PROJECT
MIDORI XS
Pembungkusan yang dibayangkan semula sebagai media konsep jenama mendorong peningkatan jualan sebanyak 1.7x.
HOW
Mentakrifkan semula produk alat tulis yang terkecil.
Pembuat alat tulis MIDORI's Color Stationery adalah siri produk alat tulis yang telah lama ditubuhkan dan dijual selama lebih 25 tahun sejak 1994. Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, jualan menjadi perlahan. Kami kemudiannya mengambil alih penjenamaan seiring dengan pembaharuan siri tersebut.
Sehingga kini, penekanan utama dalam PR untuk produk Color Stationery adalah kepelbagaian warna yang tersedia. Walau bagaimanapun, menjadi jelas bahawa daya tarikan sebenar produk tersebut terletak pada menjadi produk alat tulis terkecil di dunia. Produk tersebut adalah padat, ringan, atau boleh dilipat. Oleh itu, kami mencadangkan strategi PR yang sangat menekankan produk sebagai yang terkecil di dunia dalam jenisnya, menjadikannya sangat mudah untuk pengguna. Nama jenama juga ditukar kepada "XS" untuk menunjukkan "Extra Small."
Walaupun pada pembungkusan, teks dan ilustrasi menekankan saiz padat produk dan penyimpanan yang mudah. Gaya tulisan tangan tipografi memancarkan kehangatan peribadi tulisan tangan di atas kertas. Ia mengingatkan kita bahawa alat tulis kertas dan buku temujanji telah menjadi produk utama MIDORI sejak penubuhannya. Ia juga mencerahkan bahagian alat tulis kedai. Selain itu, penggunaan plastik telah dikurangkan separuh dengan menggunakan kertas sebagai ganti pek blister untuk sebahagian pembungkusan.
Memandangkan reka bentuk produk masih berdasarkan siri Color Stationery, acuan yang sama masih digunakan untuk membuat produk. Dengan mengubah hanya logo dan warna, produk kelihatan ringkas dan halus. Jenama telah didefinisi semula untuk menunjukkan reka bentuk dan fungsi yang baik untuk memenuhi tujuan produk.
WHY
Adakah aliran berterusan produk baharu satu-satunya penyelesaian?
Hari ini, pasaran dibanjiri dengan produk manakala keperluan pengguna terus berubah dengan kadar yang membuatkan pening. Syarikat dan jenama terpaksa sentiasa membangunkan, mengemaskini, dan menjual produk mereka untuk mengekalkan kehadiran dan daya tarikan pasaran mereka. Walau bagaimanapun, pembangunan produk baharu dan pengemaskinian produk sedia ada memerlukan penciptaan acuan produk baharu dan pelupusan produk lapuk. Ini menjadi beban yang besar kepada alam sekitar. Dengan pembuatan produk dilihat sebagai mempunyai kesan yang bermasalah terhadap alam sekitar global, bolehkah amalan menggalakkan penggunaan dengan aliran berterusan produk baharu menjadi mampan?
Kitaran hayat produk popular:
Kitaran hayat produk semakin pendek
WILL
Reka bentuk untuk memanjangkan kitaran hayat produk.
Walaupun harga yang lebih tinggi, jenama XS yang diubah suai meningkatkan jualan sebanyak 1.7 kali ganda berbanding jenama terdahulunya. Ia telah menjadi cukup popular untuk distok di kedai-kedai serbaneka di seluruh negara.
Penjenamaan semula ini menghidupkan kembali jenama yang telah lama ditubuhkan yang mengalami jualan yang ketinggalan. Ia menjadi projek yang membuktikan bahawa reka bentuk komunikasi yang baik boleh mempunyai kesan yang lebih besar daripada pengumuman produk baharu.
Ketika persaingan pasaran semakin sengit, kitaran hayat sesuatu produk dari pengenalannya hingga penarikan baliknya semakin menjadi lebih pendek. Di tengah-tengah trend ini, daripada kitaran buang-dan-bina yang berulang untuk produk, kekuatan tersembunyi dalam produk sedia ada harus diungkap dan produk itu ditakrifkan semula untuk memanjangkan kitaran hayat produk. Ini seterusnya akan mengurangkan impak terhadap alam sekitar. Pendekatan sedemikian diperlukan dalam banyak bidang. Dengan membuktikan kuasa reka bentuk komunikasi untuk produk lain, kami percaya peranan kami adalah untuk menanam kaedah untuk mempunyai jenama dan pembuatan yang mampan.
INFORMATION
- What
- MIDORI XS
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Packaging / Illustration / Photograph
- Award
- Red Dot Award (2022）
- iF Design Award (2022）
- 日本文具大賞 (2020）
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
