PROJECT
AQUAIGNIS
Wij leiden de herbranding van Aqua Ignis, een resortcomplex in Yunoyama Onsen, Mie Prefecture.
HOW
Herbranding van warmwaterbron faciliteiten
om te passen bij de lokale cultuur en
ze een moderne interpretatie te geven.
Aqua Ignis is een resortcomplex gelegen in Yunoyama Onsen, Komono-cho, Mie Prefecture. Na de verhuizing van de Yunoyama Kataoka Onsen in 2012, werd Aqua Ignis gebouwd als een faciliteit om comfort en keuken te bieden. Het werd al snel een van de beste toeristische trekpleisters in het Chubu-gebied, breed geliefd door zowel toeristen als lokale bewoners. Om te voldoen aan de vraag vanuit het inkomende toerisme, streefde de faciliteit ernaar een bestemming te worden voor reizigers van over de hele wereld en besloot in 2016 te rebranden. Wij leiden de creatieve richting in hun rebranding.
Ons doel voor de rebranding was om de waarde van de faciliteit te maximaliseren door de cultuur van de regio te nemen en deze te verbinden met de rijkdom van het moderne leven. We hebben vervolgens het symboolmerk ontworpen met de geweien van een hert als motief met vuur en water. Dit komt voort uit de naam van de faciliteit, die is afgeleid van de Latijnse woorden "aqua", wat water betekent, en "ignis", wat vuur betekent. Het hert in het merk komt van de vele plaatsen en heiligdommen rond Komono die gerelateerd zijn aan herten, die lang bekend hebben gestaan als het heilige dier van de regio. Het logotype is een fusie van "Garamond," een schreeflettertype dat sinds de 16de eeuw wordt gebruikt, en "Akzidenz-Grotesk," een schreefloze lettertype gecreëerd in de 19de eeuw, en belichaamt het oude dat samengaat met het nieuwe.
Wat betreft de visuele aspecten hebben we de nadruk gelegd op de richting van de fotografie. We hebben de belangrijkste concepten en regels van fotografie gedeeld met het personeel van de faciliteit, die fotografie als hobby hadden, en een omgeving gecreëerd waarin hoogwaardige foto's met een consistente sfeer konden worden geleverd. Daarnaast communiceert elk aspect van het ontwerp, van de bewegwijzering binnen de faciliteit tot de website, de luxueuze aard van de warmwaterbronnenvoorziening.
WHY
De huidige staat van
de ooit bloeiende
Japanse warmwaterbronnen steden.
De onsen-boom, gekoppeld aan de zeepbeleconomie, leidde tot talloze bruisende warmwaterbrongemeenschappen, met toeristen van zowel binnen als buiten Japan die in drommen kwamen. Vanaf de jaren 1980 bracht de zeepbeleconomie een boom in warmwaterbrontoerisme teweeg, de warmwaterbronresorts in alle uithoeken waren overvol, wat kansen creëerde voor de ontwikkeling van verschillende industrieën in de regio, waaronder voedsel en dranken, productie, en traditionele ambachten. De marktomvang van de logiesindustrie bereikte zijn hoogtepunt in het begin van de jaren 1990, waarbij historische warmwaterbronherbergen zichzelf begonnen om te vormen tot enorme, modern ogende logiesfaciliteiten door grootschalige kapitaalinvesteringen. Echter, de ineenstorting van de zeepbeleconomie zorgde ervoor dat de toeristenvraag afnam, en veel warmwaterbronnen en logiesfaciliteiten kwamen in financiële moeilijkheden, waarbij velen hun levendigheid verloren, wat ertoe leidde dat oude faciliteiten op veel plaatsen werden achtergelaten. Het herontwerpen van de vervallen warmwaterbrongemeenschappen tot plaatsen die bezoekers konden aantrekken en vitaliteit aan hun regio's konden brengen werd een landelijk probleem dat opgelost moest worden.
Marktgrootte Trends in de Logiesindustrie (Landelijk)
WILL
Polijst de sluimerende
waarde van faciliteiten om
licht te brengen in de regio.
Aqua Ignis trekt nu meer dan een miljoen bezoekers per jaar aan, ongeveer vier keer zoveel als voor de verhuizing, waarvan velen toeristen uit het buitenland zijn. We hopen dat onze brandingstrategie een rol heeft gespeeld in het bijdragen aan de snelle groei van de faciliteit.
Aqua Ignis heeft uitstekende resultaten behaald en valt zelfs op tussen andere Japanse regionale revitaliseringsprojecten, en is geselecteerd voor het Mie Furusato Creation Project in Taki Town, Mie Prefecture, waarbij het een voorbeeld is geworden van hoe de revitalisering van warmwaterbronresorts kan leiden tot de revitalisering van hele regio's. We hopen bij te dragen aan de revitalisering van lokale gemeenschappen, zowel in warmwaterbronresorts als in andere lokale gebieden door sluimerende hulpbronnen bloot te leggen en nieuwe ontwerpen te creëren, en waarde te creëren voor regio's zowel nationaal als internationaal.
INFORMATION
- What
- AQUAIGNIS
- When
- 2016
- Where
- Mie, Japan
- Client
- Scope
- Re-branding / Logo / CI Guideline / Business card / Web / Signage / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Shun Kudo)
- Photograph
