PROJECT

Yokohama DeNA Baystars

Podniesienie marki drużyny baseballowej poprzez rozwój stylu życia marki "+B" i czcionki "Baystars Sans"—łączenie drużyny z tożsamością miasta.

HOW

Zmiana Zespołu Staje się Brandingiem Miasta Yokohama.

Począwszy od 2012 roku, Yokohama DeNA BayStars przyjęła koncepcję transformacji stadionu, której celem było sprawienie, aby stadion domowy/Yokohama Stadium był bliższy obywatelom, tak aby mogli być z niego dumni. Mając nasze biuro obok stadionu, a także specjalne zamiłowanie do miasta Yokohama, uczestniczyliśmy w promowaniu tej koncepcji od samych początków.

W tym projekcie naszą strategią projektową było nie budowanie marki drużyny baseballowej, ale budowanie marki Yokohamy, i zachęcaliśmy do rebrandingu opartego na tej strategii.
Dążyliśmy do wspierania dumy obywatelskiej poprzez odnoszenie się do tożsamości Yokohamy, miasta portowego przepełnionego egzotycznym urokiem i duchem pionierskim, oraz przekształcenie drużyny baseballowej w coś bliższego jej obywatelom.

Istotnym tłem dla tej strategii była unikalna historia miasta Yokohama. Jego historia jako miasta była stosunkowo krótka, ponieważ Yokohama powstała wraz z otwarciem portu około 150 lat temu. W rezultacie miasto portowe ma rzadki wpływ zachodni od samych początków swojej historii. Ponadto otwarcie portu Yokohama nastąpiło w tym samym czasie, kiedy kultura baseballowa w USA zaczynała się rozwijać. Innymi słowy, Baystars to jedyna drużyna baseballowa w Japonii, która, dążąc do tożsamości rodzinnego miasta, może ucieleśniać atmosferę dobrych starych czasów w USA, kraju, z którego pochodzi baseball, i może najbardziej zbliżyć się do istoty baseballu.

Zaczęliśmy od strategii +B; strategii, która przekazywała obywatelom, jak bogate może być codzienne życie z baseballem. W oparciu o tę strategię pracowaliśmy nad brandingiem marki lifestyle'owej +B oraz kierunkiem projektowym kawiarni BALLPARK COFFEE.

"+B" to marka oferująca szeroki wybór atrakcyjnych produktów odpowiednich do codziennego użytku, takich jak kubki i artykuły papiernicze, oprócz merchandise'u dla fanów, który zawsze był podstawą wśród kibiców. Ustanowiliśmy kod projektowy, który służy jako wytyczne dla firm i marek w Yokohamie do tworzenia przedmiotów we współpracy z marką. Umożliwiło to marce współpracę z wieloma partnerami przy zachowaniu tonu i sposobu działania marki, co zmniejszyło koszty rozwoju i jednocześnie osiągnęło branding, który powiększy bazę fanów drużyny.

Logo zostało zainspirowane tekstem na szyldach używanych w sklepach i hotelach w Yokohamie w czasie, gdy port został po raz pierwszy otwarty, a także czcionką slab serif przypominającą dobre stare czasy Ameryki. Logo dąży do nałożenia na siebie modnej atmosfery Yokohamy jako miejsca narodzin baseballu w Japonii i miasta portowego otwartego na świat ze wspomnieniami dobrych starych czasów Ameryki, ojczyzny baseballu.

Ponadto, poprzez kierowanie kompleksem sportowym "THE BAYS", który koncentruje się na budowaniu społeczności, oraz "&9", kawiarni i baru w kompleksie, opracowaliśmy strategię projektową mającą na celu przybliżenie BayStars i baseballu ludziom pracującym i mieszkającym w mieście Yokohama. Następnie zajęliśmy się brandingiem " DOCK OF BAYSTARS YOKOSUKA ", nowego domu drugiej drużyny wyposażonego w obiekt treningowy i akademik dla zawodników, a także opracowaniem oficjalnej czcionki drużyny "BayStars Sans".

Następnie Eisuke Tachikawa z NOSIGNER współpracował także z BayStars i ACY Arts Commission Yokohama (Fundacja Sztuki Yokohama) i uruchomił We Brand Yokohama, inicjatywę mającą na celu wspieranie społeczności korporacji i osób, które czynią Yokohamę bardziej ekscytującą, aby poprawić dumę obywatelską. BayStars był częścią tego projektu, dzieląc się swoją filozofią i prowadząc działania.
Spotkania, które odbywały się aktywnie przez około dwa lata, zaowocowały różnorodnymi działaniami, w tym polityką innowacji " YOXO " Miasta Yokohama, która służyła jako miejsce przyspieszania innowacji z Yokohamy.

BayStars rozwinęli się w popularną drużynę baseballową. Stadion Yokohama także częściej osiąga pełne obłożenie. Wraz z tymi zmianami stworzyliśmy pamiątkowe medale przyznawane publiczności za każdym razem, gdy stadion jest całkowicie wypełniony. W przeszłości nagrodą za pełne obłożenie był zwrot gotówki w wysokości 500 jenów. Zmieniając nagrodę na medal upamiętniający ich bezcenne doświadczenie oglądania, zwiększyliśmy satysfakcję fanów i znacznie zmniejszyliśmy koszty operacyjne drużyny.

WHY

Kiedy drużyna baseballowa w tarapatach może być dumą obywateli miasta?

Yokohama DeNA BayStars to profesjonalna drużyna baseballowa z stadionem domowym znajdującym się w mieście Yokohama w prefekturze Kanagawa. Chociaż BayStars zdobyli tytuł krajowy w 1998 roku, drużyna ma problemy z wynikami od lat 2000., a jej finanse również są trudne. Ponadto trudno było powiedzieć, że ich promocja była w pełni skuteczna wobec osób innych niż konwencjonalni fani baseballu. Podczas gdy mieszkańcy znali drużynę, mieli z nią niewielki związek.

Drużyna miała wiele wyzwań, takich jak poszerzenie bazy fanów i poprawa finansów. W takim stanie została wykupiona przez DeNA w 2011 roku. Wraz z rozwojem różnych sportów i dywersyfikacją rozrywki, baseball, niegdyś sport narodowy kochany przez mężczyzn i kobiety w każdym wieku, staje w obliczu przeciwności. W tym kontekście, co byłoby potrzebne, aby BayStars wyszli ze swojej trudnej sytuacji i stali się dumą mieszkańców miasta?

WILL

Stanie się centralną postacią miasta w budowaniu dumy obywatelskiej.

W rezultacie serii inicjatyw, frekwencja około 1,1 miliona ludzi w 2011 roku wzrosła do 1,94 miliona ludzi w 2016 roku i 2,28 miliona ludzi w 2021 roku. Drużyna stała się niezwykle popularna, wypełniając miejsca na Yokohama Stadium każdego dnia.
Projekt przyniósł wspaniałe rezultaty, w tym więcej możliwości dla drużyny, aby awansować w swoich rocznych rankingach.
Seria inicjatyw wdrożonych w oparciu o naszą strategię "+B" zaowocowała również wydaniem przebojowych produktów, takich jak piwo BayStars ale, piwo wyprodukowane we współpracy z lokalnym browarem Yokohama Bay Brewing, pozwalając tym samym drużynie osiągnąć rentowność z perspektywy zarządczej.

BayStars stali się punktem centralnym dla pielęgnowania dumy obywatelskiej wśród mieszkańców Yokohamy i stali się podmiotem, który wzmacnia markę i atrakcyjność samego miasta Yokohama. Marzymy o przyszłości, w której wsparcie mieszkańców Yokohamy pewnego dnia doprowadzi drużynę do osiągnięcia jej długo wymarzonego celu, jakim jest zostanie drużyną baseballową numer jeden w Japonii.