PROJECT

Yokohama DeNA Baystars

Elevarea brandului echipei de baseball prin brandul de lifestyle "+B" și dezvoltarea fontului "Baystars Sans"—unind echipa cu identitatea orașului.

HOW

Schimbarea unei echipe devine branding-ul orașului Yokohama.

Începând cu 2012, Yokohama DeNA BayStars a adoptat Conceptul de Transformare a Terenului de Baseball care avea ca scop să facă stadionul de acasă/Stadionul Yokohama să se simtă mai aproape de cetățeni, astfel încât aceștia să poată fi mândri de el. Cu biroul nostru lângă stadion, precum și cu pasiunea noastră specială pentru orașul Yokohama, am participat la promovarea acestui concept încă de la etapele inițiale.

În acest proiect, strategia noastră de design nu a fost brandingul echipei de baseball, ci brandingul orașului Yokohama, și am încurajat rebrandingul bazat pe această strategie.
Am urmărit să cultivăm mândria civică prin raportarea la identitatea orașului Yokohama, un oraș port plin de farmec exotic și spirit pionier, și să transformăm echipa de baseball în ceva mai apropiat de cetățenii săi.

Un fundal semnificativ pentru această strategie a fost istoria unică a orașului Yokohama. Istoria sa ca oraș a fost relativ scurtă, deoarece Yokohama a apărut odată cu deschiderea portului său cu aproximativ 150 de ani în urmă. Ca rezultat, orașul port are o influență occidentală rară din istoria sa timpurie. În plus, deschiderea portului Yokohama a coincis cu momentul în care cultura baseballului din SUA începea să apară. Cu alte cuvinte, Baystars este singura echipă de baseball din Japonia care, urmărind o identitate locală, poate întruchipa atmosfera zilelor bune de altădată din SUA, țara din care provine baseballul, și se poate apropia cel mai mult de esența baseballului.

Am început cu Strategia +B; o strategie care le-a transmis cetățenilor cât de bogată poate fi viața de zi cu zi cu baseball-ul. Pe baza acestei strategii, am lucrat la brandingul mărcii de lifestyle +B și la direcția de design a tejghelei de cafea, BALLPARK COFFEE.

"+B" este o marcă care oferă o gamă largă de articole atractive potrivite pentru uzul zilnic, cum ar fi căni și papetărie, în plus față de merchandising-ul pentru fani care a fost întotdeauna un element de bază printre fani. Am stabilit un cod de design care să servească drept ghid pentru companiile și mărcile din Yokohama pentru a dezvolta articole collaborative cu marca. Acest lucru a făcut posibil ca marca să colaboreze cu mulți colaboratori păstrând în același timp tonul și maniera mărcii, reducând astfel costurile de dezvoltare și obținând simultan un branding care va crește baza de fani a echipei.

Logo-ul a fost inspirat de textul de pe panourile folosite în magazine și hoteluri din Yokohama la momentul când portul s-a deschis pentru prima dată, precum și de fontul slab serif care amintește de vremurile bune din America de altădată. Logo-ul încearcă să suprapună atmosfera hip a Yokohamei ca loc de naștere al baseballului în Japonia și oraș portuar deschis lumii cu amintirile vremurilor bune din America de altădată, patria baseballului.

În plus, prin direcționarea complexului centrat pe sport "THE BAYS", care se concentrează pe construirea comunității, și a "&9", o cafenea și bar din complex, am formulat o strategie de design pentru a aduce BayStars și baseballul mai aproape de oamenii care lucrează și locuiesc în orașul Yokohama. Aceasta a fost urmată de brandingul " DOCK OF BAYSTARS YOKOSUKA ", noua casă a echipei secunde, echipată cu o facilitate de antrenament și dormitorul jucătorilor, precum și dezvoltarea fontului oficial al echipei "BayStars Sans".

După aceea, Eisuke Tachikawa de la NOSIGNER a lucrat și cu BayStars și ACY Arts Commission Yokohama (Yokohama Arts Foundation) și a lansat We Brand Yokohama, o inițiativă menită să dezvolte comunități de corporații și indivizi care fac Yokohama mai incitant pentru a îmbunătăți mândria civică. BayStars a făcut parte din acest proiect, împărtășindu-și filozofia și desfășurând activități.
Întâlnirile care au fost organizate activ timp de aproximativ doi ani au rezultat într-o varietate de activități, inclusiv politica de inovație " YOXO " a Orașului Yokohama, care a servit ca loc pentru accelerarea inovației din Yokohama.

BayStars a crescut și a devenit o echipă de baseball populară. Stadionul Yokohama a început să se umple complet mai frecvent. Odată cu aceste dezvoltări, am creat medalii comemorative care să fie acordate publicului de fiecare dată când stadionul se umple complet. În trecut, recompensa pentru un stadion plin era o rambursare în numerar de 500 de yeni. Prin schimbarea recompensei într-o medalie care comemorează experiența lor de vizionare de neprețuit, am crescut satisfacția fanilor și am redus semnificativ costurile de operare ale echipei.

WHY

Când Poate o Echipă de Baseball în Dificultate să Fie Mândria Cetățenilor Orașului?

Yokohama DeNA BayStars este o echipă profesională de baseball cu stadionul de acasă situat în orașul Yokohama, prefectura Kanagawa. Deși BayStars a câștigat titlul național în 1998, echipa s-a zbătut să performeze din anii 2000, iar finanțele sale s-au zbătut de asemenea. În plus, era greu de spus că promovarea lor era pe deplin eficientă față de oamenii din afara fanilor convenționali de baseball. În timp ce cetățenii știau despre echipă, aceștia aveau o relație redusă cu ea.

Echipa avea multe provocări, cum ar fi extinderea bazei de fani și îmbunătățirea finanțelor sale. În această stare, a fost cumpărată de DeNA în 2011. Odată cu creșterea diverselor sporturi și diversificarea divertismentului, baseball-ul, odată un sport național iubit de bărbați și femei de toate vârstele, se confruntă cu vânturi contrare. În acest context, ce ar fi fost necesar pentru ca BayStars să iasă din situația sa dificilă și să devină mândria cetățenilor orașului?

WILL

Devenind figura centrală a orașului în cultivarea mândriei civice.

Ca urmare a seriei de inițiative, participarea de aproximativ 1,1 milioane de oameni în 2011 a crescut la 1,94 milioane de oameni în 2016 și 2,28 milioane de oameni în 2021. Echipa a devenit extrem de populară, umplând locurile de la Yokohama Stadium în fiecare zi.
Proiectul a produs rezultate minunate, incluzând mai multe oportunități pentru echipă să progreseze în clasamentele sale anuale.
Seria de inițiative implementate pe baza strategiei noastre pentru "+B" a dus de asemenea la lansarea de produse de succes precum BayStars ale, o bere produsă în colaborare cu berăria locală Yokohama Bay Brewing, permițând astfel echipei să obțină profitabilitate din perspectivă managerială.

BayStars a devenit un punct focal pentru cultivarea mândriei civice în rândul cetățenilor din Yokohama și a devenit o entitate care îmbunătățește marca și atractivitatea orașului Yokohama însuși. Visăm la un viitor în care sprijinul cetățenilor din Yokohama va conduce într-o zi echipa să își îndeplinească visul de mult timp de a deveni echipa de baseball numărul unu din Japonia.