PROJECT

XICA

Știința datelor, publicitate și analytics pentru branding. Motivele stea întâlnesc gradientele de culori primare tipărite/digitale într-un sistem vizual de ultimă generație.

HOW

Folosind date pentru a
evalua corect
valoarea mass-media.

Cu creșterea științei datelor, este acum posibil să se evalueze în mod corespunzător modul în care publicitatea tradițională de masă (începând cu reclamele TV) contribuie la vânzări, precum și modul în care produce asistență benefică altor forme de reclame. Înființată în 2012, XICA utilizează știința datelor pentru a nu doar vizualiza efectele publicității online, ci și toate celelalte forme de marketing, cum ar fi ziarele și televiziunea, prin "MAGELLAN," instrumentul de analiză publicitară de top din Japonia, și prin dezvoltarea afacerii de promovare a evaluării corespunzătoare a media. Colaborând cu XICA, am fost implicați într-un efort cuprinzător de branding, incluzând designul identității lor vizuale (începând cu logo-ul corporativ), precum și conceptualizarea și denumirea noii lor mărci de servicii.

Cu numele XICA bazat pe filosofia companiei–"să sprijine oamenii care se îndreaptă spre 'saino kaika' (înflorirea talentului) prin puterea științei datelor"– am conceput un simbol exprimat ca un motiv de asterisc, care reprezintă înflorirea talentului divers. Simbolul este construit din 3 linii, care este o gradație ce începe cu cele 3 ingrediente de culori primare folosite în media tipărită, C (Cyan), M (Magenta) și Y (Galben), și trece la cele 3 culori primare ale luminii folosite în media de ecran, R (Roșu), G (Verde) și B (Albastru), simbolizând modul în care toate formele de media se intersectează tridimensional. În plus, pentru logotip, am asemănat fiecare literă a numelui cu elemente grafice, cu X reprezentând axa coordonatelor, I reprezentând un grafic cu bare, C reprezentând o diagramă circulară și A reprezentând un grafic de linii poligonale, un simbolism vizual care comunică activitatea companiei în analizarea unei varietăți largi de date.

Cu XICA lansând o gamă de produse care va susține diverse aspecte ale publicității, de la planificare la plasarea reclamelor TV, la evaluarea creativității, am dezvoltat conceptul și numele pentru noua lor marcă. Am venit cu numele "ADVA", care conține 2 semnificații–AD VALUATE (a determina valoarea unei reclame) și ADD VALUE (a oferi valoare îmbunătățită sau adițională). Pentru a prezenta aceste 2 concepte ca element vizual lizibil, am dezvoltat un logotip care conține 2 D-uri suprapuse unul peste celălalt. Prin a avea atât "MAGELLAN" cât și "ADVA" sub umbrela brandului companiei, am fost poziționați să stabilim mai clar operațiunile de afaceri și filosofia corporativă a XICA–să utilizăm știința datelor pentru a maximiza beneficiile marketingului și să inovăm industria marketingului și publicității.

WHY

Așa cum stau lucrurile acum,
vor dispărea
mass-media tradițională?

De la apariția internetului, tot felul de informații, inclusiv text, audio și video, s-au transferat online, în timp ce formatele media tradiționale de masă, cum ar fi televiziunea, radioul, ziarele și revistele, și-au pierdut rapid impulsul. Utilizarea internetului a crescut în fiecare an, iar până în 2019, cheltuielile pentru publicitatea pe internet depășiseră cheltuielile pentru publicitatea la televiziune.
În ciuda eforturilor multor corporații care investesc anual bugete masive în formate tradiționale de publicitate de masă, cum ar fi reclamele televizate, exista o problemă critică – era dificil să se măsoare corespunzător efectele directe și indirecte ale reclamelor care ar duce la vânzări și dobândirea de fani loiali. Dimpotrivă, publicitatea pe internet avea un avantaj puternic prin faptul că eficacitatea sa putea fi măsurată corespunzător ca date cantitative, ceea ce a dus la obținerea unei creșteri rapide.
Totuși, chiar și acum, reclamele televizate încă posedă o influență puternică ca poartă de intrare pentru consumatori să întâlnească mărci noi, cu date precum CPM (măsurarea costului per mie) stabilind că reclamele TV încă depășesc cu mult rentabilitatea reclamelor de pe internet. Chiar și cu astfel de date, însă, valoarea publicității nu este evaluată corespunzător, pur și simplu pentru că eficacitatea sa este dificil de măsurat, supunând bugetele de marketing la valuri de reduceri care ar putea fi numite excesive. Există un aspect al mass-media precum televiziunea, ziarele și revistele, prin care ele reprezintă cultura. Dar sunt ele acum sortite să dispară, împreună cu patrimoniul unic pe care fiecare mediu l-a dezvoltat de-a lungul istoriilor lor lungi?

WILL

Către un viitor în care
investiția în creativitate
poate fi maximizată.

Susținem viziunea XICA, de a promova democratizarea științei datelor, de a demonstra valoarea inerentă a media și de a evalua în mod corespunzător creativitatea publicitară.
Cu noua sa marcă, "ADVA", XICA are un nou început, nu doar analizând beneficiile publicității prin utilizarea științei datelor, ci și străduindu-se pentru un viitor în care calitatea creativității publicitare poate fi evaluată în mod corespunzător. Și la orizontul acestor eforturi ale XICA, am putea vedea relația dintre creatori și o industrie publicitară care se agață încă de tradițiile vechi devenind mai optimizată, și un viitor în care bugetele masive de marketing pot fi folosite mai corespunzător, pentru proiecte care pot aduce schimbări pozitive în societate.

INFORMATION

What: XICA
When: 2020
Where: Tokyo, Japan
Client: XICA CO., LTD.
Scope: Branding / Logo / CI Guideline / Business card / Motion Logo / Tagline / Slide format / Promotion Strategy Support / Promotional Video