PROJECT
BYAKU
Proprietăți culturale revitalizate în Nagano și Narai-juku ca facilități de cazare. A creat un nou model turistic care conectează regiunea cu călătorii, obținând o desemnare Michelin One-Key.
HOW
O pensiune care oferă 100 de experiențe unice
pentru regiune.
Narai-juku, situat în Shiojiri, prefectura Nagano, este un oraș-etapă unde se poate găsi atmosfera tradițională a perioadei Edo vie în timpurile moderne. Peisajul său urban de 1 km lungime cu clădiri tradiționale din lemn a devenit un site de patrimoniu mondial al Japoniei ca niciunul altul. Am fost implicați în brandingul unui site de cazare de lux cu facilități adiacente precum un restaurant, o fabrică de sake, un bar și alte facilități într-o proprietate culturală importantă renovată din Narai-juku.
Narai-juku, care a înflorit ca al 34-lea oraș-etapă din cele 69 de stații ale drumului Nakasendo, a fost odată un centru pentru interacțiunea umană și schimbul de bunuri și comerț. Cu toate acestea, în ultimii ani, odată cu declinul populației și reducerea turismului, a devenit o provocare majoră să se revitalizeze regiunea și să se aducă acest peisaj minunat în viitor.
În acest context, Corporația Takenaka și Orașul Shiojiri au lansat un proiect pentru a crea o facilitate complexă într-o fabrică de sake renovată care este o proprietate culturală importantă. Am fost abordați de 47 Planning, care a produs facilitatea, pentru a ajuta la dezvoltarea brandului.
VOICE
Unul dintre momentele cele mai memorabile pe care le-am trăit în timp ce lucram cu dl Tachikawa a fost când aveam o viziune clară despre ceea ce voiam să creăm, dar eram blocați pentru că nu ne puteam decide asupra numelui pensiunii.
După ce am vizitat șantierul de renovare din Narai-juku, eram pe drumul de întoarcere la cazarea noastră din Matsumoto. Dl Tachikawa fusese tăcut toată călătoria, până când brusc a observat un indicator de-a lungul drumului care spunea "〇〇-juku". Atunci a spus: "În caracterul 宿 (shuku, însemnând 'pensiune'), poți găsi elementele pentru 'casă', 'persoană' și 'o sută'. Ce-ar fi să îi spunem BYAKU—însemnând o sută de case, o sută de oameni și o sută de povești?"
În momentul în care a spus-o, atât eu cât și Miyaji, liderul proiectului, am scos o strigare de bucurie, și chiar atunci și acolo numele BYAKU a fost decis. Acela este momentul care mi-a lăsat cea mai profundă impresie.
BYAKU există pentru a proteja comorile regiunii, pentru a le prezenta oaspeților în forma lor cea mai frumoasă și pentru a-i inspira pe vizitatori să devină fani ai comunității. Obiectivul nostru este să evoluăm BYAKU în pensiunea cel mai profund conectată cu regiunea sa din întreaga Japonie. Și sperăm să continuăm să parcurgem această călătorie împreună cu NOSIGNER ca partenerul nostru de neprețuit.
47PLANNING CO.,LTD
Kenji Suzuki
Ne-am interessat de modul în care caracterul 宿 (han) este compus din radicalii 宀 (acoperiș), 百 (o sută), și 人 (persoană), așa că ne-am stabilit ca viziune că 100 de oameni ar putea să se conecteze prin acest site, și că acesta să dureze 100 de ani sau mai mult în viitor.
Numele BYAKU transmite ideea "sutelor" de oameni care s-ar putea conecta cu regiunea, și "sutele" de ani în plus pe care sperăm că această clădire îi va dura.
La un hotel de lux tipic, experiența oaspeților este limitată la unitatea în sine, astfel încât orice activitate de acolo nu reușește să se extindă în zonă; dacă este ceva, duce la o separare între locația locală și hotel. Prin urmare, am simțit că era esențial să tratăm această unitate ca un hub care să conecteze oaspeții cu regiunea. Mai mult, am plasat oferirea "o sută de experiențe" de cazare ca element central în comunicarea despre zonă.
Am creat apoi un set de 100 de cărți, selectate împreună cu localnicii din Narai-juku, care înfățișează cele 100 de experiențe pe care le poți avea aici. Oaspeții primesc cărți în diverse locuri din unitate, cum ar fi restaurantul și barul, trăind o varietate de momente unice care se extind dincolo de cazare în sine și pot fi trăite doar în Narai-juku, conectându-i și mai mult cu regiunea. Setul de cărți care înfățișează aceste experiențe poate fi apoi luat acasă ca o amintire.
Am folosit o pliere în acordeon în broșură pentru a sugera lanțurile montane din Narai. Prin împărțirea tuturor paginilor duble pe ambele părți în pagini care întruchipează conceptul cu fotografii peisagistice din Narai și proză pe partea stângă, și pagini care povestesc concret despre Narai-juku cu fotografii și text pe partea dreaptă, oferă un contrast util de informații, cu atmosfera și spiritualitatea Narai-juku pe de o parte și informații practice despre facilitate pe de alta.
Am încorporat cuvântul "sută" sau "hyaku" în întreaga noastră comunicare, cu fraze precum "o imagine valorează o sută de cuvinte", "ospitalitate cu o sută de arome" și așa mai departe, folosind un simbol sugestiv al caracterului chinezesc pentru 100 în designul logo-ului. Designul încorporează cifra arabă 100 rotită cu 90 de grade, ceea ce ajută la transmiterea originii numelui către oaspeții din străinătate. Trăsăturile ample de pe ambele părți sunt inspirate de scriptura clericală din Asia antică și încorporează, de asemenea, elemente ale scripturii clericale din Europa. Am considerat că scriptura clericală, fiind folosită în logo-urile companiilor istorice și în semnalizarea magazinelor cu tradiție îndelungată, ar fi potrivirea ideală pentru această facilitate și regiune.
Am fost responsabili și pentru toate indicatoarele de pe sit, crearea unor felinare originale cu caracterul 百, proiectarea logo-ului pentru San-Sen, o baie publică mare care folosește apă din râul Shinano, și proiectarea site-ului web și a broșurilor.
Logo-ul pentru băile publice mari naturale San-Sen este inspirat de cele trei linii găsite în simbolul clasic "izvoare termale" folosit pe hărți, și îl reformulează într-un simbol care ar putea fi interpretat în mod variat ca caracterul 山 (munte) sau caracterul 川 (râu). Designul original al prosoapelor de mână prezintă fotografii aeriene cu apă care țâșnește din munții din jur.
Logo-ul pentru băile publice mari naturale San-Sen se inspiră din cele trei linii găsite în simbolul clasic "izvoare termale" folosit pe hărți, și îl reformulează într-un simbol care ar putea fi interpretat în mod variat ca și caracterul 山 (munte) sau caracterul 川 (râu). Designul original al prosoapelor de mână prezintă fotografii aeriene cu apă izvorând din munții din jur.
WHY
Sunt culturile și clădirile locale sustenabile?
Astăzi, clădirile și industriile tradiționale care sunt proprietăți culturale unice ale diferitelor regiuni din Japonia se pierd rapid în timp. Aceasta include chiar și orașele-stație care au prosperat odată ca rute principale pentru tranzitul oamenilor și bunurilor în zilele de demult.
Peisajul frumos al Japoniei pe care arhitectura tradițională din lemn îl creează a fost odată o sursă de atracție pentru vizitatorii acestor zone, dar schimbările în transporturi au dus la o scădere bruscă a oamenilor prin aceste zone, și le lipsește vitalitatea și mulțimile de oameni pe care le aveau odată. În plus, din cauza îmbătrânirii comunității și depopulării acestor regiuni, a devenit dificil să se mențină clădirile valoroase, care susțin cultura unică cultivată de-a lungul multor ani, protejându-le pentru viitor.
Mai multe case tradiționale se prăbușesc în fiecare an
Probleme pentru străzile vechi
WILL
Aducând peisajele japoneze tradiționale în viitor și cultivând relațiile dintre oameni și regiunile locale.
BYAKU a fost deschis pe 4 august 2021 ca prima facilitate de cazare de lux din Narai-juku și funcționează ca un centru care conectează călătorii din întreaga lume cu cultura indigenă a zonei, vitalizând regiunea. 47 Planning, care gestionează situl, a lansat o filială numită "Narai Machiyado" care gestionează operațiunile BYAKU, permițând membrilor săi să se implice direct în facilitățile Narai-juku și să dezvolte relații profunde între oaspeți și comunitate.
Speranța noastră este că "o sută de experiențe" oferite de BYAKU vor duce la implicarea tot mai multor oameni cu Narai-juku și vor aduce o vitalitate nouă zonei.
Dincolo de Narai-juku, există multe zone în Japonia care și-au pierdut vitalitatea originală și care sunt mult mai puțin conectate cu alte regiuni decât au fost odinioară. Modelul BYAKU transformă resursele din orașe și arhitectura locală în povești pe care oaspeții le pot experimenta și îmbunătățește atractivitatea acestor regiuni locale, făcându-le destinații. Credem că această abordare poate fi implementată la nivel național.
În viitor, vom continua să creăm relații simbiotice între comunitățile locale și turiști prin utilizarea diverselor resurse care zac dormante în aceste regiuni și să ne propunem să aducem frumusețea peisajului original al Japoniei în viitor.
INFORMATION
- What
- BYAKU
- When
- 2021
- Where
- Narai-juku, Nagano, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding stationary / Logo / CI Guideline / Promotional items / Pamphlet / Photograph / Web and Front End / Signage / Noren / Promotion Strategy Support / Business card / Welcome card / Hand towel / Promotional Video
- Award
- Social Products Award (2023)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Creative Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), 47PLANNING (Tatsuya Miyachi)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita, Moe Shibata)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata)
- Photograph
- Masahiro Ikeda, NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
- Video
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Yuichi Hisatsugu)
