса, и многие горячие источники и объекты размещения столкнулись с финансовыми трудностями, многие потеряли свою оживленность, в результате чего во многих местах остались старые заброшенные объекты. Переосмысление пришедших в упадок городов с горячими источниками и превращение их в места, которые могли бы привлечь посетителей и принести жизненную силу своим регионам, стало общенациональной проблемой, требующей решения.
Тенденции размера рынка в индустрии размещения (по всей стране)
WILL
Отшлифуйте дремлющий
потенциал объектов, чтобы
принести свет в регион.
Aqua Ignis теперь привлекает более миллиона посетителей в год, что примерно в четыре раза больше, чем до его переезда, многие из которых являются туристами из-за рубежа. Мы надеемся, что наша стратегия брендинга сыграла свою роль в быстром росте объекта.
Aqua Ignis достиг выдающихся результатов, выделяясь даже среди других японских проектов регионального возрождения, и был выбран для проекта создания Мие Фурусато в городе Таки, префектура Мие, став примером того, как возрождение курортов с горячими источниками может привести к возрождению целых регионов. Мы надеемся внести вклад в возрождение местных сообществ как в курортах с горячими источниками, так и в других местных районах, раскрывая дремлющие ресурсы и создавая новые дизайны, а также создавая ценность для регионов как внутри страны, так и на международном уровне.
INFORMATION
- What
- AQUAIGNIS
- When
- 2016
- Where
- Mie, Japan
- Client
- Scope
- Re-branding / Logo / CI Guideline / Business card / Web / Signage / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Shun Kudo)
- Photograph
