PROJECT

ORICE

Rebrandingul unui producător tradițional de șorțuri a dus la succesul vânzărilor globale.

HOW

Proiectarea unei ambalaje
miniaturale din hârtie în formă de șorț.

Am conceput ambalajul pentru marca de șorțuri "ANYTHING," împreună cu meșterii ultimei fabrici de producție "ichi-gō Maegake". Până acum, șorțurile erau învelite în vinil, similar cu modul în care sunt vândute în mod obișnuit tricourile. Cu toate acestea, în starea sa plisată, modelul general nu este vizibil, și textura sa unică nu poate fi simțită pentru "ichi-gō Maegake," fiind greu de recunoscut ca șorț. Deoarece era dificil să le afișăm pe peretele magazinului din cauza spațiului limitat, ne-am propus să inovăm vânzarea șorțului prin design. Am tipărit pe saci de orez, cu picioare ilustrate pentru a se potrivi sub versiunea miniaturală a șorțului cu același model ca produsul din interior. Prin aranjarea acestora împreună în magazin, gama diversă a mărcii putea fi transmisă cu ușurință, în același timp modul în care se poartă. În plus, o gaură mică pe partea din spate permite utilizatorului să vadă textura coperții din față, ceea ce îmbunătățește valoarea experienței de cumpărare, iar designul sustenabil reduce impactul asupra mediului prin eliminarea plasticului din ambalaj.

Designul logo-ului, care folosește atât caractere chinezești, cât și europene, vizualizează originea numelui companiei: "Vrem să facem o muncă care este utilă prin continuitatea (ing) a relațiilor (enishi), care este întâlnirea oamenilor. Caracterul chinezesc "En" este scris în stilul caracterelor de pe panourile din perioada Edo (1603-1867), când "Maegake" (pergamentele atârnate) erau utilizate pe scară largă, pentru a exprima atmosfera demnă și cultura comercială simbolizată de "Maegake". Pe de altă parte, textul european folosește tipografia gotică "Copper Plate", care este de asemenea adesea folosită pentru panouri, pentru a crea un design care combină tradițiile culturii japoneze cu o senzație modernă.

WHY

Maegake,
un simbol al culturii comercianților,
este pe punctul de a dispărea.

În Japonia, există o îmbrăcăminte de lucru numită "Maegake", care se poartă în jurul taliei ca un șorț de către comercianții de alcool, vânzătorii de pește, comercianții de orez, etc. Se spune că Maegake a apărut în jurul secolului al XV-lea și a luat forma actuală în perioada Edo, protejând talia muncitorilor și prevenind ruperea și vătămarea hainelor lor. Pe lângă această practicitate, din jurul perioadei Meiji, Maegake a fost folosit de multe persoane ca simbol al culturii comerciale japoneze, cu "yagō" (numărul magazinului) fiind vopsit pe ele și folosit ca uniformă și în scopuri publicitare.
Orașul Toyohashi din Prefectura Aichi, cunoscut ca centrul de producție al Maegake, a văzut o creștere rapidă a producției după Al Doilea Război Mondial pe măsură ce cererea pentru Maegake a crescut, dar cererea a scăzut în timp, și acum mai există doar o fabrică care poate țese țesătura groasă Maegake numită "ichi-gō", care a fost folosită din perioada Edo. Cultura și industria Maegake, un simbol al culturii comerciale a Japoniei, nu mai pot fi considerate altceva decât o industrie pe moarte.

Modificări în valoarea producției
industriei tradiționale de meșteșuguri.

WILL

Fă șorțul japonez
un produs de succes global.

Experiența de cumpărare din magazin s-a îmbunătățit dramatic, iar în cei patru ani de la reproiectarea ambalajului, vânzările au crescut de 2,2 ori. A crescut numărul restaurantelor care au adoptat acoperitorile frontale ca uniforme și numărul companiilor și mărcilor care creează acoperitori frontale originale în scopuri de PR și noutate, iar din moment ce sunt acum vândute și în aeroporturi, mulți călători străini le cumpără ca suveniruri.
În prezent, produsul este vândut în cafenele, magazine de grădinărit, magazine de bunuri generale, magazine de muzeu etc. în aproximativ 30 de țări din întreaga lume, în principal în Marea Britanie și SUA. În filmul "007: No Time to Die", lansat în 2021, un personaj folosește "ANYTHING" ca șorț în timp ce gătește acasă și șorțurile "ANYTHING" au câștigat și mai multă atenție ca șorțuri pentru gătit.
Deși producțiile se aflau într-o poziție precară, acestea au fost acum reînviate și stabilite ca afacere. Sperăm că aceste șorțuri tradiționale care simbolizează cultura comerciantă japoneză se vor răspândi în toată lumea.