PROJECT
MIDORI XS
브랜드 컨셉 미디어로 재구상된 패키징이 1.7배의 매출 증가를 이끌어냅니다.
HOW
가장 작은 문구용품을 재정의하다.
문구 제조업체 MIDORI의 컬러 문구는 1994년부터 25년 이상 판매되어 온 오랜 전통의 문구 제품 시리즈입니다. 최근 몇 년간 매출이 부진했습니다. 그래서 우리는 시리즈 개편과 함께 브랜딩을 담당하게 되었습니다.
지금까지 컬러 문구 제품의 홍보에서 주된 강조점은 다양한 색상이었습니다. 하지만 제품의 진정한 매력은 세계에서 가장 작은 문구 제품이라는 점에 있다는 것이 명백해졌습니다. 제품들은 컴팩트하고 가벼우며 접을 수 있었습니다. 따라서 우리는 제품이 각각의 분야에서 세계 최소 크기라는 점을 크게 강조하여 사용자에게 매우 편리하다는 홍보 전략을 제안했습니다. 브랜드명도 "Extra Small"을 의미하는 "XS"로 변경되었습니다.
포장재에서도 텍스트와 일러스트레이션은 제품의 컴팩트한 크기와 쉬운 보관을 강조합니다. 타이포그래피의 손글씨 스타일은 종이 위의 필기체가 주는 친근한 따뜻함을 발산합니다. 이는 종이 문구류와 다이어리가 창립 이래 MIDORI의 주력 제품이었음을 상기시켜 줍니다. 또한 매장의 문구 코너를 밝게 만들어 줍니다. 또한 일부 포장재에서 블리스터 팩 대신 종이를 사용하여 플라스틱 사용량을 절반으로 줄였습니다.
제품 디자인이 여전히 Color Stationery 시리즈를 기반으로 하고 있기 때문에, 제품을 만드는 데 동일한 몰드가 여전히 사용됩니다. 로고와 색상만 변경하여 제품이 심플하고 세련되어 보입니다. 브랜드는 제품의 목적에 부합하는 좋은 디자인과 기능을 나타내도록 재정의되었습니다.
WHY
끊임없는 새로운 제품의 흐름이 유일한 해결책일까요?
오늘날 시장은 제품으로 넘쳐나는 반면 소비자의 요구는 현기증 날 정도로 빠른 속도로 계속 변화하고 있습니다. 기업과 브랜드는 시장에서의 입지와 매력을 유지하기 위해 끊임없이 제품을 개발하고, 업데이트하고, 판매해야 하는 상황에 놓여 있습니다. 그러나 새로운 제품의 개발과 기존 제품의 업데이트는 새로운 제품 금형의 제작과 구식 제품의 폐기를 필요로 합니다. 이는 환경에 큰 부담이 됩니다. 제품 제조가 지구 환경에 문제가 되는 영향을 미치는 것으로 여겨지는 상황에서, 끊임없는 신제품 출시로 소비를 부추기는 관행이 지속가능할 수 있을까요?
히트 상품의 라이프 사이클:
제품 수명 주기가 짧아지고 있습니다
WILL
제품의 생명주기를 연장하는 디자인.
더 높은 가격에도 불구하고, 새롭게 단장한 XS 브랜드는 이전 브랜드 대비 1.7배 매출 증가를 달성했습니다. 전국 편의점에 입점할 만큼 인기를 얻게 되었습니다.
이번 리브랜딩은 매출 부진으로 어려움을 겪던 오래된 브랜드를 되살렸습니다. 좋은 커뮤니케이션 디자인이 신제품 출시보다 더 큰 효과를 낼 수 있다는 것을 증명한 프로젝트가 되었습니다.
시장 경쟁이 치열해지면서 제품의 도입부터 철수까지의 라이프사이클이 지속적으로 짧아지고 있습니다. 이런 추세 속에서 제품에 대한 반복적인 폐기-신규개발 사이클 대신, 기존 제품의 숨겨진 강점을 발견하고 제품을 재정의하여 제품의 라이프사이클을 연장해야 합니다. 이는 결과적으로 환경에 대한 영향을 줄일 것입니다. 이러한 접근법은 많은 분야에서 필요합니다. 다른 제품들에 대해서도 커뮤니케이션 디자인의 힘을 입증함으로써, 지속가능한 브랜드와 제조업을 위한 방법론을 심어주는 것이 우리의 역할이라고 믿습니다.
INFORMATION
- What
- MIDORI XS
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Packaging / Illustration / Photograph
- Award
- Red Dot Award (2022）
- iF Design Award (2022）
- 日本文具大賞 (2020）
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
