PROJECT
AQUAIGNIS
Conducem rebrandingul complexului Aqua Ignis, un complex de resort din Yunoyama Onsen, Prefectura Mie.
HOW
Rebrandingul facilităților de izvoare termale
pentru a se potrivi culturii locale și
oferirea unei interpretări moderne.
Aqua Ignis este un complex de resort situat în Yunoyama Onsen, Komono-cho, Prefectura Mie. După relocarea Yunoyama Kataoka Onsen în 2012, Aqua Ignis a fost construit ca o facilitate pentru a oferi confort și bucătărie. Curând a devenit una dintre cele mai bune destinații turistice din zona Chubu, fiind îndrăgit pe scară largă atât de turiști, cât și de rezidenții locali. Pentru a îndeplini cererea din turismul de intrare, facilitatea s-a străduit să devină o destinație pentru călători din întreaga lume și a decis să își schimbe marca în 2016. Noi conducem direcția creativă în schimbarea lor de marcă.
Obiectivul nostru pentru rebrandingul a fost să maximizăm valoarea facilității prin preluarea culturii regiunii și conectarea acesteia la bogăția vieții moderne. Am proiectat apoi simbolul folosind coarnele unui cerb ca motiv cu foc și apă. Aceasta provine din numele facilității, care este derivat din cuvintele latine "aqua", care înseamnă apă, și "ignis", care înseamnă foc. Cerbul din simbol provine din numeroasele locuri și sanctuare din jurul Komono legate de cerbi, care au fost cunoscuți de mult timp ca animalul sacru al regiunii. Logotipul este o fuziune între "Garamond", o fonție serif folosită din secolul al XVI-lea, și "Akzidenz-Grotesk", o fonție sans-serif creată în secolul al XIX-lea, și întruchipează coexistența vechiului cu noul.
În ceea ce privește aspectele vizuale, am pus accent pe direcția fotografiei. Am împărtășit conceptele cheie și regulile fotografiei cu personalul facilității, care practica fotografia ca hobby, și am creat un mediu în care fotografii de înaltă calitate cu o atmosferă consecventă puteau fi furnizate. În plus, fiecare aspect al designului, de la semnalizarea din cadrul facilității la site-ul web, comunică natura luxoasă a facilității de izvoare termale.
WHY
Starea actuală a
orașelor cu izvoare termale
japoneze care au înflorit cândva.
Boom-ul onsen, cuplat cu economia bulei, a dus la nenumărate orașe termale aglomerate, cu turiști atât din interiorul, cât și din afara Japoniei vizitând în masse. Din anii 1980 încoace, economia bulei a adus un boom în turismul termal, stațiunile termale din fiecare colț erau aglomerate, creând oportunitatea pentru dezvoltarea diverselor industrii din regiune, inclusiv alimentația și băuturile, producția și meșteșugurile tradiționale. Dimensiunea pieței industriei de cazare a atins vârful la începutul anilor 1990, cu hanurile termale istorice începând să se transforme în facilități de cazare uriașe, cu aspect modern, prin investiții de capital la scară largă. Cu toate acestea, prăbușirea economiei bulei a cauzat scăderea cererii turistice, iar multe izvoare termale și facilități de cazare au intrat în dificultăți financiare, multe dintre ele pierzându-și vitalitatea, cauzând abandonarea vechilor facilități în multe locuri. Reproiectarea orașelor termale căzute în locuri care să poată atrage vizitatori și să aducă vitalitate regiunilor lor a devenit o problemă națională de rezolvat.
Tendințele dimensiunii pieței în industria hotelieră (la nivel național)
WILL
Lustruiește valoarea adormită
a facilităților pentru a
aduce lumină în regiune.
Aqua Ignis atrage acum peste un milion de vizitatori pe an, de aproximativ patru ori mai mulți decât înainte de relocare, mulți dintre aceștia fiind turiști din străinătate. Sperăm că strategia noastră de branding a jucat un rol în contribuția la creșterea rapidă a facilității.
Aqua Ignis a obținut rezultate remarcabile, destacându-se chiar și printre alte proiecte japoneze de revitalizare regională, și a fost selectată pentru Proiectul de Creație Furusato din Mie în orașul Taki, prefectura Mie, devenind un exemplu de cum revitalizarea stațiunilor cu izvoare termale poate duce la revitalizarea unor regiuni întregi. Sperăm să contribuim la revitalizarea comunităților locale, atât în stațiunile cu izvoare termale, cât și în alte zone locale, prin descoperirea resurselor latente și crearea de noi designuri, și crearea de valoare pentru regiuni atât la nivel național, cât și internațional.
INFORMATION
- What
- AQUAIGNIS
- When
- 2016
- Where
- Mie, Japan
- Client
- Scope
- Re-branding / Logo / CI Guideline / Business card / Web / Signage / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Shun Kudo)
- Photograph
