XICA

Com o nome XICA baseado na filosofia da empresa–"apoiar pessoas que se esforçam em direção ao 'saino kaika' (o florescimento do talento) através do poder da ciência de dados"– projetamos um símbolo expresso como um motivo de asterisco, que representa o florescimento de talentos diversos. O símbolo é construído a partir de 3 linhas, que é um gradiente que começa com os 3 ingredientes de cores primárias usados em mídia impressa, C (Ciano), M (Magenta) e Y (Amarelo), e faz a transição para as 3 cores primárias da luz usadas em mídia de tela, R (Vermelho), G (Verde) e B (Azul), simbolizando como todas as formas de mídia se cruzam tridimensionalmente. Além disso, para o logotipo, comparamos cada letra do nome a elementos gráficos, com X representando o eixo de coordenadas, I representando um gráfico de barras, C representando um gráfico de pizza, e A representando um gráfico de linha poligonal, um simbolismo visual que comunica o trabalho da empresa em analisar uma ampla variedade de dados.

Com a XICA lançando uma linha de produtos que apoiarão vários aspectos da publicidade, desde o planejamento até a veiculação de comerciais de TV, até a avaliação criativa, desenvolvemos o conceito e o nome para sua nova marca. Criamos o nome "ADVA", que contém 2 significados–AD VALUATE (determinar o valor de um anúncio) e ADD VALUE (fornecer valor aprimorado ou adicional). Para apresentar esses 2 conceitos como um elemento visualmente legível, desenvolvemos um logotipo que contém 2 Ds sobrepostos um ao outro. Ao ter tanto o "MAGELLAN" existente quanto o "ADVA" sob a bandeira da marca da empresa, fomos posicionados para estabelecer mais claramente as operações comerciais e a filosofia corporativa da XICA–utilizar a ciência de dados para maximizar os benefícios do marketing e inovar a indústria de marketing e publicidade.