PROJECT
MIDORI XS
Ambalajul regândit ca media de concept de brand determină o creștere a vânzărilor de 1,7 ori.
HOW
Redefinirea produselor de papetărie care sunt cele mai mici.
Producătorul de articole de papetărie MIDORI's Color Stationery este o serie consacrată de produse de papetărie vândute de peste 25 de ani din 1994. În ultimii ani, vânzările au devenit lente. Apoi am preluat responsabilitatea brandingului împreună cu revizuirea seriei.
Până acum, accentul principal în PR-ul pentru produsele Color Stationery era pe varietatea largă de culori în care veneau. Cu toate acestea, a devenit evident că adevăratul atractiv al produselor consta în faptul că erau cele mai mici produse de papetărie din lume. Erau compacte, ușoare sau pliabile. Prin urmare, am propus o strategie de PR care să pună mare accent pe produse ca fiind cele mai mici din categoria lor din lume, făcându-le foarte practice pentru utilizatori. Numele brandului a fost de asemenea schimbat în "XS" pentru a indica "Extra Small."
Chiar și pe ambalaj, textul și ilustrațiile subliniază dimensiunea compactă a produsului și depozitarea ușoară. Stilul scris de mână al tipografiei emană căldura personală a scrisului de mână pe hârtie. Ne amintește că papetăria și agendele au fost produsele de bază ale MIDORI încă de la înființare. De asemenea, înveselește secțiunea de papetărie a magazinului. În plus, utilizarea plasticului a fost redusă la jumătate prin folosirea hârtiei în locul ambalajelor blister pentru o parte din ambalare.
Deoarece designurile produselor se bazează încă pe seria Color Stationery, aceleași tipare sunt încă folosite pentru fabricarea produselor. Prin schimbarea doar a logo-ului și culorilor, produsele arată simple și rafinate. Brandul a fost redefinit pentru a indica un design și o funcție bune care să servească scopului produsului.
WHY
Este fluxul constant de produse noi singura soluție?
Astăzi, piața este inundată cu produse, în timp ce nevoile consumatorilor se schimbă într-un ritm amețitor. Companiile și mărcile sunt forțate să își dezvolte, actualizeze și vândă constant produsele pentru a-și menține prezența pe piață și atractivitatea. Cu toate acestea, dezvoltarea de produse noi și actualizarea produselor existente necesită crearea de noi tipare de produse și eliminarea produselor depășite. Aceasta devine o mare povară pentru mediu. Cu producția de produse văzută ca având un impact problematic asupra mediului global, poate fi sustenabilă practica de a încuraja consumul cu un flux constant de produse noi?
Ciclul de viață al produselor de succes:
Ciclurile de viață ale produselor devin din ce în ce mai scurte
WILL
Proiectare pentru a extinde ciclul de viață al produsului.
În ciuda prețurilor mai mari, marca XS renovată a crescut vânzările de 1,7 ori comparativ cu fosta marcă. A devenit suficient de populară pentru a fi stocată în magazinele de proximitate la nivel național.
Această rebrandare a reînnoit o marcă îndelung stabilită care suferea din cauza vânzărilor în scădere. A devenit un proiect care demonstrează că designul bun de comunicare poate avea un efect mai mare decât anunțurile de produse noi.
Pe măsură ce competiția de piață se intensifică, ciclul de viață al unui produs de la introducerea sa până la retragerea sa devine constant mai scurt. În contextul acestei tendințe, în loc de ciclul repetitiv de distrugere și reconstruire pentru produse, punctele forte ascunse ale produsului existent ar trebui descoperite și produsul redefinit pentru a extinde ciclul de viață al produsului. Acest lucru va reduce la rândul său impactul asupra mediului. O astfel de abordare este necesară în multe domenii. Demonstrând puterea designului de comunicare pentru alte produse, credem că rolul nostru este să instilăm metode pentru a avea mărci și producție durabile.
INFORMATION
- What
- MIDORI XS
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Packaging / Illustration / Photograph
- Award
- Red Dot Award (2022）
- iF Design Award (2022）
- 日本文具大賞 (2020）
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
