PROJECT
AQUAIGNIS
미에현 유노야마 온천의 리조트 복합시설인 Aqua Ignis의 리브랜딩을 주도했습니다.
HOW
지역 문화에 맞게 온천 시설을
리브랜딩하고
현대적 해석을 부여합니다.
아쿠아 이그니스는 미에현 고모노초 유노야마 온센에 위치한 리조트 복합시설입니다. 2012년 유노야마 가타오카 온센이 이전한 후, 아쿠아 이그니스는 편안함과 요리를 제공하는 시설로 건설되었습니다. 곧 주부 지역 최고의 관광 명소 중 하나가 되어 관광객과 지역 주민 모두에게 널리 사랑받게 되었습니다. 인바운드 관광의 수요를 충족하기 위해 이 시설은 전 세계 여행자들의 목적지가 되기 위해 노력했고 2016년 리브랜딩을 결정했습니다. 우리는 그들의 리브랜딩에서 크리에이티브 디렉션을 주도했습니다.
리브랜딩의 목표는 지역의 문화를 현대 생활의 풍요로움과 연결하여 시설의 가치를 극대화하는 것이었습니다. 그 후 우리는 사슴의 뿔을 모티프로 하여 불과 물을 표현한 심볼 마크를 디자인했습니다. 이는 물을 뜻하는 라틴어 "aqua"와 불을 뜻하는 "ignis"에서 유래된 시설명에서 비롯되었습니다. 마크 속 사슴은 오랫동안 이 지역의 신성한 동물로 알려진 사슴과 관련된 코모노 주변의 많은 장소와 신사에서 따온 것입니다. 로고타입은 16세기부터 사용된 세리프 서체인 "Garamond"와 19세기에 만들어진 산세리프 서체인 "Akzidenz-Grotesk"의 융합으로, 옛것과 새것의 공존을 구현합니다.
시각적인 측면에서는 사진 촬영의 방향성을 강조했습니다. 취미로 사진을 찍는 시설 직원들과 사진 촬영의 핵심 개념과 규칙을 공유하여 일관된 분위기의 고품질 사진을 제공할 수 있는 환경을 조성했습니다. 또한 시설 내 사이니지부터 웹사이트까지 디자인의 모든 측면에서 온천 시설의 고급스러운 특성을 전달합니다.
WHY
한때 번영했던
일본 온천 마을들의
현재 상황.
온천 붐은 버블 경제와 맞물려 수많은 번화한 온천 마을을 탄생시켰고, 일본 국내외의 관광객들이 떼를 지어 방문했습니다. 1980년대부터 버블 경제는 온천 관광 붐을 일으켰고, 각지의 온천 리조트가 붐볐으며, 이는 음식료, 제조업, 전통 공예를 포함한 지역의 다양한 산업 발전 기회를 창출했습니다. 숙박업계의 시장 규모는 1990년대 초에 정점에 달했고, 역사적인 온천 여관들은 대규모 자본 투자를 통해 거대하고 현대적인 외관의 숙박 시설로 변모하기 시작했습니다. 그러나 버블 경제의 붕괴로 관광 수요가 감소했고, 많은 온천과 숙박 시설이 재정적 어려움에 빠졌으며, 많은 곳이 활기를 잃어 각지에 낡은 시설들이 방치되었습니다. 쇠퇴한 온천 마을을 방문객을 끌어들이고 지역에 활력을 불어넣을 수 있는 장소로 재설계하는 것이 전국적으로 해결해야 할 과제가 되었습니다.
숙박업계 시장 규모 동향 (전국)
WILL
시설의 잠들어 있는
가치를 연마하여
지역에 빛을 가져다주다.
Aqua Ignis는 이제 연간 100만 명 이상의 방문객을 유치하고 있으며, 이는 재배치 전보다 약 4배 많은 수치로, 그 중 많은 이들이 해외에서 온 관광객입니다. 저희의 브랜딩 전략이 시설의 급속한 성장에 기여했기를 바랍니다.
Aqua Ignis는 다른 일본 지역 활성화 프로젝트들 중에서도 두각을 나타내며 뛰어난 성과를 달성했고, 미에현 다키정의 미에 고향 창조 프로젝트로 선정되어 온천 리조트의 활성화가 지역 전체의 활성화로 이어질 수 있는 사례가 되었습니다. 저희는 온천 리조트와 다른 지역 모두에서 잠재된 자원을 발굴하고 새로운 디자인을 창조하며, 국내외적으로 지역의 가치를 창출함으로써 지역 공동체의 활성화에 기여하고자 합니다.
INFORMATION
- What
- AQUAIGNIS
- When
- 2016
- Where
- Mie, Japan
- Client
- Scope
- Re-branding / Logo / CI Guideline / Business card / Web / Signage / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Shun Kudo)
- Photograph
