PROJECT
BODY WILD
Duurzame reconstructie van een nationaal merk boxershorts. Papiergebruik verminderd met twee derde en overgang naar een milieubewust merk met FSC-materialen.
HOW
Ondergoed voor
jouw lichaam en de natuur.
BODY WILD is een ondergoedmerk dat in 1998 werd gestart door Gunze, een textielproducent die onderkleding en kousen produceert. BODY WILD staat in Japan bekend als de pionier van Japanse onderkleding met zijn wereldwijde geavanceerde technologie en vakmanschap die zeer functionele en hoogwaardige producten zoals boxershorts en slips ondersteunen. Het marktaandeel is de afgelopen jaren echter gedaald vanwege de opkomst van fast fashion en minder herkenning door jongere generaties.
Dit was het moment dat wij, NOSIGNER, verantwoordelijk werden voor de allereerste rebranding van het merk dat 26 jaar geleden werd opgericht. Omdat de omgeving rond de ondergoedmarkt aan het veranderen was, was merkoptimalisatie nodig om de positie van het merk als leidend gevestigd merk te behouden en was er ook de noodzaak om jongere generaties te betrekken door nieuwe concepten toe te voegen die het merk onderscheidden van concurrerende merken door te begrijpen wat de marktbehoeften waren. Als reactie hierop ontwikkelden we een merkstrategie die een unieke positie vestigde, waarbij zowel het "neutrale ontwerp" dat de markt wilde als de "krachtige merkboodschap" met sterke aantrekkings- en promotiecapaciteiten werd gerealiseerd.
Het merk pakte de grootste trend in de mode van de 21e eeuw, duurzaamheid, kordaat aan. Tegelijkertijd met de rebranding stelden wij koolstofreductie voor van verpakking en productie, evenals de introductie van producten met donaties. Vervolgens richtten we ons op de identiteit van het Kyoto-merk, "vakmanschap" en "perfecte pasvorm voor het lichaam," gemaakt met geavanceerde technologie, en stelden we het merkconcept vast als "Het LICHAAM teruggeven aan de NATUUR." Hiermee kon BODYWILD een duurzaam merk worden dat je comfortabel doet voelen wanneer je het draagt en je het gevoel van vreedzame coëxistentie met de natuur laat ervaren.
Daarnaast hebben we het conventionele logo dat "mannelijkheid en kracht" uitdrukte, herontworpen naar een meer neutraal ontwerp dat het huidige begrip van "wildheid" uitdrukt, zoals "natuurlijkheid, natuurlijk zijn en jezelf zijn." Het symbolische ontwerpmotief bevatte een zebrapatroon dat opgaat in de omgeving zoals een neutraal barcodeontwerp, als symbool van een dier dat één kan zijn met de natuur. We ontwierpen ook het Variable Logo, waarmee je de lengte-breedteverhouding kunt aanpassen. We maakten deze nieuwe ontwerpen voor onderkleding zodat ze flexibel gebruikt kunnen worden voor allerlei producten, waaronder jassen, ondergoed en hoeden.
We gebruikten de foto van een bedreigde diersoort, de Grevy's zebra, als hoofdvisueel om onze steun voor duurzaamheid uit te drukken. Voor de modelfoto's herbekeken we de oorspronkelijke uitdrukkingen van het merk van rebelleren tegen de maatschappij en een uitdager zijn. We maakten duidelijk dat onze positie voor het ondergoed die van een uitdager was. Onze nieuw ontworpen verpakking versterkt onze toewijding aan duurzaamheid door het papierverbruik met twee derde te verminderen vergeleken met ons vorige ontwerp en door gebruik te maken van FSC-gecertificeerde pulp, die verantwoord bosbeheer ondersteunt.
WHY
Kan de kledingsindustrie duurzaam worden?
De kledingsindustrie heeft extreem lange en complexe toeleveringsketens die beginnen bij de productie, transport en vervolgens naar de detailhandel. Tijdens deze processen stoot de industrie CO2-gas uit dat equivalent is aan 1,2 miljard ton per jaar en gebruikt 93 miljard ㎥ water per jaar. Het uitgestoten CO2-gas overtreft het totaal van de internationale luchtvaart- en scheepvaartindustrieën samen, en de hoeveelheid gebruikt water is voldoende om te voorzien in de jaarlijkse waterbehoefte van 5 miljoen mensen. Er wordt ook gezegd dat 20% van de industriële afvalwaterverontreiniging afkomstig is van textielverven en de verwerking daarvan.
Jaarlijkse broeikasgasemissies uit de kledingtoeleveringsketen (2015)
Jaarlijks Waterverbruik in de Kledingtoeleveringsketen
Dit wordt ook ondersteund door de gangbare praktijk van de mode-industrie, waarbij elk seizoen nieuwe ontwerpen worden uitgebracht, wat massaproductie, massaconsumptie en massa-afvalverwijdering bevordert. Het gewicht van weggegoide kleding bedraagt meer dan 90 miljoen ton per jaar, en dit is gelijk aan ongeveer 300 miljard kledingstukken.
Om deze redenen wordt de kledingindustrie beschouwd als een industrie die een van de zwaarste lasten op het milieu legt. Het is vereist dat de industrie zo snel mogelijk overschakelt naar een duurzame industrie.
Jaarlijkse Kledingafval (2020) en Geprojecteerd Jaarlijks Kledingafval (2030)
WILL
Naar een duurzame kledingsindustrie.
Met deze rebranding heeft BODY WILD een grote stap gezet van een conventioneel herenondergoedmerk naar een 21e eeuws duurzaam en totaal kledingmerk. NOSIGNER speelde een sleutelrol, niet alleen in het herdefiniëren van het merk, maar ook in het begeleiden van de verschuiving naar duurzaamheid—door het integreren van hernieuwbare energie, het adopteren van gerecyclede en biologische materialen, het promoten van B Corp certificering, en het bereiken van netto-nul koolstof door koolstofcompensatie. Gunze is Japan's grootste ondergoedproducerende textielproducent, dus de rebranding van een van hun merken met milieu en duurzaamheid als kernboodschap zou verder reiken dan alleen rebranding en de hele kledingindustrie beïnvloeden, die innovatie nodig heeft.
In de toekomst kunnen we blijven ondersteunen met onze know-how als designadviesbureau dat heeft gewerkt aan hernieuwbare energie, klimaatverandering respons, en ecosysteem behoudprojecten. We zullen de merkinitiatieven ondersteunen om milieubelasting te verminderen en bijdragen aan de innovatie van Gunze en de hele kledingindustrie om duurzamer te worden.
INFORMATION
- What
- BODY WILD
- When
- 2023
- Client
- Scope
- Logo / CI Guideline / Packaging / Tagline / Promotion Strategy Support
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Ayano Kosaka, Yuta Horimoto)
- Management
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kentaro Yasuda)
