PROJECT
smaluna
Perkhidmatan preskripsi pil dalam talian jenama semula. Reka bentuk mencipta pengalaman jenama yang mudah didekati dan positif yang menyokong autonomi pembiakan wanita.
HOW
Mempromosikan pil sebagai cara untuk mengkalibrasi ritma seseorang untuk "setia kepada diri sendiri".
Kami bertanggungjawab untuk penjenamaan semula smaluna, perkhidmatan yang menawarkan peperiksaan dalam talian, preskripsi pil, dan perundingan, serta mengendalikan keseluruhan arahan kreatif dan reka bentuk logo, pakej, dan kit permulaan.
Matlamat pertama kami adalah untuk mengubah imej pil sebagai sesuatu yang hanya untuk kontrasepsi kepada sesuatu yang menawarkan pengalaman positif dan menggabungkan konsep gelombang yang lembut dan mengalir untuk mencadangkan membebaskan wanita daripada ketidakstabilan haid dan membolehkan mereka berasa lebih bebas. Logotaip direka untuk menangkap bentuk beralun "S" dalam nama jenama smaluna dan menyamakannya dengan gelombang yang lembut sambil berputar mengelilingi "L" yang bergelung sebagai motif pusat. Kecerunan digunakan untuk mencadangkan peralihan dari matahari terbit ke matahari terbenam, menyampaikan peralihan fizikal dan emosi yang dialami wanita sepanjang hari. Penjenamaan direka untuk mencadangkan membebaskan wanita daripada ketegangan dan kekangan haid dan membolehkan mereka memulihkan kitaran yang lebih stabil selaras dengan gaya hidup mereka.
Pek ubat dibuat daripada bahan telus, di mana beberapa lapisan filem telah digunakan untuk mewarnainya, memastikan kandungan diberikan penampilan yang bertenaga. Reka bentuk ini bertujuan untuk melembutkan kekecewaan yang dirasakan semasa haid dan mencadangkan pengalaman yang lebih menggembirakan dengan pil yang membolehkan wanita memulihkan kitaran positif. Reka bentuk pembungkusan yang ringkas dan neutral mengurangkan keraguan pengguna untuk menyimpan pil di tempat terbuka, sambil turut membantu "menyamarkan" pil di dalamnya. Selain itu, pilihan untuk menjadikan satu sisi pakej berwarna putih dilakukan untuk membolehkan pengguna memilih sama ada untuk menunjukkannya menghadap ke depan atau tidak.
Kit permulaan mengandungi tiga formulasi: formulasi dos rendah, formulasi dos sederhana, dan pil kecemasan. Kit ini disertakan dengan Panduan Kali Pertama, di mana kami membangunkan mesej yang menggalakkan wanita untuk mempunyai keyakinan bukan sahaja untuk menggunakan pil tetapi memilih yang sesuai untuk mereka. Penjenamaan direka untuk mencadangkan surat tulisan tangan, menyampaikan komitmen peribadi smaluna untuk bekerja rapat dengan wanita yang ingin menjadi lebih benar kepada diri mereka sendiri, dan bertujuan untuk menyokong serta mengesahkan pilihan mereka.
WHY
Bias yang berlarutan menyebabkan wanita Jepun menanggung perjuangan haid.
Haid boleh menyebabkan simptom seperti sindrom pramenstrual (PMS) dan sangat mempengaruhi mood seseorang. Pil dos rendah diformulasikan untuk mengurangkan kekejangan haid, mengawal selia kitar haid, dan memperbaiki simptom PMS serta menawarkan cara yang berkesan dan selamat untuk mengawal selia haid. Selain itu, terdapat data yang menunjukkan bahawa pil ini digunakan dengan lebih kerap di negara-negara di mana wanita mempunyai kadar pekerjaan yang lebih tinggi dalam pekerjaan profesional. Selain bertindak sebagai kontraseptif, pil ini membantu mengurangkan ketidakselesaan dan kebimbangan untuk membantu wanita menjalani kehidupan yang mereka inginkan.
Penggunaan pil dos rendah dalam kalangan wanita dalam hubungan perkahwinan atau hidup bersama
Walau bagaimanapun, hanya 1-3% wanita di Jepun menggunakannya, dan ia gagal mendapat penerimaan yang lebih luas dalam masyarakat. Formulasi dos rendah pil tersebut telah diluluskan untuk digunakan pada tahun 1999, tetapi hanya 10% wanita Jepun sedar akan manfaatnya di luar kontrasepsi. Selain itu, kesedaran kekal mendatar dan tidak menunjukkan trend meningkat. Penggunaan pil di Jepun jauh di bawah paras global, dan terdapat salah tanggapan yang berterusan serta sikap negatif terhadapnya. Menurut statistik, sehingga hari ini, lebih daripada 70% wanita Jepun menentang penggunaan pil tersebut (Sumber: Persatuan Perancangan Keluarga Jepun, Tinjauan mengenai Sikap Gaya Hidup Lelaki dan Wanita). Apakah yang mesti dilakukan untuk menggalakkan pemahaman yang betul mengenai pengambilannya di Jepun dan mewujudkan konteks di mana wanita tidak berasa terkekang untuk membuat pilihan sedemikian?
Plot taburan penggunaan pil dos rendah dan indeks jurang jantina
Negara dengan jurang jantina yang lebih rendah cenderung mempunyai kadar penggunaan pil yang lebih tinggi.
WILL
Ke arah masyarakat di mana wanita boleh memilih daripada lebih banyak pilihan untuk menjadi seperti diri mereka yang sebenar.
Ramai wanita Jepun mempunyai keraguan psikologi tentang penggunaan pil perancang disebabkan tanggapan dan bias yang telah terbentuk. smaluna hari ini mencatatkan pertumbuhan besar dengan menawarkan pendekatan yang mudah diakses kepada pil perancang.
Matlamat kami melalui projek ini adalah untuk membantu wanita meredakan beberapa kebimbangan dan kekecewaan yang berkaitan dengan haid dan menawarkan pil perancang sebagai pilihan lain untuk mengekalkan diri mereka dalam keadaan terbaik dan menjalani cara hidup yang lebih stabil.
Kami percaya bahawa usaha yang dilakukan oleh smaluna dan pemain lain membantu mewujudkan masyarakat di mana kesejahteraan wanita dianggap sebagai perkara biasa, dan di mana lebih ramai wanita mempunyai peluang untuk bersinar dengan yang terbaik.
INFORMATION
- What
- smaluna
- When
- 2020
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / CI Guideline / Packaging / Pamphlet / Photograph
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ayano Kosaka, Nozomi Aoyama, Moe Shibata)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
- Collaboration
