PROJECT
SAGA COLLECTIVE
일본 최초의 완전 탈탄소화 브랜드로 사가현 11개 기업이 연합. 지속가능한 지역 산업의 모델로서 그린구매대상과 중소기업 활성화 특별상을 수상.
HOW
일본 최초의 제로카본
지역 산업 브랜드.
SAGA COLLECTIVE은 사가현의 각 지역 산업을 선도하는 11개의 다양한 중소기업 운영자들이 결성한 새로운 협동조합입니다. 사가현의 문화와 전통을 세계에 알리기 위해 2019년에 시작되었습니다. SAGA COLLECTIVE의 리브랜딩은 NOSIGNER와 게이오대학교 미디어 디자인 대학원(KMD)이 공동으로 설립한 순환경제 컨설팅 회사인 SUSTUS가 담당할 예정입니다.
SAGA COLLECTIVE은 사가가 자랑할 수 있는 다양한 제품을 생산하는 지역 기업들의 그룹입니다. 여기에는 해조류, 차, 사케, 아리타 도자기 등이 포함됩니다. 이 모든 제품들은 각각의 제품 카테고리에서 높은 평가를 받고 있습니다. 그러나 지역 브랜드로서의 독특함을 확립하기 위해서는 단순히 유명한 지역 제품들을 모으는 것만으로는 충분하지 않습니다. 따라서 SAGA COLLECTIVE 브랜드 하에, 우리는 일본 최초의 "모든 제품이 탈탄소화된 지역 브랜드"를 제안합니다. 제품의 탄소 배출량은 사가의 숲을 보존하는 데 도움이 되는 탄소 상쇄를 통해 보상될 것입니다.
기존 로고(등록 상표)를 활용하면서 "COLLECTIVE"의 글자를 "SAGA"와 동일한 디자인으로 설계했습니다. 그리고 제로 CO2 심볼을 새롭게 제작했습니다. 브랜드명이 더 강한 인상을 줄 수 있도록 로고를 재디자인했습니다.
기업과 환경에 대한 부담을 줄이기 위해, 맞춤형 포장이 가능하도록 인쇄가 없는 표준 화이트 박스를 디자인했습니다. 박스에 Zero Carbon 스티커나 Attention 스티커만 부착하면, 각 기업은 기존 제품을 SAGA COLLECTIVE 제품으로 계속 판매할 수 있습니다.
카드, 매장 내 POP 사인, 웹사이트 등의 커뮤니케이션 도구는 LINE과 같은 메시징 앱과 유사한 표준화된 디자인을 가지고 있습니다. 브랜드의 PR 텍스트와 사용자 댓글이 결합되어 입소문을 퍼뜨립니다. QR 코드와 웹사이트를 통해 제출된 고객의 제품 댓글을 포함하면서, 자신과 타인의 추천을 시각적으로 구별할 수 있는 커뮤니케이션 전략을 장려합니다.
WHY
일본의 지역 산업은 지속 가능한가?
일본의 많은 지역 산업들은 인력 부족, 장인들의 고령화, 후계자 찾기의 어려움, 그리고 수요 부진을 포함한 다양한 문제들로 인해 쇠퇴하고 있습니다. 더욱이 최근 몇 년간 지역 기업들이 의존하는 물, 식품, 자연환경과 같은 지역 천연자원들이 인간 사회가 환경에 가하는 막대한 부담으로 인해 위협받고 있습니다. 이러한 상황에서 생태학적 균형을 유지하면서 지속가능한 지역 산업을 창출하는 것은 지역의 미래를 위한 주요 과제입니다.
WILL
지역 산업이
그들 지역의 미래를
창조할 수 있도록.
이 리브랜딩 프로젝트를 진행하면서 각 회사의 CO2 배출량을 측정한 결과, 놀랍게도 절반 이상의 회사들이 SAGA COLLECTIVE 제품뿐만 아니라 회사 전체에 대해서도 탄소 상쇄를 구현하여 넷제로 CO2 회사로 전환했다는 것을 발견했습니다. (Scope 1 및 2 배출량 범위 내에서)
그 결과, SAGA COLLECTIVE는 면류 제조, 녹차 생산, 와시 종이 생산, 새틴 다마스크, 김 분야에서 일본 최초의 회사 전체 탈탄소화 기업들을 배출했습니다.
이 프로젝트 덕분에 사람들은 탈탄소화에 필요한 행동과 비용, 그리고 그 모든 것의 중요성을 인식하게 되었습니다. 이는 지역에 긍정적인 변화를 가져왔습니다.
기존의 지역 산업에게는 지역의 미래를 위한 완전히 새로운 프로젝트입니다. 그리고 이 프로젝트의 리브랜딩은 이제 막 시작되었습니다. 이 프로젝트는 이미 소비자들의 호감을 얻고 있으며, 언젠가는 젊은 세대가 이 프로젝트를 이어받게 될 것으로 보입니다.
사가의 각 업계 선도 기업들이 지속 가능한 지역 생산의 모델이 되어 각자의 산업에서 탈탄소화를 촉진하기를 희망합니다. 미래를 위해 지역 산업과 자연 환경을 지속 가능하게 만들기 위해, 우리는 SAGA COLLECTIVE와 함께 계속 협력해 나갈 것입니다.
INFORMATION
- What
- SAGA COLLECTIVE
- When
- 2023
- Where
- Saga, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Packaging / Promotional items / Pamphlet / Photograph (社内リリース素材使用のみ) / Web / Promotion Strategy Support
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Moe Shibata)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
