PROJECT
BODY WILD
Pembinaan semula yang mampan bagi jenama nasional seluar dalam boxer. Penggunaan kertas dikurangkan sebanyak dua pertiga dan peralihan kepada jenama yang prihatin alam sekitar menggunakan bahan FSC.
HOW
Pakaian dalam untuk
badan dan alam semula jadi anda.
BODY WILD ialah jenama pakaian dalam yang dimulakan pada tahun 1998 oleh Gunze, pengeluar tekstil yang menghasilkan pakaian dalam dan stoking. BODY WILD dikenali di Jepun sebagai perintis pakaian dalam Jepun dengan teknologi canggih dunia dan kemahiran tukang yang menyokong produk berfungsi tinggi dan berkualiti tinggi seperti seluar dalam boxer dan brief. Bahagian pasarannya telah menurun dalam tahun-tahun kebelakangan ini, walau bagaimanapun, disebabkan oleh kebangkitan fesyen pantas dan kurang dikenali oleh generasi muda.
Ini adalah ketika kami, NOSIGNER, menjadi bertanggungjawab untuk penjenamaan semula kali pertama jenama yang ditubuhkan 26 tahun yang lalu. Memandangkan persekitaran sekitar pasaran pakaian dalam telah berubah, penalaan jenama diperlukan untuk mengekalkan kedudukan jenama sebagai jenama mapan terkemuka dan terdapat juga keperluan untuk menggabungkan generasi muda dengan menambahkan konsep baharu yang membezakan jenama daripada jenama pesaing melalui memahami apa keperluan pasaran. Sebagai tindak balas, kami meneroka strategi jenama yang menetapkan kedudukan unik, merealisasikan kedua-dua "reka bentuk neutral" yang diperlukan oleh pasaran dan "mesej jenama yang kuat" dengan daya tarikan dan kapasiti promosi yang kuat.
Jenama ini menangani secara langsung trend terbesar dalam fesyen pada Abad ke-21, iaitu kelestarian. Pada masa yang sama dengan penjenamaan semula, kami mencadangkan pengurangan karbon daripada pembungkusan dan pembuatan serta memperkenalkan produk dengan derma. Kami kemudiannya memberi tumpuan kepada identiti jenama Kyoto, "ketukangan" dan "kesesuaian sempurna pada badan," yang dibuat menggunakan teknologi canggih, dan menetapkan konsep jenama sebagai "Mengembalikan BADAN kepada ALAM LIAR." Dengan ini, BODYWILD boleh menjadi jenama mampan yang membuatkan anda berasa selesa apabila memakainya dan merasai keamanan kewujudan bersama dengan alam semula jadi.
Selain itu, kami mereka bentuk semula logo konvensional yang menyatakan "maskulinitas dan kekuasaan" kepada reka bentuk yang lebih neutral yang menyatakan tanggapan semasa tentang "keganasan," seperti "keaslian, menjadi asli, dan menjadi diri sendiri." Motif reka bentuk simbolik menggabungkan corak zebra yang menyatu dengan persekitaran seperti reka bentuk kod bar neutral, sebagai simbol haiwan yang boleh menyatu dengan alam semula jadi. Kami juga mereka bentuk Logo Boleh Ubah, yang membolehkan anda melaraskan nisbah panjang kepada lebar. Kami membuat reka bentuk baharu ini untuk pakaian dalam supaya dapat digunakan secara fleksibel untuk semua jenis produk, termasuk jaket, seluar dalam, dan topi.
Kami menggunakan gambar spesies terancam, zebra Grevy, sebagai visual utama untuk menyatakan sokongan kami terhadap kelestarian. Untuk gambar model, kami menyemak semula ekspresi awal jenama dalam memberontak terhadap masyarakat dan menjadi pencabar. Kami menjelaskan bahawa kedudukan kami untuk pakaian dalam adalah sebagai pencabar. Pembungkusan yang baru direka bentuk kami meningkatkan komitmen kami terhadap kelestarian dengan mengurangkan penggunaan kertas sebanyak dua pertiga berbanding reka bentuk sebelumnya dan menggunakan pulpa yang diperakui FSC, yang menyokong pengurusan hutan yang bertanggungjawab.
WHY
Bolehkah industri pakaian menjadi mampan?
Industri pakaian mempunyai rantaian bekalan yang sangat panjang dan kompleks yang bermula dari pembuatan, pengangkutan, dan kemudian kepada runcit. Semasa proses-proses ini, industri mengeluarkan gas CO2 bersamaan dengan 1.2 bilion tan setahun dan menggunakan 93 bilion ㎥ air setahun. Gas CO2 yang dikeluarkan melebihi jumlah gabungan industri penerbangan antarabangsa dan perkapalan, dan jumlah air yang digunakan mencukupi untuk memenuhi keperluan air tahunan 5 juta orang. Dikatakan juga bahawa 20% pencemaran air sisa industri datang dari pewarnaan tekstil dan pemprosesan nya.
Pelepasan Gas Rumah Hijau Tahunan daripada Rantaian Bekalan Pakaian (2015)
Penggunaan Air Tahunan dalam Rantaian Bekalan Pakaian
Ini juga disokong oleh amalan biasa industri fesyen, di mana reka bentuk baharu dikeluarkan setiap musim, menggalakkan pengeluaran besar-besaran, penggunaan besar-besaran, dan pelupusan besar-besaran. Berat pakaian yang dilupuskan melebihi 90 juta tan setahun, dan ini bersamaan dengan kira-kira 300 bilion helai pakaian.
Disebabkan oleh sebab-sebab ini, industri pakaian dianggap sebagai industri yang memberikan salah satu beban paling ketara kepada alam sekitar. Industri ini dikehendaki untuk beralih menjadi industri yang mampan secepat mungkin.
Sisa Pakaian Tahunan (2020) dan Unjuran Sisa Pakaian Tahunan (2030)
WILL
Ke arah industri pakaian yang mampan.
Dengan penjenamaan semula ini, BODY WILD mengambil langkah besar daripada menjadi jenama pakaian dalam lelaki konvensional kepada menjadi jenama pakaian menyeluruh yang mampan dan layak untuk Abad ke-21. NOSIGNER memainkan peranan penting bukan sahaja dalam mentakrifkan semula jenama tetapi juga dalam membimbing peralihan ke arah kemampanan—mengintegrasikan tenaga boleh diperbaharui, menggunakan bahan kitar semula dan organik, mempromosikan pensijilan B Corp, dan mencapai sifar karbon bersih melalui pengimbangan karbon. Gunze ialah pengeluar tekstil pakaian dalam terbesar di Jepun, jadi penjenamaan semula salah satu jenamanya untuk menjadikan alam sekitar dan kemampanan sebagai mesej teras akan melampaui penjenamaan semula dan mempengaruhi seluruh industri pakaian, yang memerlukan inovasi.
Pada masa hadapan, kami boleh terus menyokong dengan pengetahuan kami sebagai firma perundingan reka bentuk yang telah bekerja pada projek tenaga boleh diperbaharui, tindak balas perubahan iklim, dan pemeliharaan ekosistem. Kami akan menyokong inisiatif jenama untuk mengurangkan beban alam sekitar dan menyumbang kepada inovasi Gunze dan keseluruhan industri pakaian untuk menjadi lebih mampan.
INFORMATION
- What
- BODY WILD
- When
- 2023
- Client
- Scope
- Logo / CI Guideline / Packaging / Tagline / Promotion Strategy Support
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Ayano Kosaka, Yuta Horimoto)
- Management
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kentaro Yasuda)
