PROJECT
MIDORI XS
Pakuotės, persvarstytos kaip prekės ženklo koncepcijos medija, skatina 1,7 karto pardavimų augimą.
HOW
Iš naujo apibrėžiant rašymo reikmenų produktus, kurie yra mažiausi.
Rašymo reikmenų gamintojo MIDORI Color Stationery yra ilgametė rašymo reikmenų produktų serija, pardavinėjama daugiau nei 25 metus nuo 1994 m. Pastaraisiais metais pardavimai sulėtėjo. Tada mes perėmėme prekės ženklo formavimą kartu su serijos atnaujinimu.
Iki šiol pagrindinis dėmesys Color Stationery produktų viešinimuose buvo skiriamas dideliam spalvų pasirinkimui. Tačiau paaiškėjo, kad tikrasis produktų patrauklumas slypi tame, kad jie yra mažiausi pasaulyje rašymo reikmenų produktai. Jie buvo kompaktiški, lengvi arba sulankstomos. Todėl mes pasiūlėme viešinimo strategiją, kuri stipriai akcentuoja produktus kaip mažiausius pasaulyje savo kategorijoje, darančius juos labai patogius vartotojams. Prekės ženklo pavadinimas taip pat buvo pakeistas į "XS", reiškiantį "Extra Small".
Net ant pakuotės tekstas ir iliustracijos pabrėžia produkto kompaktiškumą ir lengvą saugojimą. Tipografijos rašytas stilius skleidžia asmenišką rašymo ant popieriaus šilumą. Tai mums primena, kad popierinė kanceliarinės prekės ir darbotvarkės buvo MIDORI pagrindiniai produktai nuo įmonės įkūrimo. Tai taip pat pagyvinva parduotuvės kanceliarinių prekių skyrių. Taip pat plastiko naudojimas sumažintas perpus naudojant popierių vietoj blysterio pakuočių kai kurioms pakuotėms.
Kadangi produktų dizainai vis dar pagrįsti Color Stationery serija, tie patys šablonai vis dar naudojami gaminti produktus. Keičiant tik logotipą ir spalvas, produktai atrodo paprasti ir rafinuoti. Prekės ženklas buvo iš naujo apibrėžtas, kad nurodytų gerą dizainą ir funkciją, tarnaujančią produkto paskičiai.
WHY
Ar nuolatinis naujų produktų srautas yra vienintelis sprendimas?
Šiandien rinka yra užtvindyta produktų, o vartotojų poreikiai keičiasi galvą svaiginama sparta. Įmonės ir prekės ženklai yra priversti nuolat kurti, atnaujinti ir parduoti savo produktus, kad išlaikytų savo pozicijas rinkoje ir patrauklumą. Tačiau naujų produktų kūrimas ir esamų produktų atnaujinimas reikalauja naujų produktų šablonų kūrimo ir pasenusių produktų utilizavimo. Tai tampa didele našta aplinkai. Kadangi produktų gamyba laikoma turinčia problemišką poveikį globaliai aplinkai, ar gali būti tvari praktika skatinti vartojimą nuolatine naujų produktų srove?
Hitų produktų gyvavimo ciklas:
Produktų gyvavimo ciklai trumpėja
WILL
Dizainas, skirtas pailginti produkto gyvavimo ciklą.
Nepaisant aukštesnių kainų, atnaujintas XS prekės ženklas padidino pardavimus 1,7 karto, palyginti su ankstesniu prekės ženklu. Jis tapo pakankamai populiarus, kad būtų parduodamas parduotuvėse visoje šalyje.
Šis prekės ženklo atnaujinimas atgaivino ilgaamžį prekės ženklą, kentantį nuo atsiliekančių pardavimų. Tai tapo projektu, įrodančiu, kad geras komunikacijos dizainas gali turėti didesnį poveikį nei naujų produktų pristatymai.
Stiprėjant rinkos konkurencijai, produkto gyvavimo ciklas nuo jo pristatymo iki atšaukimo nuolat trumpėja. Šios tendencijos kontekste, vietoj kartojamo produktų griovimo ir statymo ciklo, reikėtų atskleisti paslėptus esamų produktų pranašumus ir iš naujo apibrėžti produktą, kad būtų pailgintas produkto gyvavimo ciklas. Tai savo ruožtu sumažins poveikį aplinkai. Toks požiūris reikalingas daugelyje sričių. Įrodydami komunikacijos dizaino galią kitiems produktams, tikime, kad mūsų vaidmuo – įdiegti metodus, padedančius turėti tvarius prekės ženklus ir gamybą.
INFORMATION
- What
- MIDORI XS
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Packaging / Illustration / Photograph
- Award
- Red Dot Award (2022）
- iF Design Award (2022）
- 日本文具大賞 (2020）
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
