PROJECT
BODY WILD
Reconstrução sustentável de uma marca nacional de cuecas boxer. Uso de papel reduzido em dois terços e transição para uma marca ambientalmente consciente usando materiais FSC.
HOW
Roupa íntima para
seu corpo e natureza.
BODY WILD é uma marca de roupas íntimas que foi iniciada em 1998 pela Gunze, uma fabricante têxtil que produz roupas íntimas e meias. BODY WILD é conhecida no Japão como pioneira das roupas íntimas japonesas com sua tecnologia de ponta mundial e artesanato que suportam produtos altamente funcionais e de alta qualidade como boxers e cuecas. Suas participações no mercado caíram nos últimos anos, no entanto, devido ao crescimento do fast fashion e sendo menos reconhecida pelas gerações mais jovens.
Foi quando nós, NOSIGNER, ficamos responsáveis pelo primeiro rebranding da marca que foi estabelecida há 26 anos. Como o ambiente em torno do mercado de roupas íntimas estava mudando, o ajuste da marca era necessário para sustentar a posição da marca como uma marca estabelecida líder e também havia a necessidade de incorporar gerações mais jovens adicionando novos conceitos que diferenciassem a marca das marcas concorrentes através do entendimento de quais eram as necessidades do mercado. Em resposta, exploramos uma estratégia de marca que estabeleceu uma posição única, realizando tanto o "design neutro" que o mercado queria quanto a "mensagem de marca poderosa" com forte apelo e capacidades de promoção.
A marca enfrentou de frente a maior tendência da moda do século XXI: a sustentabilidade. Ao mesmo tempo que o rebranding, propusemos a redução de carbono na embalagem e fabricação, bem como a introdução de produtos com doações. Em seguida, focamos na identidade da marca de Kyoto, "artesanato" e "ajuste perfeito ao corpo", feitos usando tecnologia avançada, e definimos o conceito da marca como "Devolvendo o CORPO ao SELVAGEM". Com isso, a BODYWILD poderia se tornar uma marca sustentável que faz você se sentir confortável ao usá-la e sentir a paz da coexistência com a natureza.
Além disso, reprojetamos o logotipo convencional que expressava "masculinidade e poder" para um design mais neutro expressando a noção atual de "selvageria", como "naturalidade, ser natural e ser você mesmo". O motivo de design simbólico incorporou um padrão de zebra que se mistura ao ambiente como um design neutro de código de barras, como símbolo de um animal que pode ser um só com a natureza. Também projetamos o Logo Variável, que permite ajustar a proporção comprimento-largura. Fizemos esses novos designs para roupas íntimas para que possam ser usados flexivelmente em todos os tipos de produtos, incluindo jaquetas, roupas íntimas e chapéus.
Usamos a imagem de uma espécie em extinção, a zebra de Grevy, como visual principal para expressar nosso apoio à sustentabilidade. Para as fotos do modelo, revisitamos as expressões iniciais da marca de rebelião contra a sociedade e de ser um desafiador. Deixamos claro que nossa posição para a roupa íntima era a de um desafiador. Nossa embalagem recém-projetada reforça nosso compromisso com a sustentabilidade ao reduzir o uso de papel em dois terços comparado ao nosso design anterior e utilizando polpa certificada FSC, que apoia o manejo florestal responsável.
WHY
A indústria do vestuário pode se tornar sustentável?
A indústria do vestuário possui cadeias de suprimentos extremamente longas e complexas que começam na fabricação, transporte e depois no varejo. Durante esses processos, a indústria emite gás CO2 equivalente a 1,2 bilhão de toneladas por ano e usa 93 bilhões de ㎥ de água por ano. O gás CO2 emitido excede o total das indústrias de aviação e navegação internacional combinadas, e a quantidade de água usada é suficiente para atender às necessidades anuais de água de 5 milhões de pessoas. Também é dito que 20% da contaminação de águas residuais industriais vem do tingimento têxtil e seu processamento.
Emissões Anuais de Gases de Efeito Estufa da Cadeia de Suprimentos do Vestuário (2015)
Consumo Anual de Água na Cadeia de Suprimentos do Vestuário
Isso também é apoiado pela prática comum da indústria da moda, onde novos designs são lançados a cada temporada, promovendo produção em massa, consumo em massa e descarte em massa. O peso das roupas descartadas excede 90 milhões de toneladas por ano, e isso é equivalente a aproximadamente 300 bilhões de peças de roupas.
Por essas razões, a indústria do vestuário é considerada uma indústria que está colocando uma das cargas mais significativas sobre o meio ambiente. É necessário que a indústria mude para se tornar sustentável o mais rápido possível.
Resíduos Têxteis Anuais (2020) e Projeção de Resíduos Têxteis Anuais (2030)
WILL
Rumo a uma indústria de vestuário sustentável.
Com este rebranding, a BODY WILD deu um grande passo de ser uma marca convencional de roupas íntimas masculinas para se tornar uma marca de vestuário sustentável e total digna do século 21. A NOSIGNER desempenhou um papel fundamental não apenas na redefinição da marca, mas também em orientar sua mudança em direção à sustentabilidade—integrando energia renovável, adotando materiais reciclados e orgânicos, promovendo a certificação B Corp e alcançando carbono líquido zero através de compensação de carbono. A Gunze é a maior fabricante têxtil produtora de roupas íntimas do Japão, então o rebranding de uma de suas marcas para ter meio ambiente e sustentabilidade como mensagem central transcenderia além do rebranding e afetaria toda a indústria de vestuário, que precisa de inovação.
No futuro, podemos continuar a apoiar com nosso know-how como uma empresa de consultoria em design que trabalhou em projetos de energia renovável, resposta às mudanças climáticas e preservação de ecossistemas. Apoiaremos as iniciativas da marca para reduzir os impactos ambientais e contribuir para a inovação da Gunze e de toda a indústria de vestuário para se tornar mais sustentável.
INFORMATION
- What
- BODY WILD
- When
- 2023
- Client
- Scope
- Logo / CI Guideline / Packaging / Tagline / Promotion Strategy Support
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Ayano Kosaka, Yuta Horimoto)
- Management
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kentaro Yasuda)
