PROJECT
MIDORI XS
Verpakking heroverdacht als merkconceptmedia zorgt voor 1,7x verkoopstijging.
HOW
Herdefiniëring van kantoorartikelen die de kleinste zijn.
Briefpapierfabrikant MIDORI's Color Stationery is een gevestigde serie kantoorartikelen die al meer dan 25 jaar wordt verkocht sinds 1994. De laatste jaren liepen de verkopen terug. Wij namen daarom de branding op ons toen de serie werd vernieuwd.
Tot nu toe lag de nadruk in de PR voor Color Stationery producten op de grote verscheidenheid aan kleuren waarin ze verkrijgbaar waren. Het werd echter duidelijk dat de ware aantrekkingskracht van de producten lag in het feit dat het 's werelds kleinste kantoorartikelen waren. Ze waren compact, lichtgewicht of inklapbaar. Daarom stelden wij een PR-strategie voor die sterk de nadruk legde op de producten als zijnde 's werelds kleinste in hun soort, waardoor ze zeer handig zijn voor gebruikers. De merknaam werd ook veranderd naar "XS" om "Extra Small" aan te geven.
Zelfs op de verpakking benadrukken de tekst en illustraties de compacte grootte en eenvoudige opslag van het product. De handgeschreven stijl van de typografie straalt de persoonlijke warmte uit van handschrift op papier. Het herinnert ons eraan dat papieren kantoorartikelen en afsprakenboeken sinds de oprichting de hoofdproducten van MIDORI zijn geweest. Het fleurt ook de kantoorartikelenafdeling van de winkel op. Ook is het gebruik van plastic gehalveerd door voor een deel van de verpakking papier te gebruiken in plaats van blisterverpakkingen.
Omdat de productontwerpen nog steeds gebaseerd zijn op de Color Stationery-serie, worden dezelfde mallen nog steeds gebruikt om de producten te maken. Door alleen het logo en de kleuren te veranderen, zien de producten er eenvoudig en verfijnd uit. Het merk is hergedefinieerd om een goed ontwerp en functie aan te duiden die het doel van het product dient.
WHY
Is de constante stroom van nieuwe producten de enige oplossing?
Tegenwoordig wordt de markt overspoeld met producten terwijl consumentenbehoeften blijven veranderen in een duizelingwekkend tempo. Bedrijven en merken worden gedwongen om constant hun producten te ontwikkelen, bij te werken en te verkopen om hun marktpositie en aantrekkingskracht te behouden. De ontwikkeling van nieuwe producten en het bijwerken van bestaande producten vereist echter het creëren van nieuwe productmallen en het wegdoen van verouderde producten. Dit wordt een grote belasting voor het milieu. Nu productie wordt gezien als iets met een problematische impact op het mondiale milieu, kan de praktijk van het aanmoedigen van consumptie met een constante stroom van nieuwe producten wel duurzaam zijn?
Levenscyclus van hitproducten:
Productlevenscycli worden steeds korter
WILL
Ontwerp om de levenscyclus van het product te verlengen.
Ondanks de hogere prijsstelling verhoogde het vernieuwde XS-merk de verkoop met een factor 1,7 vergeleken met het voormalige merk. Het is populair genoeg geworden om landelijk in gemakswinkel te worden verkocht.
Deze rebranding deed een lang gevestigd merk dat kampte met achterblijvende verkopen herleven. Het werd een project dat bewees dat goed communicatieontwerp een groter effect kan hebben dan nieuwe productaankondigingen.
Naarmate de marktconcurrentie intensiveert, wordt de levenscyclus van een product van introductie tot terugtrekking gestaag korter. Te midden van deze trend moet, in plaats van de repetitieve cyclus van afbreken en opbouwen voor producten, verborgen sterke punten in het bestaande product worden ontdekt en het product opnieuw gedefinieerd om de levenscyclus van het product te verlengen. Dit zal op zijn beurt de impact op het milieu verminderen. Een dergelijke benadering is nodig in veel domeinen. Door de kracht van communicatieontwerp voor andere producten te bewijzen, geloven we dat onze rol is om methoden in te prenten voor duurzame merken en productie.
INFORMATION
- What
- MIDORI XS
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Packaging / Illustration / Photograph
- Award
- Red Dot Award (2022）
- iF Design Award (2022）
- 日本文具大賞 (2020）
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
