PROJECT
AQUAIGNIS
Mes vadovavome „Aqua Ignis" prekės ženklo atnaujinimui – kurorto komplekso Yunoyama Onsen, Mie prefektūroje.
HOW
Karštųjų šaltinių objektų perkainojimas
pritaikant prie vietinės kultūros ir
suteikiant jiems šiuolaikišką interpretaciją.
Aqua Ignis yra kurorto kompleksas, esantis Yunoyama Onsen, Komono-cho, Mie prefektūroje. Po Yunoyama Kataoka Onsen perkėlimo 2012 metais, Aqua Ignis buvo pastatytas kaip įrenginys, teikiantis komfortą ir kulinarijos paslaugas. Netrukus jis tapo viena geriausių turistų vietų Chubu regione, plačiai pamėgta tiek turistų, tiek vietinių gyventojų. Siekdamas patenkinti užsienio turizmo poreikius, įrenginys siekė tapti keliaujančiųjų iš viso pasaulio tikslu ir 2016 metais nusprendė atnaujinti prekės ženklą. Mes vadovavome kūrybiniam jų prekės ženklo atnaujinimo procesui.
Mūsų tikslas perkuriant prekės ženklą buvo maksimaliai padidinti objekto vertę, atsižvelgiant į regiono kultūrą ir sujungiant ją su šiuolaikinio gyvenimo turtingumu. Tada sukūrėme simbolį naudodami elnio ragus kaip motyvą su ugnimi ir vandeniu. Tai kyla iš objekto pavadinimo, kuris kildinamas iš lotyniškų žodžių "aqua", reiškiančio vandenį, ir "ignis", reiškiančio ugnį. Elnis ženkle atsiranda dėl daugelio vietų ir šventyklų aplink Komono, susijusių su elniais, kurie nuo seno buvo žinomi kaip šventasis regiono gyvūnas. Logotipas yra "Garamond", XVI amžiuje naudoto šrifto su užraitais, ir "Akzidenz-Grotesk", XIX amžiuje sukurto šrifto be užraitų, sąjunga ir įkūnija seno sugyvenimą su nauju.
Kalbant apie vaizdus, akcentavome fotografijos kryptį. Pasidalijome pagrindiniais fotografijos konceptais ir taisyklėmis su įstaigos darbuotojais, kurie fotografavimu užsiėmė kaip hobiu, ir sukūrėme aplinką, kurioje galėjo būti pateiktos aukštos kokybės nuotraukos su nuoseklia nuotaika. Be to, kiekvienas dizaino aspektas, nuo ženklų įstaigoje iki svetainės, perteikia karštųjų šaltinių įstaigos prabangų pobūdį.
WHY
Dabartinė
kadaise klestėjusių
Japonijos karštųjų šaltinių miestelių būklė.
Onsen bumumas, kartu su burbulo ekonomika, lėmė nesuskaičiuojamų judžių karštųjų šaltinių miestų atsiradimą, kuriuos masiškai lankė turistai tiek iš Japonijos, tiek iš užsienio. Nuo 1980-ųjų burbulo ekonomika sukėlė karštųjų šaltinių turizmo bumą, karštųjų šaltinių kurortai visose srityse buvo pilni lankytojų, suteikdami galimybes įvairių regiono pramonės šakų plėtrai, įskaitant maisto ir gėrimų, gamybos bei tradicinių amatų sritis. Apgyvendinimo paslaugų pramonės rinkos dydis pasiekė aukščiausią tašką XX a. dešimtojo dešimtmečio pradžioje, istoriniai karštųjų šaltinių viešbučiai pradėjo transformuotis į milžiniškus, modernaus išvaizdos apgyvendinimo objektus dėka didelių investicijų. Tačiau burbulo ekonomikos žlugimas lėmė turistų poreikio sumažėjimą, ir daugelis karštųjų šaltinių bei apgyvendinimo objektų pateko į finansinius sunkumus, daugelis prarado gyvybingumą, dėl ko daugelyje vietų liko apleisti seni objektai. Nykstančių karštųjų šaltinių miestų perplanavimas į vietas, galinčias pritraukti lankytojų ir sugrąžinti gyvybingumą savo regionams, tapo nacionaliniu klausimu, kurį reikėjo išspręsti.
Rinkos dydžio tendencijos apgyvendinimo paslaugų sektorėje (visoje šalyje)
WILL
Tobulinkite snūduriuojančią
objektų vertę, kad
atnešti šviesą regionui.
„Aqua Ignis" dabar pritraukia daugiau nei vieną milijoną lankytojų per metus – maždaug keturis kartus daugiau nei prieš perkėlimą, iš kurių daugelis yra turistai iš užsienio. Tikimės, kad mūsų prekės ženklo strategija prisidėjo prie sparčių objekto augimo tempų.
„Aqua Ignis" pasiekė puikių rezultatų, išsiskiriantis net tarp kitų Japonijos regionų revitalizacijos projektų, ir buvo atrinktas Mie Furusato kūrimo projektui Taki mieste, Mie prefektūroje, tapdamas pavyzdžiu, kaip karštųjų versmių kurortų revitalizacija gali lemti visų regionų revitalizaciją. Tikimės prisidėti prie vietos bendruomenių revitalizacijos tiek karštųjų versmių kurortuose, tiek kitose vietovėse, atskleisdami miegančius išteklius ir kurdami naują dizainą bei formuodami vertę regionams tiek šalies viduje, tiek tarptautiniu lygiu.
INFORMATION
- What
- AQUAIGNIS
- When
- 2016
- Where
- Mie, Japan
- Client
- Scope
- Re-branding / Logo / CI Guideline / Business card / Web / Signage / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Shun Kudo)
- Photograph
