PROJECT

Yokohama DeNA Baystars

Elevação da marca do time de baseball através da marca de estilo de vida "+B" e desenvolvimento da fonte "Baystars Sans"—unindo o time com a identidade da cidade.

HOW

A Mudança de uma Equipe se Torna a Marca da Cidade de Yokohama.

A partir de 2012, o Yokohama DeNA BayStars adotou o Conceito de Transformação do Estádio com o objetivo de fazer o estádio casa/Estádio de Yokohama se sentir mais próximo dos cidadãos para que eles pudessem se orgulhar dele. Com nosso escritório ao lado do estádio, e também com nossa paixão especial pela cidade de Yokohama, participamos da promoção deste conceito desde seus estágios iniciais.

Neste projeto, nossa estratégia de design não foi o branding da equipe de beisebol, mas o branding de Yokohama, e encorajamos o rebranding baseado nesta estratégia.
Nosso objetivo foi fomentar o orgulho cívico relacionando-se com a identidade de Yokohama, uma cidade portuária repleta de charme exótico e espírito pioneiro, e transformar a equipe de beisebol em algo mais próximo de seus cidadãos.

Um contexto significativo para esta estratégia foi a história única da cidade de Yokohama. Sua história como cidade foi relativamente curta, pois Yokohama emergiu com a abertura de seu porto cerca de 150 anos atrás. Como resultado, a cidade portuária tem uma rara influência ocidental desde sua história inicial. Além disso, a abertura do porto de Yokohama foi ao mesmo tempo em que a cultura do beisebol nos EUA estava começando a emergir. Em outras palavras, os Baystars são a única equipe de beisebol no Japão que, ao buscar uma identidade local, pode incorporar a atmosfera dos bons tempos antigos nos EUA, o país de onde o beisebol se originou, e pode chegar mais próximo da essência do beisebol.

Começamos com a Estratégia +B; uma estratégia que transmitia aos cidadãos o quão rica a vida cotidiana pode ser com o baseball. Baseados nesta estratégia, trabalhamos no branding da marca de estilo de vida +B e na direção de design do balcão de café, BALLPARK COFFEE.

"+B" é uma marca que oferece uma ampla gama de itens atraentes adequados para o uso diário, como canecas e papelaria, além de mercadorias de fãs que sempre foram um elemento básico entre os fãs. Estabelecemos um código de design para servir como diretriz para empresas e marcas em Yokohama desenvolverem itens colaborativos com a marca. Isso tornou possível para a marca trabalhar com muitos colaboradores mantendo o tom e a forma da marca, reduzindo assim os custos de desenvolvimento e simultaneamente alcançando um branding que fará crescer a base de fãs da equipe.

O logotipo foi inspirado no texto das placas usadas em lojas e hotéis em Yokohama na época em que o porto foi aberto pela primeira vez, bem como pela fonte slab serif que lembra os bons tempos antigos da América. O logotipo busca sobrepor a atmosfera descolada de Yokohama como o berço do baseball no Japão e uma cidade portuária aberta ao mundo com memórias dos bons tempos antigos da América, a pátria-mãe do baseball.

Além disso, através da direção do complexo centrado em esportes "THE BAYS", que é focado na construção de comunidade, e do "&9", um café e bar no complexo, formulamos uma estratégia de design para aproximar os BayStars e o baseball das pessoas que trabalham e vivem na cidade de Yokohama. Isso foi seguido pelo branding do " DOCK OF BAYSTARS YOKOSUKA ", a nova casa do segundo time equipada com uma instalação de treinamento e dormitório dos jogadores, bem como o desenvolvimento da fonte oficial do time "BayStars Sans".

Depois disso, Eisuke Tachikawa da NOSIGNER também trabalhou com os BayStars e a ACY Arts Commission Yokohama (Fundação de Artes de Yokohama) e lançou o We Brand Yokohama, uma iniciativa destinada a promover comunidades de corporações e indivíduos que tornam Yokohama mais emocionante para melhorar o orgulho cívico. Os BayStars fizeram parte deste projeto, compartilhando sua filosofia e conduzindo atividades.
Reuniões que foram realizadas ativamente por cerca de dois anos resultaram em uma variedade de atividades, incluindo a política de inovação " YOXO " da Cidade de Yokohama, que serviu como local para acelerar a inovação de Yokohama.

Os BayStars cresceram e se tornaram um time de baseball popular. O Estádio de Yokohama também tem tido casas cheias com mais frequência. Com esses desenvolvimentos, criamos medalhas comemorativas para serem concedidas ao público toda vez que o estádio fica completamente lotado. No passado, a recompensa por casa cheia era um reembolso em dinheiro de 500 ienes. Ao mudar a recompensa para uma medalha comemorando sua experiência de visualização inestimável, aumentamos a satisfação dos fãs e reduzimos significativamente os custos operacionais da equipe.

WHY

Quando um Time de Beisebol em Dificuldades Pode Ser o Orgulho dos Cidadãos da Cidade?

Yokohama DeNA BayStars é uma equipe profissional de baseball com seu estádio principal localizado na cidade de Yokohama, Prefeitura de Kanagawa. Embora o BayStars tenha conquistado o título nacional em 1998, a equipe tem enfrentado dificuldades de desempenho desde os anos 2000, e suas finanças também têm sido problemáticas. Além disso, era difícil dizer que sua promoção era totalmente eficaz para pessoas que não fossem os fãs convencionais de baseball. Embora os cidadãos conhecessem a equipe, eles tinham pouco relacionamento com ela.

A equipe tinha muitos desafios, como expandir a base de fãs e melhorar suas finanças. Nesse estado, foi comprada pela DeNA em 2011. Com o crescimento de vários esportes e a diversificação do entretenimento, o baseball, que já foi um esporte nacional amado por homens e mulheres de todas as idades, está enfrentando ventos contrários. Nesse contexto, o que seria necessário para o BayStars sair de sua situação difícil e se tornar o orgulho dos cidadãos da cidade?

WILL

Tornando-se a Figura Central da Cidade na Promoção do Orgulho Cívico.

Como resultado da série de iniciativas, a presença de cerca de 1,1 milhão de pessoas em 2011 cresceu para 1,94 milhão de pessoas em 2016 e 2,28 milhões de pessoas em 2021. O time se tornou extremamente popular, lotando os assentos do Yokohama Stadium todos os dias.
O projeto produziu resultados maravilhosos, incluindo mais oportunidades para o time progredir em suas classificações anuais.
A série de iniciativas implementadas com base em nossa estratégia para "+B" também resultou no lançamento de produtos de sucesso como o BayStars ale, uma cerveja produzida em colaboração com a cervejaria local Yokohama Bay Brewing, permitindo assim que o time alcançasse lucratividade do ponto de vista gerencial.

O BayStars se tornou um ponto focal para fomentar o orgulho cívico entre os cidadãos de Yokohama, e se tornou uma entidade que aumenta a marca e a atratividade da própria cidade de Yokohama. Sonhamos com um futuro em que o apoio dos cidadãos de Yokohama um dia levará o time a alcançar seu sonho há muito acalentado de se tornar o time de baseball número um do Japão.