PROJECT
e.CYCLE
Promovendo a produção local, o consumo de energia renovável e o intercâmbio de energia entre cidades, visando estabelecer um sistema de energia circular dentro das comunidades locais.
HOW
Uma esfera circular e simbiótica local para energia renovável com o objetivo de criar um futuro promissor.
A Machi Mirai. Co., Ltd. é uma empresa que opera um negócio de agregação de energia que facilita a produção local para consumo local e distribuição intercidades de energia renovável, bem como um negócio de consultoria para nova energia elétrica local e áreas modelo de descarbonização. Eisuke Tachikawa, Representante da NOSIGNER, que compartilha a filosofia e objetivos comerciais da empresa de criar uma sociedade sustentável onde energia e comunidades possam coexistir e que se juntará à equipe de gestão da empresa como diretor em 2022, auxiliou no rebranding e formulação da estratégia de negócios da empresa.
O "e.CYCLE" da empresa é um serviço de agregação que facilita a produção local para consumo local e distribuição intercidades de energia renovável assumindo a eletricidade de usinas de energia renovável interessadas em contribuir com comunidades locais e vendendo a energia para varejistas no atacado. A empresa está envolvida em vários projetos para revitalizar comunidades locais, incluindo o estabelecimento de um sistema onde eletricidade de usinas locais de energia renovável é acumulada e licitada por empresas de energia elétrica, com 75% da comissão de vendas retornando às comunidades locais na forma de um fundo de revitalização regional.
Desde que este serviço era conhecido no passado como "Good Around", ele gradualmente se expandiu para várias regiões no Japão através da cooperação com governos locais em todo o país e colaboração com empresas de geração de energia e varejistas de eletricidade. No entanto, os detalhes, princípios e sistemas do serviço eram difíceis de compreender, o que impediu sua adoção generalizada.
Como parte do rebranding, mudamos o nome deste serviço para "e.CYCLE" e criamos um logo "e." que engloba os vários serviços. Nossa estratégia foi simplificar a marca antecipando outros negócios que a Machi Mirai. Co., Ltd. desenvolverá no futuro.
VOICE
O que torna Tachikawa-san único é sua habilidade de projetar não apenas objetos, mas sistemas inteiros—incluindo os sistemas sociais ao redor deles. Temos trabalhado juntos no e.CYCLE, um projeto da Machi Mirai Seisakusho que visa revitalizar comunidades através de energia renovável. Combustíveis fósseis podem estar concentrados em lugares como o Oriente Médio ou a Rússia, mas luz solar e vento existem em todos os lugares. A ideia por trás do e.CYCLE não é simplesmente entregar essa energia para grandes cidades, mas projetar um sistema social onde ela se torna um recurso para energizar as próprias comunidades locais.
O que é notável sobre Tachikawa-san é como ele naturalmente expande o escopo do design. Ele pergunta: "O que esse sistema significa para as pessoas? Para quem isso importa, e de que forma?" Ele traz essas perguntas para o próprio processo de design. Por causa disso, ele se envolve profundamente mesmo com tópicos complexos, trabalha duro para compreendê-los, e então os reformula de formas novas e acessíveis. E quando ele faz isso, nós que somos especialistas frequentemente nos encontramos surpresos, percebendo coisas que não havíamos notado antes.
Coordenador Sênior do Instituto de Energia Renovável /
CEO e CSO da Machi Mirai.Co.,Ltd.
Kae Takase
Como a primeira letra de "earth" e "energy", o "e." em "e.CYCLE" incorpora o desejo de criar um futuro promissor tanto para as comunidades locais quanto para a terra, criando um ciclo virtuoso para energia sustentável. Para enfatizar a relação entre "e." e a terra, também ajustamos os tamanhos relativos de "e" e "." no design do logotipo para se assemelharem aos da Terra e da Lua.
O nome "e.CYCLE" transmite imediatamente dentro e fora do Japão o fato de que é um serviço relacionado à energia cujo princípio é criar um ciclo virtuoso onde energia e comunidades podem coexistir.
Ao fazer com que os governos locais com os quais a empresa firmou acordos de colaboração se tornem parceiros do e.CYCLE e ao desenvolver marcas locais como "e.CYCLE YOKOHAMA" e "e.CYCLE AIZUWAKAMATSU" que permitem que cada comunidade local trabalhe na distribuição local de energia renovável de forma independente, tornou-se possível visualizar este serviço como uma rede que se estende por todo o país.
Além disso, também desenvolvemos uma estratégia de marca para padronizar os nomes de serviços como "e.BID" (o sistema de licitação da empresa) e "e.BOX" (o negócio de servidor de energia renovável da empresa) para que seja mais fácil para outros terem uma boa visão geral dos serviços oferecidos.
WHY
Como a energia renovável pode beneficiar as comunidades locais?
O dióxido de carbono e outros gases de efeito estufa são as principais causas das mudanças climáticas. A redução dos gases de efeito estufa é vital para a sustentabilidade da terra, e tem havido um movimento global nos últimos anos para desenvolver fontes de energia renovável como energia solar, eólica, geotérmica e de biomassa.
No Japão, o sistema FIT (Feed-in Tariff para energia renovável) que entrou em vigor em 2012 levou a um crescimento rápido no número de instalações de geração de energia renovável em todo o país. No entanto, em muitos casos, essas instalações comprometeram a paisagem local e falharam em retornar os lucros gerados para as comunidades locais, apesar de terem consumido recursos locais. Como resultado, mais comunidades não apenas se tornaram indiferentes às usinas de energia renovável, mas estão até mesmo mostrando alguma resistência a elas, o que criou uma grande linha de ruptura entre as instalações de geração de energia renovável e essas comunidades.
Proporção de geração de energia natural do Japão e metas para 2030
Desafios enfrentados na promoção de fontes de energia locais
O dióxido de carbono e outros gases de efeito estufa são as principais causas das mudanças climáticas. A redução dos gases de efeito estufa é vital para a sustentabilidade da Terra, e tem havido um movimento global nos últimos anos para desenvolver fontes de energia renovável como energia solar, eólica, geotérmica e de biomassa.
No Japão, o sistema FIT (Tarifa Feed-in para energia renovável) que entrou em vigor em 2012 levou a um rápido crescimento no número de instalações de geração de energia renovável em todo o país. No entanto, em muitos casos, essas instalações comprometeram a paisagem local e falharam em retornar os lucros gerados para as comunidades locais, apesar de terem consumido recursos locais. Como resultado, mais comunidades não apenas se tornaram indiferentes às usinas de energia renovável, mas estão até mesmo mostrando alguma resistência a elas, o que criou uma grande linha de fratura entre as instalações de geração de energia renovável e essas comunidades.
WILL
Estabelecendo um ecossistema de energia sustentável como padrão para o futuro.
A visão da Machi Mirai. Co., Ltd. é estabelecer a adoção generalizada de energia renovável e uma relação simbiótica entre energia renovável e comunidades locais como padrões para o futuro. No ano fiscal de 2022, 15% de todos os municípios no Japão que foram selecionados como áreas modelo de descarbonização são áreas onde a empresa forneceu serviços de consultoria. Além disso, o e.CYCLE agora se desenvolveu em uma plataforma que distribui aproximadamente 0,1% de toda a energia renovável em todo o país.
Mais planos serão revelados no futuro para vários negócios sob a marca e. com o objetivo de criar um ciclo virtuoso para energia renovável que torna as comunidades locais mais sustentáveis ao canalizar os lucros gerados através da energia renovável para o desenvolvimento regional sustentável.
A relação distorcida entre usinas de energia renovável e comunidades locais, bem como na distribuição interurbana de energia renovável, é uma questão global que não se limita ao Japão. Continuaremos a trabalhar junto com a Machi Mirai. Co., Ltd. enquanto buscamos criar um futuro no qual serviços e sistemas similares possam se expandir pelo mundo através de uma marca com alcance global que ressoe com pessoas ao redor do mundo.
INFORMATION
- What
- e.CYCLE
- When
- 2022
- Where
- Yokohama, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Naming / Business card / Motion logo / Promotional items / Infographics / Web and Front End / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Moe Shibata, Ayano Kosaka)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Kazuhiro Ando)
- Motion Design
- Aco Hsu, NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Moe Shibata, Kaining He)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
