PROJECT
e.CYCLE
Promowanie lokalnej produkcji, zużycia energii odnawialnej oraz międzymiastowej wymiany energii, mając na celu ustanowienie cyrkularnego systemu energetycznego w lokalnych społecznościach.
HOW
Lokalna, cyrkularna i symbiotyczna sfera dla energii odnawialnej mająca na celu stworzenie obiecującej przyszłości.
Machi Mirai. Co., Ltd. to firma prowadząca działalność agregacji energii, która ułatwia lokalną produkcję na lokalne potrzeby i dystrybucję energii odnawialnej między miastami, a także działalność konsultingową w zakresie nowej lokalnej energii elektrycznej i modelowych obszarów dekarbonizacji. Eisuke Tachikawa, Przedstawiciel NOSIGNER, który podziela filozofię i cele biznesowe firmy dotyczące tworzenia zrównoważonego społeczeństwa, w którym energia i społeczności mogą współistnieć i który dołączy do zespołu zarządzającego firmy jako dyrektor w 2022 roku, pomógł w rebrandingu i opracowaniu strategii biznesowej firmy.
Usługa "e.CYCLE" firmy to usługa agregacji, która ułatwia lokalną produkcję na lokalne potrzeby i dystrybucję energii odnawialnej między miastami poprzez przejęcie energii elektrycznej z elektrowni energii odnawialnej zainteresowanych wkładem w społeczności lokalne i sprzedaż energii detalistom na zasadzie hurtowej. Firma jest zaangażowana w różne projekty rewitalizacji społeczności lokalnych, w tym ustanowienie systemu, w którym energia elektryczna z lokalnych elektrowni energii odnawialnej jest gromadzona i licytowana przez firmy energetyczne, przy czym 75% prowizji ze sprzedaży jest zwracane społecznościom lokalnym w formie funduszu rewitalizacji regionalnej.
Od czasu gdy ta usługa była znana w przeszłości jako "Good Around", stopniowo rozszerzyła się na różne regiony Japonii poprzez współpracę z samorządami lokalnymi w całym kraju oraz współpracę z firmami wytwarzającymi energię i detalistami energii elektrycznej. Jednak szczegóły, zasady i systemy usługi były trudne do zrozumienia, co utrudniało jej szerokie przyjęcie.
W ramach rebrandingu zmieniliśmy nazwę tej usługi na "e.CYCLE" i stworzyliśmy logo "e.", które obejmuje różne usługi. Nasza strategia polegała na usprawnieniu marki w oczekiwaniu na inne przedsięwzięcia, które Machi Mirai. Co., Ltd. będzie rozwijać w przyszłości.
VOICE
To, co czyni Tachikawa-san wyjątkowym, to jego zdolność do projektowania nie tylko obiektów, ale całych systemów—w tym systemów społecznych wokół nich. Współpracujemy nad e.CYCLE, projektem Machi Mirai Seisakusho, który ma na celu rewitalizację społeczności poprzez energię odnawialną. Paliwa kopalne mogą być skoncentrowane w miejscach takich jak Bliski Wschód czy Rosja, ale światło słoneczne i wiatr istnieją wszędzie. Ideą stojącą za e.CYCLE nie jest po prostu dostarczanie tej energii do dużych miast, ale zaprojektowanie systemu społecznego, w którym staje się ona zasobem energetyzującym same lokalne społeczności.
To, co jest niezwykłe w Tachikawa-san, to jak naturalnie rozszerza zakres projektowania. Pyta: "Co ten system oznacza dla ludzi? Kogo to dotyczy i w jaki sposób?" Wprowadza te pytania do samego procesu projektowego. Dzięki temu angażuje się głęboko nawet w złożone tematy, ciężko pracuje, aby je zrozumieć, a następnie przekształca je w nowe, przystępne sposoby. A kiedy to robi, ci z nas, którzy jesteśmy specjalistami, często znajdujemy się zaskoczeni, uświadamiając sobie rzeczy, których wcześniej nie zauważyliśmy.
Starszy Koordynator Instytutu Energii Odnawialnej /
Dyrektor Generalny i Dyrektor ds. Strategii Machi Mirai.Co.,Ltd.
Kae Takase
Jako pierwsza litera słów „earth" (ziemia) i „energy" (energia), „e." w „e.CYCLE" ucieleśnia pragnienie tworzenia obiecującej przyszłości zarówno dla lokalnych społeczności, jak i dla ziemi poprzez tworzenie pozytywnego cyklu zrównoważonej energii. Aby podkreślić związek między „e." a ziemią, dostosowaliśmy również względne rozmiary „e" i „." w projekcie logo, aby przypominały te ziemi i Księżyca.
Nazwa "e.CYCLE" natychmiast przekazuje w Japonii i poza nią fakt, że jest to usługa związana z energią, której zasadą jest tworzenie pozytywnego cyklu, w którym energia i społeczności mogą współistnieć.
Dzięki temu, że samorządy lokalne, z którymi firma zawarła umowy o współpracy, stają się partnerami e.CYCLE oraz poprzez rozwój lokalnych marek takich jak "e.CYCLE YOKOHAMA" i "e.CYCLE AIZUWAKAMATSU", które pozwalają każdej społeczności lokalnej na niezależną pracę nad lokalną dystrybucją energii odnawialnej, stało się możliwe wizualizowanie tej usługi jako sieci rozciągającej się na cały kraj.
Ponadto opracowaliśmy również strategię brandingową mającą na celu uporządkowanie nazw usług takich jak "e.BID" (system przetargowy firmy) i "e.BOX" (działalność firmy w zakresie serwerów energii odnawialnej), aby innym było łatwiej uzyskać dobry przegląd oferowanych usług.
WHY
Jak energia odnawialna może przynosić korzyści lokalnym społecznościom?
Dwutlenek węgla i inne gazy cieplarniane są głównymi przyczynami zmian klimatycznych. Redukcja gazów cieplarnianych jest kluczowa dla zrównoważonego rozwoju Ziemi, a w ostatnich latach obserwujemy globalny ruch na rzecz rozwoju odnawialnych źródeł energii, takich jak energia słoneczna, wiatrowa, geotermalna i biomasa.
W Japonii system FIT (Feed-in Tariff dla energii odnawialnej), który wszedł w życie w 2012 roku, doprowadził do szybkiego wzrostu liczby obiektów wytwarzających energię ze źródeł odnawialnych w całym kraju. Jednak w wielu przypadkach obiekty te naruszyły lokalny krajobraz i nie zwróciły zysków lokalnym społecznościom, mimo że skonsumowały lokalne zasoby. W rezultacie coraz więcej społeczności nie tylko stało się obojętnych wobec elektrowni wykorzystujących energię odnawialną, ale nawet wykazuje wobec nich pewien opór, co stworzyło poważną linię podziału między obiektami wytwarzającymi energię odnawialną a tymi społecznościami.
Udział Japonii w produkcji energii naturalnej i cele na 2030 rok
Wyzwania w promocji lokalnych źródeł energii
Dwutlenek węgla i inne gazy cieplarniane są głównymi przyczynami zmian klimatycznych. Redukcja gazów cieplarnianych jest istotna dla zrównoważonego rozwoju Ziemi i w ostatnich latach obserwuje się globalny ruch w kierunku rozwoju odnawialnych źródeł energii, takich jak energia słoneczna, wiatrowa, geotermalna i biomasa.
W Japonii system FIT (Feed-in Tariff for renewable energy), który wszedł w życie w 2012 roku, doprowadził do szybkiego wzrostu liczby obiektów do produkcji energii odnawialnej w całym kraju. Jednak w wielu przypadkach obiekty te naruszyły lokalny krajobraz i nie zwróciły zysków lokalnym społecznościom, mimo że wykorzystały lokalne zasoby. W rezultacie wiele społeczności nie tylko stało się obojętnych wobec elektrowni wykorzystujących energię odnawialną, ale nawet wykazuje wobec nich pewien opór, co stworzyło poważną linię podziału między obiektami do produkcji energii odnawialnej a tymi społecznościami.
WILL
Ustanowienie zrównoważonego ekosystemu energetycznego jako standardu na przyszłość.
Wizją firmy Machi Mirai. Co., Ltd. jest ustanowienie powszechnego przyjęcia energii odnawialnej i symbiotycznej relacji między energią odnawialną a lokalnymi społecznościami jako standardów na przyszłość. W roku fiskalnym 2022, 15% wszystkich gmin w Japonii, które zostały wybrane jako modelowe obszary dekarbonizacji, to obszary, w których firma świadczyła usługi konsultingowe. Ponadto, e.CYCLE rozwinęło się teraz w platformę, która dystrybuuje około 0,1% całej energii odnawialnej w całym kraju.
Więcej planów zostanie ujawnionych w przyszłości dla różnych przedsięwzięć pod marką e. mających na celu stworzenie pozytywnego cyklu dla energii odnawialnej, który uczyni lokalne społeczności bardziej zrównoważonymi poprzez kierowanie zysków generowanych przez energię odnawialną w stronę zrównoważonego rozwoju regionalnego.
Zniekształcona relacja między elektrowniami energii odnawialnej a lokalnymi społecznościami, jak również w międzymiastowej dystrybucji energii odnawialnej to globalny problem, który nie ogranicza się do Japonii. Będziemy nadal współpracować z Machi Mirai. Co., Ltd., dążąc do stworzenia przyszłości, w której podobne usługi i systemy mogą rozszerzyć się na cały świat poprzez branding o globalnym zasięgu, który rezonuje z ludźmi na całym świecie.
INFORMATION
- What
- e.CYCLE
- When
- 2022
- Where
- Yokohama, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Naming / Business card / Motion logo / Promotional items / Infographics / Web and Front End / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Moe Shibata, Ayano Kosaka)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Kazuhiro Ando)
- Motion Design
- Aco Hsu, NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Moe Shibata, Kaining He)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
