PROJECT

XICA

Analityka danych nauka o danych i branding. Motywy gwiazd spotykają się z gradientami kolorów podstawowych druku/cyfrowych w nowoczesnym systemie wizualnym.

HOW

Wykorzystywanie danych do
właściwej oceny
wartości mediów.

Wraz z rozwojem nauki o danych możliwa jest teraz właściwa ocena tego, jak tradycyjna reklama w mediach masowych (zaczynając od reklam telewizyjnych) przyczynia się do sprzedaży, a także jak zapewnia korzystne wsparcie dla innych form reklamy. Założona w 2012 roku firma XICA wykorzystuje naukę o danych do wizualizacji nie tylko efektów reklamy internetowej, ale także wszystkich innych form marketingu, takich jak gazety i telewizja, poprzez "MAGELLAN" - wiodące narzędzie analizy reklamy w Japonii, oraz poprzez rozwijanie działalności promującej właściwą ocenę mediów. Współpracując z XICA, zaangażowaliśmy się w kompleksowe działania brandingowe, obejmujące projekt ich identyfikacji wizualnej (zaczynając od logo korporacyjnego), a także koncepcję i nadanie nazwy ich nowej marce usługowej.

Z nazwą XICA opartą na filozofii firmy – "wspieranie ludzi, którzy dążą do 'saino kaika' (rozkwitu talentu) poprzez moc nauki o danych" – zaprojektowaliśmy symbol wyrażony jako motyw gwiazdki, który reprezentuje rozkwit różnorodnych talentów. Symbol jest skonstruowany z 3 linii, które stanowią gradację rozpoczynającą się od 3 podstawowych składników kolorów używanych w mediach drukowanych: C (Cyan), M (Magenta) i Y (Żółty), i przechodzącą do 3 podstawowych kolorów światła używanych w mediach ekranowych: R (Czerwony), G (Zielony) i B (Niebieski), symbolizując sposób, w jaki wszystkie formy mediów przecinają się trójwymiarowo. Ponadto, w przypadku logotypu, porównaliśmy każdą literę nazwy do elementów graficznych, gdzie X reprezentuje osie współrzędnych, I reprezentuje wykres słupkowy, C reprezentuje wykres kołowy, a A reprezentuje wielokątny wykres liniowy – wizualną symbolikę, która komunikuje pracę firmy w analizowaniu szerokiej różnorodności danych.

Wraz z wypuszczeniem przez XICA linii produktów, które będą wspierać różne aspekty reklamy, od planowania po umieszczanie reklam telewizyjnych, po ocenę kreatywną, opracowaliśmy koncepcję i nazwę dla ich nowej marki. Wymyśliliśmy nazwę "ADVA", która zawiera 2 znaczenia – AD VALUATE (określenie wartości reklamy) i ADD VALUE (zapewnienie ulepszonej lub dodatkowej wartości). Aby przedstawić te 2 koncepcje jako wizualnie czytelny element, opracowaliśmy logotyp zawierający 2 litery D nałożone jedna na drugą. Mając istniejący "MAGELLAN" i "ADVA" pod szyldem marki firmowej, zostaliśmy ustawieni tak, aby wyraźniej ustanowić działalność biznesową XICA i filozofię korporacyjną – wykorzystanie nauki o danych do maksymalizacji korzyści z marketingu i innowacji w branży marketingowej i reklamowej.

WHY

Jak sytuacja wygląda obecnie,
czy tradycyjne media masowe
znikną?

Od momentu pojawienia się internetu wszelkiego rodzaju informacje, w tym tekst, dźwięk i wideo, zostały przeniesione do sieci, podczas gdy tradycyjne formaty mediów masowych, takie jak telewizja, radio, gazety i czasopisma, szybko straciły swoją dynamikę. Korzystanie z internetu rosło z roku na rok, a do 2019 roku wydatki na reklamę internetową przewyższyły wydatki na reklamę telewizyjną.
Pomimo wysiłków wielu korporacji, które corocznie inwestują ogromne budżety w tradycyjne formaty reklamy masowej, takie jak reklamy telewizyjne, istniał krytyczny problem – trudno było właściwie zmierzyć bezpośrednie i pośrednie efekty reklam, które prowadziłyby do sprzedaży i pozyskania lojalnych fanów. Z kolei reklama internetowa miała potężną przewagę polegającą na tym, że jej skuteczność mogła być właściwie zmierzona jako dane ilościowe, co doprowadziło do osiągnięcia przez nią szybkiego wzrostu.
Jednak nawet teraz reklamy telewizyjne nadal posiadają potężny wpływ jako brama dla konsumentów do napotkania nowych marek, z danymi takimi jak CPM (pomiar kosztu za tysiąc) ustalającymi, że reklamy telewizyjne nadal znacznie przewyższają opłacalność reklam internetowych. Jednak nawet z takimi danymi wartość reklamy nie jest właściwie oceniana, po prostu dlatego, że jej skuteczność jest trudna do zmierzenia, narażając budżety marketingowe na fale cięć, które można by określić jako nadmierne. Istnieje aspekt mediów masowych, takich jak telewizja, gazety i czasopisma, w którym reprezentują one kulturę. Ale czy są teraz skazane na zniknięcie wraz z unikalnym dziedzictwem, które każde medium rozwinęło przez swoją długą historię?

WILL

W kierunku przyszłości, w której
inwestycje w kreatywność
mogą być zmaksymalizowane.

Popieramy wizję XICA, by wspierać demokratyzację nauki o danych, demonstrować nieodłączną wartość mediów i właściwie oceniać kreatywność reklamową.
Ze swoją nową marką "ADVA" XICA rozpoczyna nowy rozdział, nie tylko analizując korzyści z reklamy poprzez wykorzystanie nauki o danych, ale także dążąc do przyszłości, w której jakość kreatywności reklamowej może być właściwie oceniana. I na horyzoncie tych wysiłków XICA możemy zobaczyć, jak relacja między twórcami a branżą reklamową, która wciąż trzyma się starych tradycji, stanie się bardziej zoptymalizowana, oraz przyszłość, w której ogromne budżety marketingowe mogą być wykorzystywane bardziej odpowiednio, do projektów, które mogą przynieść pozytywne zmiany społeczeństwu.

INFORMATION

What: XICA
When: 2020
Where: Tokyo, Japan
Client: XICA CO., LTD.
Scope: Branding / Logo / CI Guideline / Business card / Motion Logo / Tagline / Slide format / Promotion Strategy Support / Promotional Video