PROJECT
TOKYO BOUSAI
8.03 juta naskah kepada semua isi rumah Tokyo—penerbitan kerajaan terbesar yang pernah ada. Buku persediaan bencana memenangi Emas Reka Bentuk Baik, mengubah budaya keselamatan.
HOW
Mengedarkan buku pencegahan bencana yang menyeronokkan kepada semua isi rumah di Tokyo.
Penduduk tidak boleh hanya bergantung kepada kerajaan tempatan dan kebangsaan mereka untuk bantuan awam semasa bencana alam besar. Ia amat penting di kawasan metropolitan untuk penduduk individu mengubah minda mereka dan memperoleh pengetahuan yang diperlukan untuk memastikan keselamatan diri dan memberi bantuan kepada orang lain. Malangnya, institusi awam tidak berjaya berkongsi maklumat pencegahan bencana dengan penduduk secara berkesan kerana sifat kandungan yang tidak menarik dan kekurangan resonans akibat kelemahan dalam komunikasi.
Memandangkan isu-isu ini, Kerajaan Metropolitan Tokyo memutuskan untuk melancarkan projek mengedarkan buku pencegahan bencana kepada semua 6.6 juta isi rumahnya. Memandangkan "Buku Panduan OLIVE untuk Melindungi Nyawa Anda" yang kami terbitkan selepas Gempa Bumi Besar Jepang Timur mendapat penilaian tinggi, kami telah menggunakannya sebagai rujukan untuk prototaip buku pencegahan bencana ini. Ditugaskan dengan reka bentuk dan penyuntingan "TOKYO BOSAI," buku pencegahan bencana yang menjadi teras inisiatif bersejarah ini, kami memutuskan untuk bekerjasama dengan agensi pengiklanan Dentsu dalam penghasilan buku ini.
VOICE
Refleksi tentang Tokyo Bousai
Saya pertama kali terjumpa buku ini sejurus sebelum ia diterbitkan. Pada masa itu, seseorang dari agensi pengiklanan di sebalik projek ini datang kepada saya—mengetahui bahawa saya mempunyai latar belakang dalam persediaan bencana—dan meminta pendapat saya. Sebaik sahaja saya membukanya, saya merasakan ada sesuatu yang benar-benar luar biasa tentang karya ini.
Apa yang paling mengagumkan saya ialah keseimbangan yang dicapainya. Di satu pihak, persediaan bencana memerlukan kebolehpercayaan dan ketepatan—apa yang anda boleh panggil sisi "keras"nya. Di pihak lain, ia perlu sampai kepada orang biasa dalam kehidupan harian mereka, memerlukan rasa kebiasaan dan kehangatan—sisi "lembut". Buku ini berjaya memegang kedua-duanya dalam harmoni yang sempurna
Dan ia bukan sekadar masalah reka bentuk permukaan yang bijak. Keseimbangan itu jelas merupakan hasil refleksi mendalam tentang intipati persediaan bencana itu sendiri. Maklumat yang boleh dengan mudah terasa membebankan atau huru-hara untuk khalayak yang luas dan pelbagai telah disusun dengan teliti, menjadikannya lebih mudah untuk pembaca mengambil inisiatif sendiri.
Bagi saya, itulah detik saya benar-benar melihat kedalaman dan kematangan dalam reka bentuk Eisuke Tachikawa.
Ketua Pegawai Eksekutif Phase Free Association
Tadayuki Sato
Dengan edaran awal sebanyak 8.03 juta salinan dan sejumlah 330 muka surat setiap buku, "TOKYO BOSAI" adalah salah satu projek penerbitan terbesar dalam sejarah bahan publisiti kerajaan Jepun. Mengedarkan buku ini kepada semua isi rumah di Tokyo dengan matlamat untuk mengubah kesedaran awam mengenai subjek pencegahan bencana adalah satu cabaran yang besar.
Jika penduduk terus berfikir bahawa pencegahan bencana adalah topik yang membosankan yang boleh diabaikan dengan selamat, akan sukar untuk maklumat penting disampaikan kepada mereka. Inilah sebabnya matlamat kami untuk projek ini adalah untuk menambah sentuhan menghibur kepada pencegahan bencana.
Reka bentuk kami untuk buku dalam projek ini benar-benar bertujuan untuk "pembaca dari semua generasi." Oleh itu, adalah penting bagi kami untuk menggabungkan elemen reka bentuk yang memiliki nilai hiburan untuk semua generasi dengan cara yang mudah tanpa sebarang bias terhadap kumpulan umur sasaran yang khusus.
Pertama sekali, kami menggunakan jalur kuning dan hitam yang biasanya digunakan di tapak pembinaan sebagai set utama petunjuk visual untuk projek ini. Untuk memastikan bahawa buku ini mudah ditemui semasa kecemasan dan ia adalah unik kepada Tokyo, kami mendasarkan ikon utama kami untuk pencegahan bencana bandar pada skema warna yang diiktiraf secara meluas sebagai satu yang menunjukkan kehadiran bahaya. Dengan mengehadkan bilangan warna bercetak dengan cara ini, buku ini boleh menonjol dari persekitarannya.
Untuk mencapai matlamat kami memupuk pergerakan pencegahan bencana yang merentas generasi, kami menggabungkan penggunaan pelbagai elemen reka bentuk dalam muka surat buku ini.
Reka bentuk kami untuk "BOSAI-KUN (BOSAI = Pencegahan)," seorang watak yang menggunakan topi keledar untuk melindungi dirinya, diilhamkan oleh daya tarikannya yang berpotensi kepada kanak-kanak kecil. Kami juga mencipta animasi watak di sepanjang tepi muka surat dalam gaya flipbook.
Semasa proses penyuntingan, kami menggunakan ilustrasi Yuta Okamura, seorang artis yang dikenali oleh remaja, untuk mensimulasikan pengalaman bencana dan membolehkan pembaca berseronok sambil merasakan apa yang mungkin dirasai oleh bencana dalam realiti. Kami juga mengambil inspirasi dari "OLIVE Handbook for Protecting your Life" kami dan mereka bentuk semula beberapa ilustrasinya sebelum memaparkannya merentasi 40 muka surat "TOKYO BOSAI."
Sebagai tambahan, kami menyertakan lukisan manga oleh Kaiji Kawaguchi, seorang artis yang sangat popular dengan pembaca pertengahan umur, di akhir buku untuk menggambarkan adegan bencana dengan realisme yang luar biasa. Penggunaan fon UD selaras dengan penekanan kami pada reka bentuk universal menjadikan muka surat buku ini mudah dibaca walaupun untuk warga emas.
Dengan memanfaatkan pelbagai teknik reka bentuk untuk menawarkan hiburan yang memuaskan pembaca dari semua generasi, kami telah berjaya membangunkan bentuk komunikasi pencegahan bencana yang tidak pernah ada sebelum ini melalui "TOKYO BOSAI."
WHY
Tokyo adalah bandar yang mempunyai risiko bencana alam tertinggi di seluruh dunia.
Gempa Bumi Besar Jepun Timur yang melanda pada 11 Mac 2011, meragut nyawa 15,899 orang. Selain kemusnahan yang meluas di kawasan Tohoku, tempat pusat gempa bumi terletak, bencana itu juga mengakibatkan kerosakan besar kepada seluruh Jepun, termasuk Tokyo, menjadikannya bencana alam yang menyebabkan kerosakan ekonomi terbesar kepada manusia dalam sepanjang sejarah.
Selain itu, telah diramalkan bahawa satu lagi gempa bumi berkemungkinan besar akan melanda pinggir bandar Tokyo dalam masa terdekat, dan terdapat kebimbangan bahawa gempa bumi sedemikian akan memusnahkan kawasan metropolitan Tokyo yang padat penduduk. Sebenarnya, Tokyo telah disenaraikan sebagai bandar yang paling terdedah kepada bencana di dunia dalam Indeks Gabungan Risiko Bencana Alam untuk bandar-bandar di seluruh dunia.
Apakah yang boleh kita lakukan sekarang untuk memastikan bahawa kita bersedia dengan baik apabila bencana melanda?
Sumber Imej:
Bilangan gempa bumi bermagnitudo 6 atau lebih besar di seluruh dunia
Skala Gempa Bumi Besar Jepun Timur
Indeks risiko bencana alam bandar-bandar di seluruh dunia
Trend dalam bilangan peristiwa yang dilaporkan
Adakah anda sentiasa bersedia untuk bencana?
WILL
Mencipta masa depan di mana penduduk boleh dengan bangganya mengatakan bahawa mereka adalah orang yang paling bersedia untuk bencana alam di dunia.
Maklumat tentang "TOKYO BOSAI," projek penerbitan pencegahan bencana terbesar di dunia, mula tersebar dengan pantas dan menyaksikan kemunculan peminat bukan sahaja di kawasan metropolitan Tokyo tetapi di seluruh negara, dan ia dianggap sebagai projek nasional Jepun.
Walaupun beberapa tahun telah berlalu sejak penerbitan buku tersebut, pembaca masih berkongsi maklumat dari buku itu di media sosial setiap kali kawasan di Jepun dilanda bencana besar. "TOKYO BOSAI" diiktiraf secara meluas sebagai projek yang telah merevolusikan secara asas sifat dan imej pencegahan bencana di Jepun. Sebenarnya, banyak projek pencegahan bencana berikutnya selepas buku itu diterbitkan telah menggunakan reka bentuk yang serupa dengan kuning dan hitam sebagai warna utama mereka, mengukuhkan kedudukan "TOKYO BOSAI" sebagai inisiatif yang memperkenalkan set isyarat visual yang benar-benar baru yang digunakan dalam reka bentuk pencegahan bencana.
cth.
Projek persediaan bencana kuning dan hitam yang kami tidak reka bentuk (mungkin telah dipengaruhi).
Apabila mencari "防災(persediaan bencana)" pada carian imej Google, bukan sahaja TOKYO BOUSAI muncul pada kadar yang besar, tetapi juga banyak projek menggunakan warna kuning dan hitam dalam gaya yang sama selepas TOKYO BOUSAI diterbitkan.
Tidak ada keraguan bahawa "TOKYO BOSAI" adalah salah satu daripada sangat sedikit projek di dunia yang telah menunjukkan bahawa kesedaran awam boleh berjaya diubah dan kehidupan yang tidak terkira boleh diselamatkan melalui penggunaan reka bentuk komunikasi yang ditujukan kepada orang awam. Sebenarnya, pelbagai isu awam lain selain pencegahan bencana boleh ditangani melalui pengubahsuaian reka bentuk dengan cara yang menyeronokkan dan menarik dari segi estetik. "TOKYO BOSAI" boleh menjadi inspirasi untuk usaha masa depan dalam bidang ini.
Perubahan iklim telah mengakibatkan peningkatan dramatik dalam kekerapan bencana alam dalam tahun-tahun kebelakangan ini. Bilangan taufan, ribut tropika, dan hujan lebat setempat yang disebabkan oleh zon pemendakan linear semakin meningkat, dan bilangan rekod bencana alam berlaku di seluruh dunia tahun demi tahun. Reka bentuk yang bertujuan untuk pencegahan bencana menjadi semakin penting dalam era di mana kita tidak mempunyai pilihan selain menjalani kehidupan kita sambil bergelut dengan bencana alam yang dibawa oleh persekitaran alam yang bergolak.
Kami berharap dengan semakin ramai orang melengkapkan diri mereka dengan pengetahuan yang perlu untuk melindungi diri mereka dan orang tersayang melalui maklumat dalam buku ini, kemusnahan pada masa lalu boleh dielakkan apabila bencana besar melanda pada masa akan datang.
INFORMATION
- What
- TOKYO BOUSAI
- When
- 2015
- Where
- Tokyo, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / Packaging / Edition / Book cover and inner page design / Photograph
- Award
- Good Design Award: Gold (2016)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa, Andraditya D.R.)
- Editors
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Illustration
- Yuta Okamura
- Collaboration
- DENTSU INC.
- Photo
- NOSIGNER (Kunihiko Sato)
