PROJECT

BET KAS

Tradicinio prijuostių gamintojo prekės ženklo atnaujinimas paskatino globalų pardavimų sėkmę.

HOW

Mažo prijuostės formos
popieriaus pakuotės dizainas.

Mes sukūrėme pakuotę prijuostės prekės ženklui "ANYTHING" kartu su paskutinės "ichi-gō Maegake" gamyklos amatininkais. Iki šiol prijuostės buvo supakuojamos į vinilą, panašiai kaip paprastai parduodami marškinėliai. Tačiau sulankstytoje būsenoje bendras raštą nematomas, o unikalios "ichi-gō Maegake" tekstūros negalima pajusti, sunku atpažinti, kad tai prijuostė. Kadangi dėl riboto vietos buvo sunku jas eksponuoti parduotuvės sienoje, siekėme inovacijų prijuostės pardavimuose naudojant dizainą. Spausdinome ant ryžių maišų, su kojomis, iliustruotomis taip, kad tilptų po mažesne to paties rašto prijuostės versija kaip produktas viduje. Išdėsčius juos kartu parduotuvėje, prekės ženklo įvairus asortimentas galėjo būti lengvai perteiktas, tuo pačiu metu parodant, kaip ji dėvima. Be to, mažas skylutė galinėje pusėje leidžia vartotojui pamatyti priekinio viršelio tekstūrą, kas padidina pirkimo patirties vertę, o tvaraus dizaino sprendimas sumažina poveikį aplinkai pašalinant plastiką iš pakuotės.

Logotipo dizainas, kuriame naudojami tiek kinų, tiek europietiški šriftai, vizualizuoja įmonės pavadinimo kilmę: „Norime atlikti naudingą darbą per santykių (enishi) tęstinumą (ing), kuris yra žmonių susitikimas. Kinų hieroglifas „En" parašytas Edo laikotarpio (1603-1867 m.) iškabų šriftų stiliumi, kai „Maegake" (kabantys ritiniai) buvo plačiai naudojami, siekiant išreikšti orų atmosferą ir prekybininkų kultūrą, kurią simbolizuoja „Maegake". Kita vertus, europietiškame tekste naudojamas gotikinis „Copper Plate" šriftas, kuris taip pat dažnai naudojamas iškaboms, siekiant sukurti dizainą, kuris sujungia Japonijos kultūros tradicijas su šiuolaikišku jausmu.

WHY

Maegake,
prekybos kultūros simbolis,
yra ant išnykimo ribos.

Japonijoje yra darbo apranga, vadinama "Maegake", kurią juosmenyje kaip prijuostę nešioja gėrimų prekybininkai, žuvų pardavėjai, ryžių prekybininkai ir kt. Sakoma, kad Maegake atsirado apie XV amžių ir įgavo dabartinę formą Edo laikotarpiu, saugodama darbuotojų juosmenį ir apsaugodama jų drabužius nuo plyšimų ir pažeidimų. Be tokio praktiškumo, nuo Meiji laikotarpio Maegake buvo naudojama daugelio žmonių kaip Japonijos prekybos kultūros simbolis, ant jų buvo dažomi "yagō" (parduotuvės numeriai) ir naudojama kaip uniforma bei reklamos tikslams.
Aichi prefektūros Toyohashi miestas, žinomas kaip Maegake gamybos centras, po Antrojo pasaulinio karo išgyveno spartų gamybos padidėjimą, nes augo Maegake poreikis, tačiau laikui bėgant poreikis sumažėjo, ir dabar liko tik viena gamykla, kuri gali austi storą Maegake audinį, vadinamą "ichi-gō", kuris buvo naudojamas nuo Edo laikotarpio. Maegake kultūra ir pramonė, Japonijos prekybos kultūros simbolis, nebegalėtų būti laikoma nykstančia pramone.

Tradicinio amatų pramonės
gamybos vertės pokyčiai.

WILL

Padarykite japonišką prijuostę
globaliu hit produktu.

Pirkimo parduotuvėje patirtis žymiai pagerėjo, o per ketverius metus nuo pakuotės perdizaino pardavimai išaugo 2,2 karto. Išaugo restoranų, kurie priėmė priekinius užvalkalus kaip uniformą, skaičius bei įmonių ir prekių ženklų, kurie kuria originalius priekinius užvalkalus reklamos ir naujovių tikslais, skaičius, o kadangi dabar jie parduodami ir oro uostuose, daug užsienio keliautojų juos perka kaip suvenyrus.
Šiuo metu produktas parduodamas kavinėse, sodininkystės parduotuvėse, bendrosios paskirties prekių parduotuvėse, muziejų parduotuvėse ir kt. maždaug 30 šalių visame pasaulyje, daugiausia JK ir JAV. 2021 m. išleistame filme „007: Mirtis palauks" personažas naudoja „ANYTHING" kaip prijuostę gaminant namie ir „ANYTHING" prijuostės susilaukė dar daugiau dėmesio kaip prijuostės gaminimui.
Nors gamyba buvo nestabilioje padėtyje, dabar ji atgijo ir įsitvirtino kaip verslas. Tikimės, kad šios tradicinės prijuostės, simbolizuojančios Japonijos prekybininkų kultūrą, paplins visame pasaulyje.