PROJECT
BODY WILD
Zrównoważona rekonstrukcja krajowej marki bokserek. Zużycie papieru zmniejszone o dwie trzecie oraz przejście na markę świadomą ekologicznie wykorzystującą materiały FSC.
HOW
Bielizna dla
twojego ciała i natury.
BODY WILD to marka bielizny, która została założona w 1998 roku przez Gunze, producenta tekstyliów wytwarzającego bieliznę i pończochy. BODY WILD jest znane w Japonii jako pionier japońskiej bielizny dzięki najnowocześniejszej na świecie technologii i kunsztowi rzemieślniczemu, które wspierają bardzo funkcjonalne i wysokiej jakości produkty takie jak bokserki i slipy. Jednak w ostatnich latach udział marki w rynku spadł z powodu wzrostu fast fashion i mniejszego rozpoznania wśród młodszych pokoleń.
Wtedy to my, NOSIGNER, zostaliśmy odpowiedzialni za pierwszy w historii rebranding marki ustanowionej 26 lat temu. Ponieważ środowisko otaczające rynek bielizny ulegało zmianom, potrzebne było dostrojenie marki, aby utrzymać pozycję jako wiodąca marka o długiej tradycji, a także istniała potrzeba włączenia młodszych pokoleń poprzez dodanie nowych koncepcji odróżniających markę od marek konkurencyjnych przez zrozumienie potrzeb rynku. W odpowiedzi zbadaliśmy strategię marki, która ustanowiła unikalną pozycję, realizując zarówno "neutralny design", którego chciał rynek, jak i "mocne przesłanie marki" z silną siłą apelu i promocji.
Marka zmierzyła się bezpośrednio z największym trendem w modzie XXI wieku - zrównoważonym rozwojem. Jednocześnie z rebrandingiem zaproponowaliśmy redukcję emisji dwutlenku węgla z opakowań i produkcji, a także wprowadzenie produktów z darowiznami. Następnie skupiliśmy się na tożsamości marki Kyoto, "rzemieślniczości" i "idealnym dopasowaniu do ciała", wykonanych przy użyciu zaawansowanej technologii, i ustaliliśmy koncepcję marki jako "Powrót CIAŁA do DZIKOŚCI". Dzięki temu BODYWILD mogła stać się zrównoważoną marką, która sprawia, że czujesz się komfortowo, gdy ją nosisz i odczuwasz spokój współistnienia z naturą.
Ponadto przeprojektowaliśmy konwencjonalne logo wyrażające "męskość i siłę" na bardziej neutralny design wyrażający obecne pojęcie "dzikości", takie jak "naturalność, bycie naturalnym i bycie sobą". Symboliczny motyw projektowy zawierał wzór zebry wtapiający się w otoczenie jak neutralny design kodu kreskowego, jako symbol zwierzęcia, które może być jednością z naturą. Zaprojektowaliśmy również Logo Zmienne, które pozwala dostosować stosunek długości do szerokości. Stworzyliśmy te nowe projekty dla bielizny, aby można było je elastycznie wykorzystać do wszystkich rodzajów produktów, w tym kurtek, bielizny i czapek.
Wykorzystaliśmy zdjęcie zagrożonego gatunku, zebry Grevy'ego, jako kluczowy element wizualny, aby wyrazić nasze wsparcie dla zrównoważonego rozwoju. W przypadku zdjęć modeli, powróciliśmy do początkowych wyrażeń marki dotyczących buntowania się przeciwko społeczeństwu i bycia wyzwaniem. Jasno określiliśmy, że nasza pozycja dla bielizny to pozycja wyzwania. Nasze nowo zaprojektowane opakowanie wzmacnia nasze zaangażowanie w zrównoważony rozwój poprzez zmniejszenie zużycia papieru o dwie trzecie w porównaniu do naszego poprzedniego projektu i wykorzystanie masy celulozowej certyfikowanej FSC, która wspiera odpowiedzialne zarządzanie lasami.
WHY
Czy branża odzieżowa może stać się zrównoważona?
Przemysł odzieżowy ma niezwykle długie i złożone łańcuchy dostaw, które zaczynają się od produkcji, transportu, a następnie sprzedaży detalicznej. Podczas tych procesów przemysł emituje gaz CO2 w ilości odpowiadającej 1,2 miliarda ton rocznie i zużywa 93 miliardy ㎥ wody rocznie. Emitowany gaz CO2 przekracza łączne emisje międzynarodowego lotnictwa i żeglugi, a ilość zużywanej wody wystarcza na pokrycie rocznych potrzeb wodnych 5 milionów ludzi. Mówi się również, że 20% przemysłowego zanieczyszczenia ścieków pochodzi z farbowania tekstyliów i ich przetwarzania.
Roczne emisje gazów cieplarnianych z łańcucha dostaw odzieży (2015)
Roczne Zużycie Wody w Łańcuchu Dostaw Odzieży
Jest to również wspierane przez powszechną praktykę przemysłu mody, gdzie nowe projekty są wydawane co sezon, promując masową produkcję, masową konsumpcję i masowe wyrzucanie. Waga wyrzucanych ubrań przekracza 90 milionów ton rocznie, co odpowiada mniej więcej 300 miliardom sztuk odzieży.
Z tych powodów przemysł odzieżowy jest uważany za branżę, która wywiera jeden z najbardziej znaczących obciążeń na środowisko. Wymagane jest, aby branża jak najszybciej przekształciła się w zrównoważoną.
Roczne odpady odzieżowe (2020) i prognozowane roczne odpady odzieżowe (2030)
WILL
W kierunku zrównoważonego przemysłu odzieżowego.
Dzięki tej zmianie marki, BODY WILD wykonał wielki krok od konwencjonalnej marki męskiej bielizny do godnej XXI wieku, zrównoważonej i kompletnej marki odzieżowej. NOSIGNER odegrał kluczową rolę nie tylko w przedefiniowaniu marki, ale także w kierowaniu jej przejściem w stronę zrównoważonego rozwoju—integrując energię odnawialną, wprowadzając materiały z recyklingu i organiczne, promując certyfikację B Corp oraz osiągając neutralność węglową poprzez kompensację emisji dwutlenku węgla. Gunze to największy japoński producent tekstylny produkujący bieliznę, więc zmiana marki jednej z jego marek tak, aby środowisko i zrównoważony rozwój były głównym przekazem, wykroczy poza rebrandingu i wpłynie na całą branżę odzieżową, która potrzebuje innowacji.
W przyszłości możemy kontynuować wsparcie naszym know-how jako firma doradztwa projektowego, która pracowała nad projektami energii odnawialnej, reagowania na zmiany klimatu i ochrony ekosystemu. Będziemy wspierać inicjatywy marki mające na celu zmniejszenie obciążeń środowiskowych i przyczynić się do innowacji Gunze i całej branży odzieżowej, aby stała się bardziej zrównoważona.
INFORMATION
- What
- BODY WILD
- When
- 2023
- Client
- Scope
- Logo / CI Guideline / Packaging / Tagline / Promotion Strategy Support
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Ayano Kosaka, Yuta Horimoto)
- Management
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kentaro Yasuda)
