PROJECT
MIDORI XS
Kemasan yang direimagikan sebagai media konsep merek mendorong peningkatan penjualan 1,7x.
HOW
Mendefinisikan ulang produk alat tulis yang paling kecil.
Pembuat alat tulis MIDORI's Color Stationery adalah seri produk alat tulis mapan yang telah dijual selama lebih dari 25 tahun sejak 1994. Dalam beberapa tahun terakhir, penjualan menjadi lesu. Kami kemudian mengambil alih branding bersamaan dengan revitalisasi seri tersebut.
Sebelumnya, penekanan utama dalam PR untuk produk Color Stationery adalah beragamnya pilihan warna yang tersedia. Namun, menjadi jelas bahwa daya tarik sebenarnya dari produk tersebut terletak pada kenyataan bahwa mereka adalah produk alat tulis terkecil di dunia. Mereka kompak, ringan, atau dapat dilipat. Oleh karena itu, kami mengusulkan strategi PR yang sangat menekankan produk sebagai yang terkecil di kelasnya di dunia, membuat mereka sangat praktis bagi pengguna. Nama merek juga diubah menjadi "XS" untuk menunjukkan "Extra Small."
Bahkan pada kemasan, teks dan ilustrasi menekankan ukuran produk yang kompak dan penyimpanan yang mudah. Gaya tipografi yang ditulis tangan memancarkan kehangatan personal dari tulisan tangan di atas kertas. Ini mengingatkan kita bahwa alat tulis kertas dan buku agenda telah menjadi produk utama MIDORI sejak pendiriannya. Ini juga mencerahkan bagian alat tulis toko. Selain itu, penggunaan plastik telah berkurang setengahnya dengan menggunakan kertas sebagai pengganti kemasan blister untuk beberapa kemasan.
Karena desain produk masih didasarkan pada seri Color Stationery, cetakan yang sama masih digunakan untuk membuat produk. Dengan hanya mengubah logo dan warna, produk terlihat sederhana dan elegan. Merek telah didefinisikan ulang untuk menunjukkan desain dan fungsi yang baik untuk melayani tujuan produk.
WHY
Apakah aliran produk baru yang terus-menerus adalah satu-satunya solusi?
Saat ini, pasar dibanjiri dengan produk-produk sementara kebutuhan konsumen terus berubah dengan kecepatan yang membingungkan. Perusahaan dan merek dipaksa untuk terus mengembangkan, memperbarui, dan menjual produk mereka untuk mempertahankan kehadiran dan daya tarik pasar mereka. Namun, pengembangan produk baru dan pembaruan produk yang sudah ada memerlukan pembuatan cetakan produk baru dan pembuangan produk yang sudah usang. Hal ini menjadi beban besar bagi lingkungan. Dengan manufaktur produk dipandang memiliki dampak yang bermasalah terhadap lingkungan global, dapatkah praktik mendorong konsumsi dengan aliran produk baru yang konstan menjadi berkelanjutan?
Siklus hidup produk hit:
Siklus hidup produk menjadi semakin pendek
WILL
Desain untuk memperpanjang siklus hidup produk.
Meskipun harganya lebih tinggi, merek XS yang diperbaharui meningkatkan penjualan hingga 1,7 kali lipat dibandingkan merek sebelumnya. Merek ini menjadi cukup populer hingga tersedia di toko-toko kelontong di seluruh negeri.
Rebranding ini menghidupkan kembali merek mapan yang mengalami penurunan penjualan. Ini menjadi proyek yang membuktikan bahwa desain komunikasi yang baik dapat memberikan efek yang lebih besar daripada pengumuman produk baru.
Seiring intensifikasi kompetisi pasar, siklus hidup produk dari pengenalan hingga penarikan dari pasar semakin memendek. Di tengah tren ini, alih-alih siklus scrap-and-build yang berulang untuk produk, kekuatan tersembunyi dalam produk yang ada harus diungkap dan produk didefinisikan ulang untuk memperpanjang siklus hidup produk. Hal ini pada gilirannya akan mengurangi dampak terhadap lingkungan. Pendekatan semacam itu dibutuhkan di banyak bidang. Dengan membuktikan kekuatan desain komunikasi untuk produk lain, kami percaya peran kami adalah menanamkan metode untuk memiliki merek dan manufaktur yang berkelanjutan.
INFORMATION
- What
- MIDORI XS
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Packaging / Illustration / Photograph
- Award
- Red Dot Award (2022）
- iF Design Award (2022）
- 日本文具大賞 (2020）
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
